【8割が“嬉しい”と回答】ホワイトデーの化粧品ギフトを世代別トレンドに徹底調査

ビバリーグレンラボラトリーズ株式会社のプレスリリース

再生医療に欠かすことができないのがドラッグデリバリーシステム(DDS)。その技術をいち早くスキンケアに用いた浸透テクノロジーコスメの「ビーグレン」を展開するビバリーグレンラボラトリーズ株式会社(本社:東京都港区、代表取締役:児玉朗)は、自社通販サイトを利用する20代以上の女性1,722名を対象に「ホワイトデーの化粧品ギフトの傾向」に関するアンケート調査を実施しました。

近年、ホワイトデーをはじめとしたギフト需要が高まる中で、スキンケア製品は「肌の悩みを直接サポートしてくれる実用的なアイテム」として多くの女性に支持されていますが、年代ごとに重視するポイントが異なるのではないかと考えられます。

本調査では、アンケート結果と自由回答を通してわかった「世代別のスキンケアギフト事情」をご紹介いたします。

調査結果サマリー

スキンケア製品への興味は年代問わず高水準

・「スキンケア製品を含む化粧品ギフトをもらえたら嬉しい」と答えた女性が約8割

特に20代では9割近い人が肯定的な回答を示し、30代～40代でも8割前後が「もらうと嬉しい」と回答。理由として、「実用的」「自分では普段買わないブランドを試せる」「肌悩みにアプローチできるアイテムが欲しい」などが多く、若年層・中高年層どちらにも一定の需要。

・全体の4割以上が「化粧品を贈ったこともあるし、もらったことのどちらもある」と回答

20代は58.2%と高く、友人同士や職場でのコスメ交換が増加している傾向。30代～40代でも3～4割台を示し、ホワイトデーや誕生日、母の日など様々なイベントを機にスキンケアを贈る文化が根付いている。

・ホワイトデーに「もらって嬉しい化粧品」ランキング

1位：リップ・口紅（27.0%）「プレゼント映えする」「普段使わない色を試せる」

2位：ボディケア製品（20.5%）「香りが楽しめて、万人受けしやすい」

3位：美容液（19.3%）「高価なものが多く、自分では買わないので嬉しい」

・世代別のスキンケアギフトのポイント

20代：「美容液」が人気（試してみたい・肌悩みにアプローチ）

30代～40代：「保湿クリーム・美白ケア製品」が急増（エイジングケアへの関心）

50代以上：「長年愛用のブランド＋新技術」に注目（信頼性と最新技術の両立）

自由回答には、「女性同士でコスメを交換し合うのが流行っている」「職場の同僚と一緒にスキンケア商品を贈り合った」などの具体的事例も見受けられました。

【調査概要】

・調査方法：インターネットアンケート

・調査期間：2025年2月28日（土)～2025年3月4日（火）

・調査対象者：自社通販サイトを利用する20代以上の女性1722名

調査結果グラフ

全体の8割以上が「嬉しい」と回答、20代は9割超え

「ホワイトデーに化粧品をもらえたら嬉しい」と答えた人は、全体の約80％に。年代別のデータを見

ると、20代が「嬉しい」と回答し最もポジティブな反応で「新しいスキンケアアイテムを試してみた

い」「普段使わないブランドの製品を使えるのが楽しい」という意見が多く寄せられました。

30代、40代は依然として高いが、20代よりやや低下し、50代以上では「肌に合わないものをもらう

と使えない」「自分に合うスキンケアは自分で選びたい」という理由で、関心度が低下する傾向。

「化粧品を贈った／贈られた経験」がある人は全体の4割以上

全体の4割以上が「贈ったこともあるし、もらったこともある」と回答。20代でやや高め（約58.2％）に出ており、若年層ほど「友人同士でコスメを贈り合う」機会が増えている可能性あり。

30代～40代でも3～4割台を示し、ホワイトデーや誕生日、母の日など様々なイベントを機にスキンケアを贈る文化が根付いているようです。

自由回答には、「女性同士でコスメを交換し合うのが流行っている」「職場の同僚と一緒にスキンケア商品を贈り合った」などの具体的事例も。50代以上では「自分で化粧品を選ぶ」という考えが強く、プレゼントする際も「相手に合うかどうか」を慎重に考える傾向が見られました。

ホワイトデーに貰って嬉しい化粧品は全体ではリップ・口紅が27.0％でトップ

最も人気が高かったのは「プレゼント映えする」「普段買わない色を試せる」といった理由で「リップ・口紅」。次いで、「ボディケア製品」「美容液」「保湿クリーム」などのスキンケアアイテムも人気が高いことが分かりました。美容液は「自分ではなかなか買わないので、プレゼントでもらえると嬉しい」という意見が多く、特別感のあるギフトとして選ばれています。

世代別に見るスキンケアギフトのポイント

20 代：美容液人気が高く「試してみたい」需要が大きい

20 代に限ると、「美容液」を選ぶ人が約19.3％と比較的高い比率になっています。これは乾燥やニキビ痕、毛穴の開きなど、20 代特有の肌悩みに集中ケアしたい意識があるためと考えられます。さらに「自分では買わない価格帯の美容液をプレゼントでもらえると嬉しい」という意見もあり「試すきっかけ」としてのスキンケアギフトの役割が大きいようです。
30 代～40 代：保湿や美白など「エイジングケア」へのニーズ急増

30 代を超えると、保湿クリームや美白ケア製品の人気が伸び始めます。特に40 代では「保湿クリーム」が12％前後、「美白ケア製品」が10％前後を占め、エイジングサインの対策が求められていることがうかがえます。自由回答でも「肌の衰えを感じ始めているので、実用的で高機能なスキンケアが欲しい」「育児や仕事で忙しく、自分のケアに投資する余裕がないからプレゼントだと嬉しい」といった声が多数寄せられました。
50 代～60 代以上：なじみのブランド＋新技術への関心

50 代以上の層でも、保湿や美白など本格的なケアを望む割合は高いですが、「長く使い続ける安心感」と「新技術を使った製品の魅力」の両方に関心がある様子が見受けられます。
自由回答から
「普段は同じブランドで揃えているけれど、新しい高機能コスメをもらうと試しやすい」や「自宅にいる時間が長くなったので、良質なスキンケアをじっくり試すのが楽しみになっている」のように、世代が上がるほどスキンケアに対するこだわりが強くなりつつ、プレゼントで新しい体験を取り入れたいという傾向が読み取れます。

まとめ

今回の調査から、年代を問わずスキンケア製品をプレゼントとして贈られることへのニーズが高い中で、20 代は「美容液などの高機能アイテムを試したい」意向が強く、30 代～40 代は保湿や美白などエイジングケア系を重視する傾向が判明しました。50 代以上でも「長年同じブランドを使いつつ、新しいテクノロジーを取り入れたい」という欲求が見られ、ギフトをきっかけに新たなコスメを知る機会となるようです。ここ数年、コロナ禍による外出自粛やマスク生活の長期化に伴い、「おうち美容」や「スキンケア重視」の意識が急速に高まったことから、肌そのものを整えるケアへの投資が拡大しているとみられます。

ホワイトデーや誕生日、母の日などのイベントでは、「チョコやお菓子など一時的な消費アイテム」だけでなく「長く使えるスキンケア製品」を贈る傾向が高まっていることが、今回のアンケートからもうかがえます。一方、スキンケア製品は「肌質や好みが合わなければ使えない」というデメリットもあるため、贈る側が相手の悩みや香りの嗜好をリサーチし、なるべく失敗のリスクを減らす工夫が重要といえます。AI 肌分析などを活用すれば、大まかな肌タイプに合ったアイテムを選びやすくなるため、今後はギフトサービスとの連携が進むことも期待されます。