株式会社資生堂のプレスリリース
資生堂の原宿本店としてZ世代からミレニアル世代が集まる「資生堂ビューティ・スクエア（Beauty Square）」は、同社Z世代向けブランド「SIDEKICK（サイドキック）」のブランドコミュニケーションをブランドターゲットである現役大学生のZ世代とともに創り上げる「SIDEKICK Let’s be Awesomeプロジェクト」を発足。 来る12月27日（木）・28日（金）の2日間、Z世代の美を解き放つイベント「SIDEKICKゲームセンター」の開催を決定しました。日々の我慢を解き放ち、いつもやりたいけどできなかったこと、そんなあれこれが凝縮した特別な2日間イベントを開催いたします。
ネットリテラシーが高く、SDGsへ関心があり、自分らしさや自分のための時間を大切にすると言われているZ世代の価値観は他の世代とは異なる特徴を持っていると言われています。このZ世代をターゲットに2022年6月ローンチした新メンズスキンケアブランド「SIDEKICK」は、早稲田大学広告研究会の現役大学生（Z世代）とともにZ世代をさらに研究し、Z世代の求めるブランドコミュニケーションを探索。ターゲット世代が考えたブランドコミュニケーションでZ世代の興味を喚起し、ブランドの理解を図ることを目的に、プロジェクトを発足しました。
イベント会場となる店内にはゲームセンターを彷彿とさせる空間を創出。「友達との思い出と共に体験するSIDEKICKとの出会い」をテーマに、さまざまなビューティー提案が組み込まれたゲームコンテンツを回遊することで、SIDEKICKの製品体験をエンタメ感覚で楽しんでいただきます。
資生堂ビューティ・スクエアでは、個々の美、ライフスタイルを格上げするビューティーカルチャーを、あらゆる角度から発信し、原宿ならではの美の体験をご提案いたします。
《「SIDEKICKゲームセンター」概要》
日時：2022年12月27日（火）・28日（水） 20：00～22：30
場所：資生堂ビューティ・スクエア
《「SIDEKICKゲームセンター」ゲームコンテンツ》
「友達との思い出と共に体験するSIDEKICKとの出会い」をテーマに、ビューティー提案が組み込まれたゲームコンテンツをご用意。Z世代のための肌分析、メイク体験、ジェンガ、ダーツ、UFOキャッチャーなどのコンテンツを回遊することで、SIDEKICKの製品体験をエンタメ感覚で楽しんでいただきます。
Z世代のための肌分析
資生堂の美容理論をもとに、iPadでお肌を分析。うるおい・透明度・ハリなどの美肌指数を分析します。
Z世代のためのポイントメイク体験＆撮影（事前予約制）
ポイントメイク体験と撮影がセットになったスペシャルコンテンツ。ワンポイントメイク体験の後、衣装・小道具を活用して楽しくセルフ撮影。撮影終了後には、SIDEKICKスキンケア製品をご体感いただけます。
予約URL： https://reservia.jp/reserve/menu/6517?start_page=2&is_guest=1
SIDEKICKゲームチャレンジ ダーツ
SIDEKICK特製の的をご用意。二人一組でSIDEKICKの的を狙います。
SIDEKICKゲームチャレンジ ジェンガ
SIDEKICKのパッケージを模した巨大ジェンガが店内に登場。
SIDEKICKゲームチャレンジ UFOキャッチャー
イベント2日間限りの“お得だけ”が詰まったUFOキャッチャー。
《参考資料 商品一覧》
商品名：サイドキック アクアオン ハイブリッド クレンザー
分類：洗顔料
容量：120g
販売価格：1,600円（税込1,760円）
商品名：サイドキック ブライトオン ハイブリッド クレンザー
分類：洗顔料
容量：120g
販売価格：1,700円（税込1,870円）
商品名：サイドキック シャインオフ ハイブリッド クレンザー
分類：洗顔料
容量：180g
販売価格：1,800円（税込1,980円）
商品名：サイドキック ストレングスオン ハイブリッド クレンザー
分類：洗顔料
容量：120g
販売価格：1,900円（税込2,090円）
商品名：サイドキック カラーオフ ハイブリッド クレンザー
分類：洗顔料
容量：120g
販売価格：1,800円（税込1,980円）
商品名：サイドキック ハイブリッド エッセンスイン ローション
分類：化粧水
容量：150ml
販売価格：2,200円（税込2,420円）
商品名：サイドキック ハイブリッド エッセンスイン モイスチャライザー
分類：クリーム
容量：60g
販売価格：2,300円（税込2,530円）
商品名：サイドキック ハイブリッド TU ダブル マスク
分類：シート状マスク
容量：
サイドキック シャインオフ T マスク 51mL（10 枚）
サイドキック アクアオン U マスク 94mL（10 枚）
販売価格：2,800円（税込3,080円）
《SIDEKICK（サイドキック）》
「SIDEKICK（サイドキック）」は、異なる2つの要素を組み合わせて新たな価値を創り出す「ハイブリッド」をコアバリューとしたZ世代男性向けプレミアムスキンケアブランドです。
「SIDEKICK」のハイブリッドスキンケアは、自然由来成分と先進のテクノロジーを掛け合わせることにより、オイリー肌や乾燥肌など、Z世代男性が抱える特有の肌悩みにアプローチするだけでなく、使うたびに肌のうるおいバリア機能を支え、トラブルに立ち向かえる肌環境をつくります。
また、既存のラグジュアリーを自らの個性で塗り替えることによって生まれるコンセプトを「ニューラグジュアリー」と定義し、先鋭的で動的なブランドの世界観を形作っていきます。
「SIDEKICK」は、Z世代男性の人生に寄り添う「相棒」として、スキンケアに留まらず、日々プライベートや仕事に全力で奔走するZ世代に対して常にインスピレーションを与える先駆けとなり、自分らしさの表現をサポートします。
《早稲田大学広告研究会》
2023年に創設110周年を迎える早稲田大学公認の学生コミュニティとして、1世紀を超えて学生の立場から広告の学術的、実践的研究を行っています。また、広告を通じて学生と社会の在り方を提案し、創造することで早稲田に、そして社会に「驚き」を生む学生団体を目指しています。
《資生堂ビューティ・スクエア（Beauty Square）》
資生堂ビューティ・スクエアのコンセプトは「ビューティーを発見し・遊び・シェアする体験・発信型スポット」。化粧品の販売に加えて、デジタルを活用したビューティー体験、短時間かつハイクオリティーなサービスを提供するヘアメイクアップサロンを設置します。リアル体験とデジタルを融合させ、国内外の若年層を中心に気軽にビューティーの楽しさや新しい自分の魅力を発見・体験するスポットとして新しい美の在り方を提案しています。
■住所：東京都渋谷区神宮前1-14-30 WITH HARAJUKU 1階
■電話番号：03-5413-7717（代表）
■営業時間：11:00～20:00
■定休日：不定休
■ウェブサイト： https://beautysquare.tokyo
■ツイッター： @BTYSQ_tokyo /
■インスタグラム： @beautysquare.tokyo
※営業時間は急遽変更になる場合がございます。
※新型コロナウイルス感染拡大による緊急事態宣言、東京都のまん延防止等重点措置の要請に伴い、お客さまおよびスタッフの健康・安全面を第一に考慮し、一部使用する機器や応対内容が異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。
