ヘアスタイリング剤専門ブランド「プロスタイル」全面リニューアル！“質感”をつくる「シェイクムース」に刷新！

【発売の背景】

　「プロスタイル」は、ヘアスタイリング剤の価値を再確認するため、ヘアサロンでプロに施術してもらってからの時間の経過とお客様の気持ちの変化に着目しました。ヘアサロンへ行った直後は、髪型が決まりやすく、気分も上がっていますが、サロンでの施術後１ヶ月ごろから、髪型が決まりづらく、扱いにくくなり、気分も下降傾向にあると分析しました。

　ムース剤売上Ｎｏ.1（※１）ブランドの「プロスタイル」は、今まで培ってきた「髪型をつくる」技術に、新たに「質感をつくる」技術を追加し、“ニュアンス”を楽しめる処方へアップデートしました。ヘアサロンでの施術後１ヶ月ごろの、髪型が決まりづらくなる時期にも対応します。

　新たに採用したのは、「質感コントロール処方（※２）」です。従来のスタイリング効果にグロス効果を掛け合わせることにより、“ニュアンス”がきまります。「ムース」剤形は、水分と空気を含んだ“泡”なので、簡単にうるおって、髪１本１本に薄く均一になじみ、テクニックがなくても、思い通りの仕上がりに。また、熱から髪を守ってダメージを防止する「毛髪コート成分」も新配合し、髪への負担にも配慮しました。香りは「心地よいフルーティフローラルの香り（※３）」で、毎日のスタイリングが、気分の上がる時間になります。

　髪型や仕上がり別に選べる７種の「シェイクムース」をラインアップ。パッケージは、店頭では髪型イラストとカラーで選びやすく、アイキャッチシールをはがすと、シンプルなデザインにリニューアルし、暮らしに馴染む佇まいになりました。

　新生「プロスタイル」は、「シェイクムース」、「ミスト」、「ウォーター」に、新アイテム「オイル」と「オイルバーム」が加わって、ヘアサロン後１ヶ月でもスタイルがきまり、自分らしさを表現するすべての人をサポートします。

※１ インテージＳＲＩ＋アウトバスヘアケア（ムース・フォーム剤）市場２０１８年１月～２０２２年１２月累計販売金額

※２　髪型を形作ることで質感＝ツヤをコントロールする　　※３　「スーパーハードシェイクムース」と「ポイントミスト」を除く

【シリーズ共通商品特長】

簡単に思い通りの仕上がりを実現する「シェイクムース」と「ミスト」

●「質感コントロール処方」採用

　 髪型を形作ることで質感＝ツヤをコントロールし、髪を美しくスタイリングします。

●熱から髪を守ってダメージ防止「毛髪コート成分（※４）」新配合

●ダメージ補修成分「Ｗアミノ酸（※５）」、ツヤ成分「アルガンオイル（※６）」配合

●紫外線から髪を守る

●みずみずしいフルーティフローラルの香り（※３）

※４ （アクリレーツ/アクリル酸ステアリル/メタクリル酸エチルアミンオキシド）コポリマー　「ポイントミスト」は除く

 ※５　アルギニン＆グルタミン酸Na　※６　アルガニアスピノサ核油

【商品特長】

＜プロスタイル　スムースストレートシェイクムース＞

・なめらかな泡がスーッと浸透。ハネ・うねりも髪の内側からまっすぐツヤ輝く髪へ

＜プロスタイル　ナチュラルウェーブシェイクムース＞

・ワックスをホイップしたなめらかな泡がスーッと浸透。ゆるやかなウェーブとツヤが同時に復活

＜プロスタイル　くっきりウェーブシェイクムース＞

・水分たっぷりのアクアの泡がスーッと浸透。ウェーブとツヤが同時に復活

＜プロスタイル　ウェットスタイルシェイクムース＞

 ・うるおいの泡がしっかり浸透。パサつかず、ツヤやかにまとまる

＜プロスタイル　スーパーハードシェイクムース＞

・ミクロの泡でツヤのあるセット＆キープ

 湿気に強くフロント・サイドやアップスタイルにも最適

・無香料

＜プロスタイル　ボリュームダウンシェイクムーススプレー＞

・スプレーすると泡になるトリートメントが、スーッと浸透。 多い髪・くせ毛もしっとりまとまり

 ツヤ輝く。

＜プロスタイル　エアリーウェーブシェイクムース＞

 ・クリーミィでふわふわの泡が髪をやわらかく。軽やかなまとまりとツヤが同時に復活

＜プロスタイル　ポイントミスト＞

・雨・風でも１日中しっかりポイント持続

・うるおい成分「ローヤルゼリーエキス」配合

・湿気コントロール

・前髪・サイドのポイントや毛先のカールをしっかりセットしてくずれない。アホ毛（※７）もしっかり

 抑える。

・湿気に強くゴワつかない、サラッと軽い感触

・無香料

※７　スタイリング時の摩擦で毛髪強度が落ちて切れやすくなることで発生する切れ毛

【商品概要】

【発売予定日】            　２０２３年９月２９日（金）

【販売チャネル】　         全国のドラッグストア、スーパーマーケット等

【ＷＥＢサイト】            https://www.kracie.co.jp/prostyle/

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　以　　上