美容成分60%以上配合、崩れにくい「AIクッション」など展開
株式会社Direct Techのプレスリリース
BRANDING PRODUCE COMPANYである株式会社Direct Tech（本社：東京都港区、代表取締役社長：井上 信太郎、以下 Direct Tech）は、韓国・ソウル発のコスメブランド「EITHER＆（イーザーアンド）」を2024年9月13日（金）より日韓同時発売いたします。「EITHER＆」は、美容成分を60%以上配合した、崩れにくい「AIクッション」を初めとする、メイクアップアイテムをラインナップします。
ブランドミューズには、7月に日本デビューを果たした韓国の人気アイドルグループ「aespa（エスパ）」のメンバーであるGISELLE（ジゼル）さんが就任します。
EITHER&公式サイト：https://eitherand.jp/
「EITHER&」は、「理想的なベースメイクのための高機能スキンケアリングメイクアップ」 をコンセプトに、まるでAIのようにパーフェクトな肌を作る「AI肌クッション」をはじめ、なめらかな肌に導くトーンアップベースなどを展開いたします。
■超人的な崩れないクッションファンデーションで、目指したのはAIのような完璧な美しさ
加工アプリが隆盛し、さらにAI加工を施すことの可能になった現代において、ますます人々の求める美しさのレベルは上がり続けています。不必要なほどに完璧で、超人的なこの美しさを叶えてくれるこのアイテムを通称「AIクッション」と表現。誰もが憧れるAIアバターのような非現実的な肌を、クッションファンデーション1つで叶えたいという想いから誕生しました。誰もが見惚れる完璧なAIスキンをお楽しみください。
ブランドムービーURL：https://youtu.be/P9rTmuUdwMo
■ブランドミューズには「aespa」 GISELLEが就任
【プロフィール】
aespa GISELLE（エスパ ジゼル）
aespa(エスパ)の日本人メンバー、23歳。
メンバー全員がビジュアル担当と言われるほどの顔面偏差値の高さとハイレベルなパフォーマンスで世界を熱狂させる大人気ガールズグループaespa。
日本語、韓国語、英語を操るマルチリンガルな天才。ファンの間では「ジゼル力」という単語が流行るほど独自な雰囲気を持っている。
■製品ラインナップ
ペブルグロウクッションl Pebble Glow Cushion
肌トーンをクリアにし、みずみずしくカバー
スキンケア直後のような肌をキープする、うるおいたっぷりのグロウクッション
●名称：Pebble Glow Cushion（ペブルグロウクッション）
●カラー：17N バニラ/21N ナチュラル/23N サンド
●価格：本品 /¥2.970（税込） ミニ/¥1,650（税込）
●販売店舗：ロフト/PLAZA/＠cosmeTOKYO・OSAKA
※ 一部お取り扱いのない店舗がございます。お取扱いについては、お近くの店舗へお問い合わせください。
✓ツヤツヤAI肌に仕上げるグロウクッション
水分たっぷりのしっとりとしたフォーミュラが肌に密着し、ナチュラルに欠点をカバー。ツヤっと輝くペブル(小石)のような肌に仕上げる光彩クッション。
✓独自成分ミルクナイアシンアミド*5を配合
ミルクの栄養分とナイアシンアミドで毛穴をケア、凹凸をなくし、きめ細やかな肌を叶えます。
✓10種のヒアルロン酸*6とクッションコラーゲン*7を
始めとした、スキンケアリング成分 62% 以上含有
スキンケアリング成分が62.3%含有され、使う度に保湿チャージ。ツヤ溢れる透明感のある健康的な肌に仕上げます。
✓スタンプフィットフィクシングフォーミュラ※8長時間キープ
小さくて均一に粉砕されたマイクロカバー粒子が肌にきめ細かく均一に密着。
ダブルフィルムレイヤーが肌に密着し、メイク直し(リタッチ)をしなくてもメイクを長時間キープします。
✓フレッシュに維持するニュートラルトーンシェード※9
アジア人の肌トーンに最も安定感あるニュートラルカラーシェード※9で、セボムカットパウダー*10と抗酸化特化のトコフェロール*11が含有され、油分による酸化を防ぎ、健康的な肌色を長く維持してくれます。
✓ポア(毛穴) ターゲティングテクノロジー※1
小さくて均一に粉砕されたマイクロ粒子が、肌の詰まりや粉の固まりを防ぎ、なめらかな肌へ仕上げます。
※5乳タンパクエキスとナイアシンアミドを一緒に含有したコンセプト成分呼び方
※6ヒアルロン酸ナトリウム、ヒアルロン酸クロスポリマーNa、アセチルヒアルロン酸Na、ヒアルロン酸、ヒアルロン酸K、ヒアルロン酸ジメチルシラノール、ヒアルロン酸ジメチルシラノール、 加水分解ヒアルロン酸Na、加水分解ヒアルロン酸、 ヒアルロン酸ヒドロキシプロピルトリモニウム
※7精製水、1,3-ブチレングリコール、1,2-ヘキサンジオール、加水分解コラーゲン
※8小さくて均一に粉砕されたマイクロカバー粒子が肌にきめ細かく均一に塗布、ダブルフィルムレイヤーが肌表面に強力に固定されメイク直し(リタッチ)をしなくてもメイクを長時間キープします
※9東洋人の肌トーンに最も安定感のあるカラー
※10セボムコントロールパウダーと同様
※11肌の奥深くまで保湿を与え、肌の呼吸と新陳代謝を助け、シワ予防に効果があります
ペブルブラークッションl Pebble Blur Cushion
ぼかしたようにシミや毛穴をキレイにカバー
素肌のようになめらかに仕上げるベルベットフィニッシュクッション
●名称：Pebble Blur Cushion（ペブルブラークッション）
●カラー：17N バニラ/21N ナチュラル/23N サンド
●価格：本品/¥2.970（税込） ミニ/¥1,650（税込）
●販売店舗：ロフト/PLAZA/＠cosmeTOKYO・OSAKA
※ 一部お取り扱いのない店舗がございます。お取扱いについては、お近くの店舗へお問い合わせください。
✓ふわっと程よいツヤ肌に仕上げるマットクッション
軽く、心地よく肌に密着し、欠点をカバー。凹凸なくなめらかなAI肌に仕上げるマットクッション。
✓独自成分ミルクナイアシンアミド*5を配合
ミルクの栄養分とナイアシンアミドで毛穴をケア、凹凸をなくし、きめ細やかな肌を叶えます。
✓プライミングエッセンス*12含有、ポア(毛穴)レスにキメの整った肌へ
モイスチャーエッセンスベースで、高屈折ブラーパウダー*13 、エンボパウダー*14 、セバムコントロールパウダー*15 の3種のパウダーがミックスされ、毛穴と凹凸をしっかりカバーします。
✓スタンプフィットフィクシングフォーミュラ※8で長時間キープ
ソフトなフィルムフォーマーが毛穴やシワ詰まりを防ぎ、特許を得たフィッシングパウダー*16が肌の表面に強力に 固定され、メイク直し(リタッチ)をしなくてもメイクを長時間キープします。
✓フレッシュに維持するニュートラルトーンシェード※9
アジア人の肌トーンに最も安定感あるニュートラルカラーシェードで、セボムカットパウダー※10と抗酸化特化のトコフェロール※11が含有され、油分による酸化を防ぎ、健康的な肌色を長く維持してくれます。
✓ポア(毛穴) ターゲティングテクノロジー※1
毛穴カバージェルが肌の欠点を埋め、多面体六角形パウダーが、毛穴の目立たない滑らかな肌を演出します。
※12モイスチャーエッセンスベースで、高屈折ブラーパウダー+エンボパウダー+セバムコントロールパウダーがミックスされ、毛穴と凹凸をしっかりカバーします
※13硫酸Ｂａ(Barium Sulfate)
※14（ビニルジメチコン／メチコンシルセスキオキサン）クロスポリマー
※15シリカに（トリメチルシロキシケイ酸／ジメチコノール）クロスポリマーでコーティングした素材
※16酸化チタンにトリメチルシロキシケイ酸(フィルムフォーマー)をコーティングした製造社独自素材
＜パフへのこだわり＞
ペブルグロウクッション、ペブルブラークッション共に、AIスキンを叶えるこだわりのパフを採用。
✓“4層構造”で均等にカバー
パフの内部に強固なフィルムが入っているため、スポンジの内側までファンデーションが過剰に吸収されるのを防止し、中身が固まることなく薄く均等にカバーしてくれます。
✓先端が細い“水滴シェイプ”でしっかりカバー
目元、鼻の横、口元など、細かいところまでしっかりカバーできるようにサポートします。
✓“ルビーセル素材”で密着カバー
柔らかくて弾力性の高い素材が肌のキメにぴったりと密着し、崩れにくいメイクをサポートします。
＜ミニサイズにはビーズアクセを付けることも可能＞
ぺブルクッションのミニサイズには、ビーズアクセを通すことができ、バッグなどに付けられる仕様に。
ご自身の好きなデザインにデコレーションしてもお楽しみいただけます。
ペブルUVトーンアップエッセンス l Pebble UV Tone-up Essence
一回でくすんだ肌色や肌荒れを補正
明るく透明感のある肌へ
●名称：Pebble UV Tone-up Essence（ペブルUVトーンアップエッセンス）
●カラー：スキンベーシュ 、ピュアラベンダー
●価格：30mL/¥2,640（税込）
●販売店舗：ロフト/PLAZA/＠cosmeTOKYO・OSAKA
※ 一部お取り扱いのない店舗がございます。お取扱いについては、お近くの店舗へお問い合わせください。
✓透き通るような白肌に整えるトーンアップベース
透明感のあるカラーが肌に自然に溶け込み、元から明るい肌色であるかのように自然に肌色を調整してくれるトーンアップベースです。
しっとりとしたみずみずしいテクスチャーが、内側から湧き出るような輝きを与えてくれます。
✓トーニングフィルターシステム※17で華やかに肌のトーンを整える
日本人のくすんだ肌色と黄色っぽい肌色に最適なトーニングカラーに、
軽く均等にカバーするフィルターテクノロジー※18を採用。透明感のある肌に仕上げてくれます。
✓ミルクナイアシンアミド*5 、ブルーパールプロテイン*19、フィト(PHYTO) スクアラン*20など、スキンケアリング成分70%以上配合で、しっとり密着
スキンケア成分70.93%配合で、美容液を塗ったかのようにしっとりとした軽いつけ心地。手だけで化粧浮きせずに綺麗に密着します。
✓日焼け止め、プライマー、トーン調整機能で、1品でマルチに活躍
肌のキメを整えてくれるプライミング効果に加え、SPF50+/PA+++と高いUVカット機能を搭載。
ナチュラルなトーンカバー効果で、これ1本でお出かけもできる万能ベースです。
✓日本人が使いやすい2色展開
全ての肌トーンの方にオススメなピーチ系のスキンベージュ、黄色みの肌トーンにオススメのピュアラベンダーの2色をご用意。
※17フィルターテクノロジーと同様
※18雪の花に似た六角形のパウダーが、毛穴をなめらかにカバーし、肌にやさしいコーティング膜がしっとりとした肌トーンを維持します
※19優れた肌の保湿効果と抗酸化ケアに役立つ。(精製水、加水分解コンキオリンプロテイン、ブチレングリコール、1,2-ヘキサンジオール)
※20油分と水分のバランスを調整し、しっとりとしたツヤを与えます。(スクアラン)
メルティングシロップバームl MELTING SYRUP BALM
塗った瞬間にあふれるツヤで、ふっくらとした唇のボリュームを演出する
プランピングメルティングバーム
●名称：MELTING SYRUP BALM（メルティングシロップバーム）
●カラー：スパイシーピンク、アイシーブルー
●価格：1.5g/¥1,760（税込）
●販売店舗：ロフト/PLAZA/＠cosmeTOKYO・OSAKA
※ 一部お取り扱いのない店舗がございます。お取扱いについては、お近くの店舗へお問い合わせください。
✓極上のツヤでふっくらとしたボリュームのある唇を演出するデイリーリッププランパー
唇に触れた瞬間とろけるメルティングテクスチャーが唇に光沢を出し、ぷるんとした唇に仕上げるプランピングリップバームです。
✓好みに合わせたHOT & COOLの2タイプを展開
確実なボリューム感が欲しい上級者向けのスパイシーピンク(HOT)は、バニリルブチル成分*21が刺激的な熱感を誘発し、唇にボリューム感を与えます。カラーはクリアなピンク。
マイルドな使用感と自然なボリューム感が欲しい初心者向けのアイシーブルー(COOL)は、心地よい清涼感をもたらすメンソール成分※22が循環をサポートし、刺激なく唇のボリューム感を与えます。カラーはクリア。
✓特許成分VOLU-FORM 23と植物性抗酸化オイル24で、しっとりと溶け込んでふっくらと満たされる
特許を取得した高純度プランピング原料*25で唇をボリューミーにケア。
ポリフェノールが豊富な植物性抗酸化オイル*25が配合で、栄養分も届けることができ、くすみのない明るく健康的な唇へ導きます。
✓リップの上からでも綺麗に重ね塗りができるシロップのようなテクスチャー
透明に近いクリアなカラーでカラーリップの上に重ねて塗っても本来の色をそのまま生かし、艶やかにコーティングしてくれます。
※21肌に温熱感を与えるのに役立つ成分
※22さわやかな清涼感が特徴で、収れん効果、鎮静効果、細胞の賦活効果、配合成分の浸透促進効果で役立つ成分
※23脂肪移植術の代替え原料として使用される高純度プランピング原料で、肌のボリュームと弾力ケアに役立つ。(パルミトイルイソロイシン)
※24ポリフェノールが豊富な各種フルーツオイルが配合され、唇のダークニング現象をケア。(アップルオイル、ラズベリー種子油、カニナバラ果実油、ヒポファエラムノイデス果実油)
※25パルミトイルイソロイシン
■ GISELLEのシールがもらえる！ノベルティキャンペーン
発売当日より、対象店舗で「EITHER&」のメイクアップ製品*26を1つ購入の方に先着でGISELLEのオリジナルシールをプレゼントいたします。なくなり次第終了。
対象店舗：ロフト/PLAZA/＠cosmeTOKYO・OSAKA
条件： 対象店舗でEither&のメイクアップ商品を1点以上購入
※26ペブルグロウクッション、ぺブルブラークッション、ミニペブルグロウクッション、ミニぺブルブラークッション、ペブルUVトーンアップエッセンス、のいずれか
Direct Tech 会社概要
Direct Techは、独自のメソッドでD2CブランドをグロースさせるBRANDING PRODUCE COMPANYです。多様な領域で展開する自社ブランドのノウハウをベースに、エージェントとしてもワンストップでブランドのグロースを支援します。
会社名 ：株式会社Direct Tech
住所 ：東京都港区赤坂 4-15-1 赤坂ガーデンシティ 17F
設立 ：2018年11月
代表者 ：井上 信太郎
事業内容：D2C事業、D2Cブランドコンサルティング事業、D2Cエージェント事業