花王株式会社（花王MKニュース）のプレスリリース
花王株式会社のヘアコスメティクスブランド「リーゼ」は、若年世代に向けた新しいブランドコミュニケーション「変わりたいって、最高。」を2022年春より提案していきます。また、豊富なカラーバリエーションを展開する「リーゼ 泡カラー【医薬部外品】」のパッケージデザインを大きく刷新するとともに、新色3色“シフォンブラウン”、“シュガーピンク”、“シトロンアッシュ”を2022年3月5日に発売します。
リーゼ ブランドサイト：https://www.kao.co.jp/liese/?cid=liese_prtimes220228a
リーゼ 泡カラー：https://www.kao.co.jp/liesecolor/?cid=liesecolor_prtimes220228b
■新コミュニケーション「変わりたいって、最高。」
「リーゼ」は、個性を表現するアイテムとなるヘアスタイリング剤やヘアカラー剤を展開するヘアコスメティクスブランドです。なかでも、リーゼ泡カラーは黒髪用ヘアカラーにおいて5年連続シリーズ売上No.1*を獲得しています。
*インテージSRI+ ヘアライトナー市場 2017年1月～2021年12月 リーゼ泡カラーシリーズ（リーゼプリティア泡カラー含む）累計販売金額
そして、この春、「変わりたいって、最高。」というブランドコミュニケーションを展開し、若年世代の「変わりたい」と思う気持ちに寄り添い、お客様とのさまざまな接点を作ってまいります。その一つとして、このたびリーゼブランドのアンバサダー“Liese OUR COLORZ”を結成。「変わりたい」という気持ちに正直に実践し輝いている若手クリエイター7名に就任いただき、デジタルムービーやイメージビジュアルをはじめ、今後さまざまなコンテンツに登場していただきます。代表的なコンテンツの1つとして、Instagramで「Liese OUR COLORZ マガジン」と題し、「変わりたい」と思う若年世代向けに、ヘアカラーやヘアスタイリングの参考になる情報やトレンド情報を発信してまいります。
リーゼ アンバサダー “Liese OUR COLORZ” :（以下、五十音順）
- 稲垣莉生さん：https://www.instagram.com/sep17ri/
- 世良マリカさん：https://www.instagram.com/seramali_jsmn/
- 田中芽衣さん：https://www.instagram.com/mei_tnk/
- なごみさん：https://www.instagram.com/__nagomi32__/
- ＮＯＡさん：https://www.instagram.com/n_o_a_3_/
- 花山瑞貴さん：https://www.instagram.com/mi_smile25/
- 福山絢水さん：https://www.instagram.com/aya__m02/
SNSマガジン「Liese OUR COLORZ」：https://www.instagram.com/liese_official_jp/
デジタルムービー「変わりたいって、最高。」：http://youtube.com/watch?v=5jMOL9YiREU
■「リーゼ泡カラー」のパッケージが大きくリニューアル、新色3色も登場
「リーゼ 泡カラー」は、黒髪用ヘアカラー 5年連続売上No.1*。セルフカラー初心者でも、泡で簡単に、ムラなくキレイに染められる泡タイプのヘアカラーとして好評いただいています。透明感とやわらかさを表現するためにグレーやブルーの色味をブレンドしたサロン発想の色設計です。
*インテージSRI+ ヘアライトナー市場 2017年1月～2021年12月 リーゼ泡カラーシリーズ（リーゼプリティア泡カラー含む）累計販売金額
そしてこのたび、パッケージを大きくリニューアルいたします。「変わりたい」という想いを自分の手で叶えて欲しいという気持ちを込め、「With My Hands」というテーマを掲げたパッケージです。
また、同時に新色を発売いたします。この春の新色3色は、新生活に向けて「変わりたい」という気持ちに寄り添い、応援するリーゼの想いを込めた明るい髪色のカラーです。“シフォンブラウン”は「ハイトーンなブラウンで陽射しのきらめきと遊ぶ」をテーマとしたナチュラルブラウン系、“シュガーピンク”は「エレガントなピンクでドラマティックな表情に」をテーマとしたピンク系、“シトロンアッシュ”は「アッシュの色気で爽やかなスパイスを」をテーマとしたマットアッシュ系です。
リーゼ泡カラーでは、お手持ちのスマートフォンで簡単にカラーイメージが確認できる「髪色シミュレーション」をご用意しています。スマートフォンのカメラに映した自分の顔で「リーゼ泡カラー」の中から好きな色を選ぶと、仕上がりのイメージが映し出され、カラーリングする前にイメージを確認することができます。「変わりたい」という気持ちを後押しするツールとして、自分にあった髪色選びをサポートします。
髪色シミュレーション：https://virtual-cosme.net/jp/liesecolor/
■「リーゼ泡カラー」パッケージデザイン刷新記念、新色3色プレゼントキャンペーン
「リーゼ泡カラー」のパッケージデザインの刷新を記念し、この春の新色3色のプレゼントキャンペーンを実施します。新色3色のうちご希望の1色を300名様にプレゼントします。
応募期間：2022年2月28日～3月6日
プレゼントキャンペーン応募フォーム：https://form.kao.com/jp/pub/open/liese220228a
■商品概要
| 商品名 | 内容量 |
| シフォンブラウン リーゼ 泡カラー シュガーピンク シトロンアッシュ |
黒髪用ヘアカラー【医薬部外品】 1液：3４ml／2液：66ml リペアトリートメント【化粧品】8ｇ |
※メーカー希望小売価格は設定いたしません
■商品特長
・泡で簡単！濃密泡が染まりにくい根元や見えない後ろにもしっかり密着して、ムラなく美しい仕上がりに
・透明感とやわらかさを表現するために、グレーやブルーの色味をブレンドしたサロン発想の色設計
・指どおりなめらかしっとり質感（毛髪保護成分※配合） ※水解シルク液、軟質ラノリン脂肪酸
・アフターカラー用リペアトリートメント（化粧品）つき
※使用上の注意をよく読んで、正しくお使いください。
※ヘアカラーでかぶれたことのある方は絶対に使用しないでください。
※染毛の2日前(48時間前)には、毎回必ず皮膚アレルギー試験(パッチテスト)をしてください。
■発売日／地域 2022年3月5日（土） ／全国
■カラーマップ
