株式会社b-exのプレスリリース
株式会社ｂ－ｅｘ（ヨミ：ビーエックス、本社：東京都世田谷区、CEO：福井 敏浩）は、髪と肌を想うハチミツヘアケアブランド「Honeycé（ハニーチェ）｣から、累計販売本数100万本を突破した大人気ヘアマスクの改良復刻品「ハニーチェ ダメージリペア ヘアマスクY R」を発売いたします。発売から11年を迎えたハニーチェの中でもロングセラーアイテムのひとつとなっておりましたが、この度、機能性をアップさせ8秒※2でなめらかな髪へと導くアイテムとして生まれ変わりました。9月5日（木）より順次発売します。
※「Honeycé」というブランド名は「Honey（ハチミツ）」と「Dolce（甘美なもの）」を合わせた造語で、「甘いハチミツの世界を堪能して♪」という意味が込められています。
【開発のねらい】
2013年8月の発売以来「ハチミツヘアケアブランド」としてリニューアルを重ねながら市場に浸透してきたハニーチェ。今年11周年を迎えるにあたり、初代ハニーチェのダメージリペア ヘアマスクを今の時代に合わせてパワーアップ改良し再販することになりました。
評価の高かったシトラスローズハニーの香りはそのままに、初代ヘアマスクの8倍※3のハチミツを配合し、とろ～り濃蜜なうるおいケアを実現。また新たにブースター成分を配合したハニーブースター処方により、たった塗布時間8秒※2でなめらか髪へと導きます。
【製品特長】
〇8倍※3の濃蜜ハニー ～とろ～り潤いケア～
世界中から厳選したハチミツ※4を独自比率で配合、髪にツヤを与えうるおいでラッピングします。
〇8つのリペア&ブースター成分 ～うるるんダメージケア～
Wケラチン※5、アルガンオイル※6、ブースター成分※7、アミノ酸系帯電防止成分※8、3種の天然由来保湿成分※9配合で、髪内部に素早く浸透し、保湿＆補修ケアを叶えます。
〇8つのフリー処方 ～ハニーチェのこだわり～
サルフェート、パラベン、PG、パラフィン、鉱物油、タルク、合成着色料、マイクロプラスチックビーズは配合しておりません。ハニーチェが誕生以来大切にしてきた髪と肌を想うこだわりのフリー処方です。
【製品名・容量・価格】
ハニーチェ ダメージリペア ヘアマスクY R
（販売名：Ｈ ＭヘアパックＹ Ｒ）
200g / 990円（税込）
【販路】
b-ex公式オンラインショップ
【プロモーション】
8月8日よりHoneycéおよびb-ex公式SNSにてプレゼントキャンペーンを実施いたします。
発売前にいち早くハニーチェ モイスチャー ヘアマスクY Rがお試しできる機会となっております。
詳細についてはキャンペーンサイトをご覧ください。
https://bex-online.jp/honeyce/lp/maskyr#campaign
【ハチミツヘアケアブランド「Honeycé(ハニーチェ)｣について】
「Honeycé（ハニーチェ）｣は、古来よりその高い機能性が注目され続けてきた「ハチミツ」に着目して開発されたヘアケアブランドです。2013年に誕生し、使用感、香りの良さでご好評をいただき、着実にファンを増やしてまいりました。2019年9月にフルリニューアルし、生クリーム成分が新たに配合された「クリーミーハニーシリーズ」を発売。昨年、ブランド誕生10年を迎え、多くのお客様にご愛顧いただいております。
■ハニーチェ モイスチャー ヘアマスクY R 製品情報
https://bex-online.jp/honeyce/lp/maskyr
■Honeycéブランドサイト
https://bex-online.jp/honeyce/lp/
※1：2013年8月～累計出荷実績
※2：髪にもみこんでから洗い流すまでの時間の目安
※3：ハニーチェ Mヘアパック Yのハチミツ総量比として
※4：ハチミツ（補修、保湿、ツヤ付与）
※5：加水分解ケラチン（羊毛）（補修）、ステアルジモニウムヒドロキシプロピル加水分解ケラチン（羊毛）（補修）
※6：アルガニアスピノサ核油（ツヤ付与）
※7：シクロヘキサンー１,4-ジカルボン酸ビスエトキシジグリコール（保湿）
※8：ココイルアルギニンエチルPCA
※9：トウミツ、酒粕エキス、グリセリン
＜お客様お問合せ窓口＞TEL : 03-6757-7767
【会社概要】
株式会社ｂ-ｅｘ（ビーエックス）は、ヘアコスメブランド「Loretta (ロレッタ) 」やヘアカラーブランド「THROW(スロウ) 」を展開するヘアケアの総合メーカーです。1975年に「モルトベーネ」として創業以来、美容室向けプロフェッショナル製品及び、コンシューマー向け製品の製造・販売を行っております。
2015年に佐藤可士和氏をクリエイティブディレクターに迎えて策定した「人生に、新しい美の体験を。」という企業理念のもと、社名を「株式会社ビューティーエクスペリエンス」へ、さらに2021年にその略称である「株式会社ｂ-ｅｘ」へ変更。また同年には、台湾のゼロカーボンビューティーブランドOʼright社と資本業務提携し、持続可能な社会の実現に向けて邁進しています。ｂ-ｅｘは、美容師とお客様に寄り添った製品提供と経営の柱の一つであるSDGsを推進する「アジアNo.1プロフェッショナル＆クリーンビューティー*企業グループ」を目指しています。
*クリーンビューティー：人や環境に配慮して開発された美容製品のこと
会社名：株式会社ｂ-ｅｘ（ヨミ：ビーエックス）
グループCEO：福井 敏浩
本社所在地：〒158‐0097 東京都世田谷区用賀 4-10-5 世田谷ビジネススクエア ヒルズ4/ 1階
創業：1975年10月
資本金：1億3,333万円
従業員数：140人 (2022年12月現在)
事業内容：化粧品および医薬部外品の製造および販売、化粧品および医薬部外品の輸出と輸入
ホームページ：https://www.b-ex.inc/