心ときめくヘアケア体験を提供するブランドへ
花王株式会社のプレスリリース
花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2024年、ヘアケア事業変革の一環として、主力ヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」において、新たに「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトに、リブランディングを行っています。その第二弾として、2024年8月31日に、「Essential」のベーシックシリーズをリニューアルします。
今後、「Essential」ブランドは、2024年4月に発売した「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」シリーズと合わせて、洗った瞬間、髪に触れた瞬間、心ときめく感動的なうるサラ髪体験を通じて、なりたい自分になれる、ワクワク感を提供するブランドとして育成してまいります。
花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めています。「Essential」のベーシックシリーズのリニューアルを通じて、マス市場*１における花王ヘアケアの存在感を高めていきます。
*1 「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）
1．発売のねらい
「Essential」の主なお客さま像は、「自由、開放的で陽気で楽しく過ごしたい」というニーズをもち、積極的に髪のおしゃれを楽しむことで、ヘアケアに対しても、ポジティブでワクワクする感情を求める若年層です。
そこで花王は、「Essential」において、“今この瞬間をときめく自分”でいられてハッピーな気持ちになるという想いを込めた「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」を新たなブランドコンセプトに据え、リブランディングを行っています。そして、この秋、リブランディング第二弾として「Essential」のベーシックシリーズをリニューアルします。
「Essential」のベーシックシリーズでは、キューティクルケア＆髪内部ケアが叶う「シャンプー」「コンディショナー」「トリートメント」と、キューティクル密着補修ケアで傷んだ髪もなめらかに補修する「CCオイル」「CCミルク」をラインアップしています。
今回新たに、ベーシックシリーズ全品に、保湿成分として、髪をうるおいで満たす「高純度ハニー&プロテイン＊2」を配合しました。また、「Essential」ブランドの共通成分である、天然由来の美髪オイル「18-MEA OIL*3 （補修）」を引き続き配合。もともと髪に0.1％未満しか存在しない18-MEAは、ツヤめきや指通りの良さに必須の成分ですが、カラーやパーマなどでも失われることがわかっています。「Essential」のベーシックシリーズは、荒れたキューティクル表面もなめらかに補修するうえ、傷んだ髪内部まで浸透・補修し、翌朝も手ぐしでするんとあつかいやすい髪に導きます。
パッケージは、「Essential」ブランド共通のオーロラモチーフのデザインに刷新。出会った瞬間からときめきを感じるデザインに仕上げました。
「Essential」は、「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトとし、「心ときめくヘアケア体験」を通じて、なりたい自分になれる瞬間の楽しさを発信していきます。TV・WEB広告にとどまらず、若年層が集まるスポットでのイベントや屋外広告を通して、新しい世界観を伝えていきます。
*2 ハチミツ、加水分解コラーゲン（保湿）
*3 ラノリン脂肪酸（補修）
2．商品概要
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商品名 |
エッセンシャル しっとりまとまる シャンプー エッセンシャル しっとりまとまる コンディショナー エッセンシャル しっとりまとまる トリートメント |
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内容量 |
シャンプー／コンディショナー 本体 450ml、つめかえ 300ml トリートメント 250g |
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商品特長 |
パサつき、広がりが気になる髪に。毛先までしっとりまとまる髪へ 毎日洗うたび、傷んだ髪も思いどおり 翌朝も手ぐしでするん！とあつかいやすい ＜キューティクルケア＆髪内部ケア＞ ● 高純度ハニー＆プロテイン*2配合 ● 天然由来の美髪オイル18-MEA OIL*3配合 ● 荒れたキューティクル表面もなめらかに補修 ● 傷んだ髪内部まで浸透＆補修 ＜キレイを叶える5つの機能＞ ● 髪のからまりを防ぎやさしく洗える（シャンプー・コンディショナー） なじませてすすぐだけ30秒*4。するん！となめらか（トリートメント） ● 傷んだ毛先までするするの指どおり ● ドライヤー時からからまりにくく乾かしやすい ● 熱・摩擦による髪ダメージ予防 ● 翌朝手ぐしでまとまる ● 摘みたての花果実ふわり広がる フローラルブーケの香り *2 ハチミツ、加水分解コラーゲン（保湿） *3 ラノリン脂肪酸（補修） *4 30秒は、なじませてすすぐことを示しています |
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商品名 |
エッセンシャル ふんわりうるツヤ シャンプー エッセンシャル ふんわりうるツヤ コンディショナー エッセンシャル ふんわりうるツヤ トリートメント |
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内容量 |
シャンプー／コンディショナー 本体 450ml、つめかえ 300ml トリートメント 250g |
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商品特長 |
からまりやすく、整えにくい髪に。毛先までふんわりうるツヤ髪へ 毎日洗うたび、傷んだ髪も思いどおり 翌朝も手ぐしでするん！とあつかいやすい ＜キューティクルケア＆髪内部ケア＞ ● 高純度ハニー＆プロテイン*2配合 ● 天然由来の美髪オイル18-MEA OIL*3配合 ● 荒れたキューティクル表面もなめらかに補修 ● 傷んだ髪内部まで浸透＆補修 ＜キレイを叶える5つの機能＞ ● 髪のからまりを防ぎやさしく洗える（シャンプー・コンディショナー） なじませてすすぐだけ30秒*4。するん！となめらか（トリートメント） ● 傷んだ毛先までするするの指どおり ● ドライヤー時からからまりにくく乾かしやすい ● 熱・摩擦による髪ダメージ予防 ● 翌朝手ぐしでまとまる ● 傷んだ髪もブロー・アイロンなどの熱で形づけやすく、スタイリング簡単 ● 摘みたての花果実ふわり広がる フローラルブーケの香り *2 ハチミツ、加水分解コラーゲン（保湿） *3 ラノリン脂肪酸（補修） *4 30秒は、なじませてすすぐことを示しています |
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商品名 |
エッセンシャル CCオイル |
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内容量 |
60ml |
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商品特長 |
パサつきを抑えて、毛先までなめらかにまとまる髪へ ＜キューティクル密着補修ケア＞ 傷んだ髪1本1本のキューティクル表面に密着し、なめらかに補修。 指通り良くまとまって、あつかいやすい髪へ。 ● 高純度ハニー＆プロテイン*2配合 ● 天然由来の美髪オイル18-MEA OIL*3配合 ● ホホバオイル配合（保湿） ＜キレイを叶える5in1＞ ● 熱・摩擦による髪ダメージ補修＆予防 ● ドライヤー速乾 ● アイロンするんときまる ● 翌朝まとまりUP ● ツヤ髪効果 ● さらっと軽やかな仕上がりのオイルタイプ ● ドライヤー前のぬれた髪や乾いた髪に。朝昼夜いつでも使えます ● 静電気を防ぎます ● 摘みたての花果実ふわり広がる フローラルブーケの香り *2 ハチミツ、加水分解コラーゲン（保湿） *3 ラノリン脂肪酸（補修） |
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商品名 |
エッセンシャル CCミルク |
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内容量 |
100ml |
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商品特長 |
広がり抑えて、毛先までしっとりまとまる髪へ ＜キューティクル密着補修ケア＞ 傷んだ髪1本1本のキューティクル表面に密着し、なめらかに補修。 指通り良くまとまって、あつかいやすい髪へ。 ● 高純度ハニー＆プロテイン*2配合 ● 天然由来の美髪オイル18-MEA OIL*3配合 ● シアバター、乳酸配合（保湿） ＜キレイを叶える5in1＞ ● 熱・摩擦による髪ダメージ補修＆予防 ● うるおい浸透＆キープ ● 手ぐしでまとまる ● 日中も広がり抑制 ● なめらか感触 ● 内部からうるおいで満たし、しっとりまとまるミルクタイプ ● ドライヤー前のぬれた髪や乾いた髪に。朝昼夜いつでも使えます ● 静電気を防ぎます ● 摘みたての花果実ふわり広がる フローラルブーケの香り *2 ハチミツ、加水分解コラーゲン（保湿） *3 ラノリン脂肪酸（補修） |
※すべて、メーカー希望小売価格は設定いたしません
3．発売日／地域
2024年8月31日／全国
花王ヘアケア事業変革について
花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編します。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進していきます。
今回の事業変革では、拡大する「ハイプレミアム」市場*1への参入を本格化し、第一弾として「melt（メルト）」を発売。あわせて、「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）」市場*1における既存ブランド「merit（メリット）」「Essential（エッセンシャル）」「Segreta（セグレタ）」をリブランディングし、ブランド力を高めていきます。これらの変革を通じて、花王は、ヘアケア事業を成長ドライバー事業へと育成強化してまいります。
*1 「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）
関連情報
花王、ヘアケア事業の変革をスタート 第一弾melt（メルト）発売
https://www.kao.com/jp/newsroom/news/release/2024/20240228-001/
花王、主力ヘアケアブランド「Essential」をリブランディング 第一弾「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」発売
https://www.kao.com/jp/newsroom/news/release/2024/20240307-002/
花王は、「未来のいのちを守る」を中期経営計画「K27」のビジョンとし、世界の中で誰かにとって欠かせない唯一無二の存在となる「グローバル・シャープトップ」事業を通して、社会課題の解決に貢献してまいります。