豊田通商とユニ・チャーム、ケニアにおいて合弁会社設立へ

　豊田通商株式会社（以下：豊田通商）およびグループ会社のCFAO Kenya Limited（以下：CFAOケニア）は、ユニ・チャーム株式会社（以下：ユニ・チャーム）と、2025年1月よりケニア共和国において生理用ナプキンブランド『Sofy（ソフィ）』の現地生産・販売を開始しています。このたびケニアのお客さまから高い支持を得ていることを受け、ケニアでの事業拡大の本格化と女性の社会進出と社会課題の解決への貢献を目的として、両社で合弁会社「Sofy East Africa Limited」を設立することとなりましたので、お知らせします。

背景と目的

　CFAOケニアとユニ・チャームは2023年に、ユニ・チャームのエジプト工場で生産されたプレミアム生理用ナプキン「SOFY Deep Absorb」の輸入・販売を開始し、2025年1月からは、安心できる品質で価格を抑えた「SOFY Long Lasting」の現地生産・販売を開始しました。

　現在、当初の計画を上回るペースで販売実績は推移しており、今後ケニア全土およびケニアの周辺国へ事業を拡大し、かつ安定的な事業運営を実現するためには、販売・流通だけではなく、開発・生産・販売・マーケティング・人材育成までを一体で担う現地密着型の体制が不可欠です。

合弁会社の事業概要と主な取り組み

（1）商品開発・生産体制の強化

-「長時間使用できる」という安心の品質と手頃な価格を両立した「SOFY Long Lasting」の商品開発を継続

-Sachet（1枚入り）の商品により1パックあたりの購入単価を抑えることで、トライアルを拡大

-委託生産による安定供給体制を維持しつつ、将来的な自社製造設備の導入を視野に、生産効率の最適化を推進

（2）現地販売・流通体制の拡充

-CFAOケニアの持つ流通網を活用し、GT（General Trade）とMT（Modern Trade）の両面 で販路を拡大

-営業体制を強化し、ケニア全チャネルで「売れる売場作り」を推進

（3）マーケティング・人材育成の現地展開

-店頭起点での商品の品質の高さの伝達力強化、ブランド認知の向上

-ケニアにおいてマーケティング人材の育成を強化し、広告の展開を通じブランド認知を向上

（4）ケニア市場への事業展開

-ケニアを基点とした周辺国への輸出展開を見据えた地域戦略を推進

-衛生環境改善と女性の社会参加支援活動をケニア全エリアで展開

　今後、2025年内の登記完了および法人設立を目指すとともに、ケニアでの事業拡大を本格化していきます。

　豊田通商とユニ・チャームは、持続可能で地域に根差した価値提供を実現することで、ケニア地域における衛生用品の普及促進と女性の社会進出支援、そして社会課題解決への貢献を目指していきます。

アフリカ市場における衛生用品の普及促進に向けた両社社長コメント

＜ユニ・チャーム株式会社 代表取締役 社長執行役員 高原豪久＞

＜豊田通商株式会社 社長・CEO 今井斗志光＞

社名「Sofy East Africa Limited」に込めた想い

　社名「Sofy East Africa Ltd.」には、ユニ・チャームの女性ウェルネスケアブランドでもあり、生理用ナプキンブランドでもある『Sofy（ソフィ）』を起点として、東アフリカ地域の女性の健康と尊厳を守り、自信を持って活躍できる社会の実現に貢献したいという想いを込めています。また、“East Africa”という名称には、将来、ケニアだけではなく周辺国へも価値を届けていくという想いを込めています。

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合弁会社の概要