株式会社資生堂のプレスリリース
資生堂は､20年連続美白美容液売上No.1※1の美白ブランド「HAKU」から、10代目薬用美白美容液「HAKU メラノフォーカスIV」（医薬部外品）【全3品 参考小売価格4,500円～10,000円（税込4,950円～11,000円）】を2025年2月21日（金）に発売します。
*美白は、メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぎます。
*価格は参考小売価格です。（店舗によって異なる場合があります）
※1 インテージSRI,SRI+ 美白美容液市場 2005年1月～2024年12月 HAKU 金額シェア
◆「HAKU メラノフォーカスIV」（医薬部外品）は、シミができる根本原因を徹底的に研究した先端のシミ予防研究から生まれた、「『頑固なシミ』に先回り。つくらない、増やさない。」をキーメッセージとした薬用美白美容液です。
◆HAKU史上最高峰アプローチ。3種の薬用有効成分配合。
しっかり肌奥に届く2種の美白有効成分（4MSK※2・m-トラネキサム酸※3）がメラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぎます。
有効成分グリチルリチン酸ジカリウムが炎症を抑え、肌あれを予防します。
◆初代「HAKU メラノフォーカス」はシミ予防のための美白美容液として2005年に誕生。発売以来20年連続美白美容液売上No.1※1です。「メラノフォーカス」シリーズの累計売上は2,110万本※4を突破し、多くのお客さまに愛用いただいています。
◆最新の「HAKU メラノフォーカスIV」（医薬部外品）は、「メラノフォーカス」の20年分の進化を1本に全搭載。
※2 4-メトキシサリチル酸カリウム塩 ※3 トラネキサム酸
※4 累計出荷個数 2005年4月～2024年11月
《発売背景》
HAKUは美容意識調査※5を行った結果、美容医療などの選択肢も増えた現在においても、「シミ」で悩む人が一番多いことに課題感を持ち、シミ予防研究を追求してきました。
また、シミに悩む人にとって日常のスキンケアの重要性は高く、美容医療を経験した方でも、リバウンドや新たなシミを防ぐために、日常のスキンケアを重要視している方が9割以上います。
HAKUは、シミができる根本原因を徹底的に研究した美白美容液として、「HAKU メラノフォーカスIV」（医薬部外品）を発売します。
※5 資生堂調べ 2024年10月30-69歳女性 n=800
《HAKUについて》
「HAKU」は、2005年に誕生以来、美白ケアのエキスパートとしてシミができる肌特有のダメージ状態を徹底的に研究するだけでなく、近年美容医療の普及にも着眼し、シミ予防サイエンスの革新を追求し続けてきました。
また、100年を超える肌研究と、シミ予防研究による先端技術を搭載し、進化を重ね続け、ブランドとともに誕生した薬用 美白美容液「HAKU メラノフォーカス」（医薬部外品）は発売以来、20年連続美白美容液売上No.1※1です。最新の「HAKU メラノフォーカスIV」（医薬部外品）は、20年分のシミ予防研究成果を1本に全搭載。毎日のスキンケアで、シミができる不安から解放することを目指します。
※1 インテージSRI,SRI+ 美白美容液市場 2005年1月～2024年12月 HAKU 金額シェア
《プロモーションと販売チャネル》
2025年2月下旬より順次、TVCM・WEBプロモーションを展開します。販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約21,000店です。あわせて、資生堂の総合美容サイト「資生堂オンラインストア（旧ワタシプラス）」などのECサイトでも販売します。
【商品概要】※価格は参考小売価格です。(店舗によって異なる場合があります)
HAKU メラノフォーカスIV
（医薬部外品）
薬用 美白美容液 45g
10,000円(税込 11,000円)
HAKU メラノフォーカスIV レフィル
（医薬部外品）
薬用 美白美容液 45g
9,700円（税込 10,670円）
HAKU メラノフォーカスIV 20
（医薬部外品）【数量限定】
薬用 美白美容液 20g
4,500円(税込 4,950円)
シミができる根本原因を徹底的に研究。
「頑固なシミ」に先回り。つくらない、増やさない。
○しっかり肌奥に届く2種の美白有効成分（4MSK※2、m-トラネキサム酸※3）がメラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ。
○有効成分グリチルリチン酸ジカリウムが炎症を抑え、肌あれを予防する。
○なめらかにのびて、肌に密着しながら素早くなじみます。（なじみを助ける導入保湿成分：キシリット，ラウリルジメチルアミノ酢酸ベタイン，濃グリセリン）
○うるおいを与えながら、肌環境を整え明るく澄んだ透明感のある肌へ導きます。エイジツエキス配合（整肌・保護）
○長時間うるおいを守りながら、乾燥や肌あれを防ぎます。
○乾燥による小じわを目立たなくします。（効能評価試験済み）
○無香料・アレルギーテスト済み・ニキビのもとになりにくい処方。
（全てのかたにアレルギーが起きない、ニキビができないというわけではありません）
※1 グリチルリチン酸ジカリウムが炎症を抑え、肌あれを予防する。
※2 4-メトキシサリチル酸カリウム塩
※3 トラネキサム酸
＜使用法＞
○朝・夜の化粧水の後に、ディスペンサー2回押し分を手にとり、顔全体に広げます。
○気になる部分を中心に軽くおさえ、顔全体にていねいになじませます。
■「HAKU」ブランドサイト https://www.shiseido.co.jp/haku/?rt_pr=trr70
■「HAKU」公式Instagram https://www.instagram.com/haku_shiseido/
■「HAKU」公式 LINE https://page.line.me/296xgoxx?openQrModal=true
■「HAKU」X（旧Twitter） https://x.com/haku_shiseido
▼ ニュースリリース
https://corp.shiseido.com/jp/news/detail.html?n=00000000003933&rt_pr=trr70
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