花王株式会社（ニュースリリース）のプレスリリース
花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2022年9月9日、プレステージブランド「est（エスト）」から、パウダーファンデーションの軽さとリキッドファンデーションの密着性を両立した新感覚※1のパウダーファンデーション『エスト イルミネーティング パウダーファンデーション』をはじめとする新商品を発売します（4品種・500～6,500円〈税込550～7,150円〉）。花王独自のパウダージェル技術※2により、従来の4倍以上※3のオイルを配合し、手軽でありながらリキッドファンデーションで仕上げたかのような、なめらかさと艶※4を叶えました。
「est」はブランドコンセプトに「True to you」を掲げています。今回、ファンデーションに簡便性と仕上がりの美しさを求める方に新しい価値を提案していきます。
※1 「エスト」内において
※2 粉体と多量の油剤を含むやわらかい半固形状の混合物を軽い力で成型する花王独自の技術
※3 エスト パウダーファンデーション シルキースムース比
※4 メイクアップ効果
１．発売の背景
「est」は、花王グループが化粧品事業においてグローバルに注力するブランド「G11」のひとつです。ブランド誕生以来、花王の最新の皮膚科学研究をもとに商品や美容の提案を行なうブランドとして、強化してきました。
「est」では、マスク着用の常態化を経て、ファンデーションに仕上がりの美しさはもちろん、手軽さや機能性、つけ心地のよさまで求める方が増えていると考えています。そこでこのたび、パウダーファンデーションならではの簡便性と、リキッドファンデーションのようになめらかな密着性と艶のある仕上がり、さらにはしっとりと心地よい肌触りを叶えた新ファンデーションを発売します。コミュニケーションでも“そのファンデは、肌の上で姿を変える。”と訴求し、新感覚※1のファンデーションであることを発信。「est」の強みである技術力による商品提案を通じて、変化するファンデーションのニーズに応えていきます。
２．商品特長
『エスト イルミネーティング パウダーファンデーション』は、パウダーファンデーションの軽さとリキッドファンデーションの密着性を両立した新感覚※1のパウダーファンデーションです。花王独自のパウダージェル技術※2により、従来の4倍以上※3のオイルを配合。つけた瞬間、肌に吸いつくようにファンデーションが密着するため、肌の状態を選ばず均一にカバーします。軽やかな艶※4を与え、使う人の骨格を美しく引き立て、立体感のある仕上がりへ導きます。肌への密着性が高いため、化粧下地なしでも使用可能です。
３．商品概要
※表示はメーカー希望小売価格です
– 商品名 エスト イルミネーティング パウダーファンデーション
– 色数・容量 全6色・10g
– 価格 各6,500円〈税込7,150円〉
– 商品特長
パウダーファンデーションの軽さとリキッドファンデーションの密着性を両立した新感覚※1のパウダーファンデーションです。花王独自のパウダージェル技術※2により、従来の4倍以上※3のオイルを配合。パウダーファンデーションのように軽やかでありながら、リキッドファンデーションのようななめらかな密着感で、肌の状態を選ばず均一にカバー。骨格を美しく引き立て、立体感のある肌へ仕上げます。
●SPF21・PA++
●肌への密着性が高いため下地なしでも使用可能です。
●香料は配合されていません。
– 商品名 エスト イルミネーティング パウダーファンデーション 専用コンパクトケース
– 価格 1,800円〈税込1,980円〉〉
– 商品特長
●「エスト イルミネーティング パウダーファンデーション」専用のコンパクト。
●「エスト イルミネーティング パウダーファンデーション」専用スポンジ付き
– 商品名 エスト イルミネーティング パウダーファンデーション 専用スポンジ
– 価格 500円〈税込550円〉
– 商品特長
●「エスト イルミネーティング パウダーファンデーション」専用のスポンジ。
– 商品名 エスト コレクティングプライマー
– 色数・容量 全1種・25g
– 価格 4,200円〈税込4,650円〉
– 商品特長
光を操りトーンアップ※5を叶えるカバー下地です。
気になる毛穴や色ムラを自然にカバーするので、これ1本で軽めのメイクにもなります。
●保湿成分(アスナロエキス、カミツレエキス、ユーカリエキス)配合
●SPF32・PA++
●香料は配合されていません。
◆ SPFとは紫外線B波から肌を守る効果を示す指数、PAとは紫外線A波から肌を守る効果を示す分類です。SPF、PA表示は国際的な基準で1cm2あたり2mg塗布して測定した値です。商品選択時の目安とお考えください。
※5 メイクアップ効果によるもの
４．発売日／地域
『エスト イルミネーティング パウダーファンデーション』
日本：2022年9月9日
発売以降順次、花王香港、花王シンガポール、および韓国免税店にて展開予定
『エスト コレクティングプライマー』
日本：2022年9月9日 (国内のみ)
■PDF
https://prtimes.jp/a/?f=d70897-20220712-f5646bd6ffe3a8f91b6293f7fa2cbdcf.pdf
■リリースURL
https://www.kao.com/jp/corporate/news/products/2022/20220713-001/
■ブランドサイト
https://www.sofina.co.jp/est/
