花王株式会社（花王MKニュース）のプレスリリース
〈好調の要因〉
●現代のヘアトレンドならではの髪悩みに応える提案
昨今、髪全体を明るく染めるハイトーンカラーや襟足の部分を明るい色に染めるインナーカラーが注目され、ヘアサロンでのブリーチ率は、この5年で約2倍に伸長しています。また、アイロンの使用率も増加しており、髪の傷みがひどく、日中のからまりが気になる人が多くいます。（2016-2021年 花王調べ）。
『Essential THE BEAUTY 髪のキメ美容ウォータートリートメント』は、そんな悩みを持つ方に特におすすめの、洗い流さないトリートメントです。ウォータータイプなので、髪全体にムラなく行き渡り、さらに新技術*「持続型ウォーターヴェール」が髪にピタッと密着します。ブリーチ等で傷んだ髪も、根元から毛先まで１日なめらかな指通りに。実際に使用された方からは、「さらさら感が日中も続いて、つい髪に触れたくなる」「べたつかない使い心地で、根元からケアしやすい」「ドライヤー速乾効果があって嬉しい」など喜びの声をいただいています。(2022年花王調べ)
＊花王内において
●SNS上での映えを意識したパッケージデザイン
光に反射し、きらめく水辺のマーメイドをイメージしたデザインとユニークなノズル形状のボトルを採用し、思わず手に取ってみたくなるパッケージに整えました。また、SNSでの拡散を考えたキャッチ―なハッシュタグの設定「#マーメイド髪水」が功を奏し、使用後の感動の声が拡がっています。
〈商品特長〉
【Essential THE BEAUTY 髪のキメ美容ウォータートリートメント】
・ブリーチ髪にも。1日つるサラ髪が続く
・美容ウォーターがぐんぐん浸透、持続型ウォーターヴェールでなめらかな指どおり続く
・洗い流さないタイプのトリートメント
・フローラルリュクスの香り
