ジムを超えた「人生を、変える場所」の提供で、女性たちが、自分を愛し、自分らしく活躍し、ウェルビーイングを実現する社会へ
株式会社LOIVEのプレスリリース
女性専用のブティック型グループフィットネススタジオを全国に5ブランド170店舗以上運営する株式会社 LIFE CREATE(本社：北海道札幌市、代表取締役：前川 彩香、以下 当社)は、本日8月1日をもちまして、株式会社LOIVEに商号変更いたします。
当社は「人生を、愛そう。」をスローガンに「自分を愛し、輝く女性を創る。」を企業理念に掲げ、女性たちの美と健康をサポートする多角的なウェルネスサービスを提供しています。ホットヨガスタジオ「loIve」をはじめ、マシンピラティス専門スタジオ「pilates K」など、サービスブランドを通して、女性たちが身体だけでなく心の変化も実感し、自分らしく、いきいきと人生を前向きに歩み始める、そんなジムを超える「人生を、変える場所」となるウェルネスプレイスを創出しています。また当社は約1,000人の社員のうち女性割合99%を占め、「自分を愛し、輝く女性」を体現する真の女性活躍組織として、理念共感度99％という高いエンゲージメントを実現しています。その濃い組織カルチャーに加えて、独自の研修システムにより、自己肯定が高く、ビジョンを描き、自分らしく活躍する人財を育成し、社員の成長実感度89.6%に達しています。
『LOIVE』は、“愛（LOVE）の真ん中に私（I）がいる”という想いを込めた造語です。そして当社の創業事業であるホットヨガブランド名でもあります。私たちが提供するフィットネスを通して、カラダと心にポジティブな循環を生み、女性たちが、自分をもっと好きになってほしい、そして私たち社員自身も、「自分を愛し、輝く女性を創る。」というパーパスを、誰よりも体現していきたい、そんな想いを、この新しい社名に託しています。
今回の商号変更を通して当社企業理念である「自分を愛し、輝く女性を創る」をより明確にメッセージ発信し、企業ブランド価値の向上と市場での競争力強化を目指してまいります。そして事業成長し続ける中で、創業期から変わることのない、「世の中に愛と自信があふれ、子どもたちが夢を描く未来」ビジョンを描き、これからも「人生を変える」場所としてのフィットネスを提供してまいります。
社名変更への想い
日本女性たちの、自己肯定をあげる当社の企業カルチャーと、サービスブランド
内閣府が発表した「子供・若者白書（令和元年版）」によると、日本女性の自己肯定は国際的にも低く、自分自身に満足している女性の割合は40.7%にとどまっています。この結果は、他の調査対象国の多くが7、8割を占めているのに比較して、自己肯定感が圧倒的に低い結果になります。さらに世界経済フォーラムが毎年発表している、各国の男女格差を数値化したジェンダーギャップ指数の日本数値が先進国で最低レベルを更新している背景にも、日本女性の自己肯定の低さによる影響もあると指摘されています。
当社は「自分を愛し、輝く女性を創る。」のパーパスのもと、各ブランドそれぞれに掲げる女性ビジョンのもとサービス設計を行うことで、フィットネスによるフィジカルな効果だけでなく、心にもポジティブな循環を生み、女性たちが、自分をもっと好きになり、自己肯定を高める時間提供を目指しています。
また当社ではパーパス経営サイクルを実践し、仕事における働きがいとパフォーマンスを向上させ、エンゲージメントの高い組織構築に取り組んでおります。その中で「自分を愛し、輝く女性を創る。」パーパスのもと人財開発に取り組んでおり、社員がやりがいを感じ、仕事を通じて自己実現を果たせる職場環境を目指しています。具体的には業務目標にとどまらない個人のパーパス設計を行う仕組みや研修を導入することで、やりがいをもって働き、女性も含む多様な人財の活躍を推進しています。
今年度4月店頭にて実施したお客様イベントにおいて、お客様の「自分好き度」を調査したところ、スタジオに通う前に比べて現在では、全ブランド平均2.7倍も自分好き度が向上しており、当社サービスを通して女性たちの自己肯定向上に寄与できていることがうかがえる結果となりました。
さらに当社社員に実施した自己肯定度のアンケートでは、キャリアアップにあわせて、社員の自己肯定度が高まり、「自分を愛し、輝く女性を創る。」パーパスを体現する組織カルチャーを形成しています。
