花王株式会社（ニュースリリース）のプレスリリース
花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2022年3月14日より、「エッセンシャルflat（フラット）」から、髪のくせ・うねりに悩む人に向けて、ドライヤーで乾かす時からすーっと伸ばせて、するんとまとまるヘアマスク『エッセンシャルflat くせ・うねり集中ケアマスク』をオンラインショップにて発売します。本商品の発売を皮切りに、「エッセンシャルflat」をくせ・うねり悩みに特化した高機能シリーズとして、これまで以上に伝達強化していきます。
※1 エッセンシャル内において
１.発売のねらい
2019年に誕生した「エッセンシャルflat」は、髪のくせ・うねり悩みに特化したヘアケアシリーズです。くせ・うねり髪に働きかける処方で、365日使うたび扱いやすくなるシリーズとして、シャンプー、トリートメント、セラムといった商品を展開してきました。
くせ・うねり対策に洗い流すトリートメントを使用している人は、夜のうちから髪をまっすぐに伸ばして、まとめようとする意識があることを確認しています（2018年5月 花王調べ）。さらに、昨今、新しい生活様式において “おうち時間”を大切にする傾向から、家でのヘアケアを重視する人が増えており、それに伴いトリートメント市場が伸長しています。
そこでこのたび「エッセンシャルflat」から、くせ・うねりに悩む人にさらに寄り添うべく、ドライヤーで髪を乾かす時からすーっと伸ばせて、するんとまとまるヘアマスク『エッセンシャルflat くせ・うねり集中ケアマスク』をオンラインショップにて発売します。傷んだくせ・うねり髪でも、芯までやわらかくして扱いやすくしながら、うるおいで満たしてパサつきも抑える“くせ・うねり集中ケアシステム”を採用。「エッセンシャルflat」の従来品※2に配合している“ときほぐし成分”※3に加え、リンゴ酸（補修）をflatシリーズ内最高濃度で配合し、アルガンオイル※4（保湿）も配合しました。シャンプー後に髪全体に本品をなじませてからよくすすぎ、タオルドライ後に、くせ・うねりをしっかり伸ばしながらドライヤーで乾かすことで、するんとまとまる髪を実現します。
本商品の発売を皮切りに、「エッセンシャルflat」はくせ・うねり悩みを持つ人たちに向けた高機能シリーズ※1であることを、ブランドサイトや公式SNSなどを通じてこれまで以上に伝達強化していきます。今後も「エッセンシャルflat」は、使うたび、くせ・うねり悩みのある髪を扱いやすくすることで、スタイリングにかかる手間や時間を軽減し、指通りのよい仕上がりとともに、日々の生活における時間や気分にゆとりを提供することをめざしてまいります。
※2 トリートメントとセラム
※3 熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分（イソステアリルグリセリル）
※4 アルガニアスピノサ核油
２．商品名／内容量／価格
エッセンシャルflat くせ・うねり集中ケアマスク／180g／メーカー希望小売価格は設定いたしません。
３．発売日／地域
2022年3月14日 ／ 一部のオンラインショップ
４．商品特長
乾かすときからすーっと伸ばせて、するんとまとまる、くせ・うねり集中ケアマスク
●くせ・うねり集中ケアシステム採用
傷んだくせ・うねり髪でも、芯までやわらかくして扱いやすくしながら、うるおいで満たしてパサつきも抑える
・ときほぐし成分※3
・flatシリーズ内最高濃度のリンゴ酸（補修）
・アルガンオイル※4（保湿）
〇ダメージ集中補修＆熱ダメージ予防
〇気分晴れやか フルーティーフローラルの香り
※3 熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分（イソステアリルグリセリル）
※4 アルガニアスピノサ核油
■リリースPDF
https://prtimes.jp/a/?f=d70897-20220224-9c1974656f8e7abce8e5c510e52abb18.pdf
■リリースURL
https://www.kao.com/jp/corporate/news/products/2022/20220301-002/
