～手軽さも仕上がりも妥協しない「プリマローズ ディープカラートリートメント プロ」新発売～
株式会社ウィルミナのプレスリリース
株式会社ウィルミナ（本社：東京都新宿区、代表取締役：幸村潮菜）は、2025年7月に誕生した“大人髪”のためのヘアケアブランド『プリマローズ』より、ブランド第2弾となる新アイテム『プリマローズ ディープカラートリートメント プロ』を発売いたします。白髪ケア・ダメージケア・ボリューム対策といったエイジング髪の悩みに応えながら、わずか3分の放置時間で、髪色を美しくキープ。しかも、髪色長持ち15日間*¹を実現しました。バラ由来の美髪成分*²と上品な香りに包まれながら、お手入れの時間が“ご褒美タイム”になるような設計です。本商品は、2025年8月6日（水）より、全国の生活協同組合およびECモール公式店にて順次販売を開始します。
■プリマローズ ブランドコンセプト
楽に、心地よく、美しく。
バラに包まれて心も髪も弾む、大人髪のためのヘアケアブランド。
ただ染める*だけじゃない。髪に、心に、ときめきを。
プリマローズは、白髪ケアを心弾む美の時間へ。
優雅なバラの香り*とバラの恵みの美髪成分で、使うたびに、髪に自信を。
*はやわざヘアファンデーションは除く
■開発背景 ―手軽さも、仕上がりも、香りも——妥協しない白髪ケアの選択肢
7月に発売されたアイテムは、素手で使える白髪用の「らくわざカラートリートメント」と、洗うたびに徐々に染まる速乾*³タイプの「はやわざカラーシャンプー」。今回は第2弾として「放置時間の短さ」とカラートリートメントユーザーの色持ちに対する悩みに寄り添う「深染め」の両立を目指して開発された、「ディープカラートリートメント プロ」が新たなラインナップに加わります。
プリマローズは、バラの香りに包まれる贅沢なひとときとともに、「ときめき」という新たな価値で寄り添いながら、前向きな気持ちを育む新しい白髪ケアの選択肢を提案します。
プリマローズ ディープカラートリートメント プロ
容量：170g・ブラシ付き
価格：2,288円（税込）
カラー：全2色（ダークブラウン、ナチュラルブラウン）
発売日：2025年8月6日（水）
取扱い：かがやくコスメ公式店（Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピング）
生活協同組合にて順次販売
＜カラーバリエーション＞
＜特長／半月に1回でOK！白髪を1度で深染め＞
放置時間3分。バラ由来の美髪成分と芳香に包まれながら、白髪ケアと傷みやパサつき、ボリューム悩み等のエイジング髪ケアが出来るカラートリートメント。最大で15日間髪色が長持ちします。ふわっと咲き誇るバラに包まれて、ダメージケアをしながらふんわり艶やかで気品のある髪印象へ。
ポイント1：髪色長持ち15日間。放置時間3分でOK。
独自ブレンドの染料とカラー定着成分*⁴を配合したホールドカラー処方を採用。植物の力で保湿し独自ブレンド染料でしっかり髪を染め上げます。オイル成分がキューティクルをコーティングし、洗髪による色落ちを抑え、最大15日間色持ちを実現。シャンプー後に髪になじませて3分ほど放置するだけでしっかりと染め上げます。
ポイント2：バラの力をギュッ！バラ由来の美髪成分で、ハリ・コシ・ツヤのある髪へ
ダマスクバラ、センチフォリアバラ、ローズヒップの3種のバラエキスに加え、スクワラン、貴重なブルーローズエキス*⁵を贅沢に配合。さらにボタニカルコートオイル*⁶やローヤルゼリー*⁷などのパサつきケア成分も配合しました。
髪の保湿とダメージケアをしながら、ハリ・コシ・ツヤを与え、ふんわり指通りの良い髪に。
※エイジング髪ケアとは年齢に応じたうるおいケアのことです。
ポイント3：優雅なバラの香りに包まれる至福のバスタイム
華やかに咲き誇るバラの香りが広がり、心まで満たされるような贅沢なヘアケア時間を演出します。
髪おもいの処方、美髪成分89％（精製水含む）。
※ノンシリコン・パラベンフリー・無鉱物油・ジアミン系染料不使用
※仕上がり、効果・持続時間には個人差があります。
※本品は染着する仕組みの染毛料です。
＜今後の展開＞
プリマローズは、25年9月にも新たなアイテムの発売を予定しています。
外出前にポンポンして手軽に白髪を隠せる「はやわざヘアファンデーション」。
シーンや仕上がりの好みに応じて選べるラインナップで、“自分らしい白髪ケア”の選択肢をさらに広げてまいります。どうぞご期待ください。
*¹効果・持続時間には個人差があります。
*² カニナバラ果実／（センチフォリアバラ／ダマスクバラ）花エキス（保湿成分）
*³ 従来品比
*⁴ ポリ－ε－リシン、シクロヘキサン－１，４－ジカルボン酸ビスエトキシジグリコール、加水分解コラーゲン、加水分解ケラチン（羊毛）（すべて保湿成分）
*⁵ ハイブリッドローズ花水（保湿成分）
*⁶ ダイマージリノール酸ダイマージリノレイル（保湿成分）
*⁷ ローヤルゼリーエキス（保湿成分）
■かがやくコスメ公式店
楽天市場店：https://www.rakuten.ne.jp/gold/otohadalabo/
Amazon店：https://www.amazon.co.jp/s?me=A1LXH5WQNRR9BZ&marketplaceID=A1VC38T7YXB528
Yahoo！ショッピング店：https://store.shopping.yahoo.co.jp/otohadalabo/
■株式会社ウィルミナについて
ウィルミナは、1984年にニチメン株式会社(現 双日株式会社)の一事業部門としてスタート。その後、約 3,000 万人もの組合員を擁する生活協同組合の化粧品カテゴリーにおいてトップベンダーとして、化粧品・ヘアケア・オーラルケア・健康食品などの「安全・安心」な商品を提供。現在はECサイト、ドラッグストア等でも販売を行っている。また、日本におけるフェムケア製品のパイオニアブランド“イビサビューティー”(2015年誕生）も展開。Well-Being & Beauty Company として、あらゆる女性が自分らしく、晴れやかに生きる社会の実現を目指している。
■ウィルミナ代表取締役 略歴
幸村 潮菜 (ゆきむら しおな)
楽天市場にてコスメ・ウェルネス・マタニティ等の女性向け商材の事業責任者を経て、デジタルマーケティングのスタートアップ経営に参画。その後は商社にてウェルネス領域・医療分野等への投資を伴う事業開発に従事。2022年、株式会社ウィルミナの代表取締役社長に就任。EYが提供する、社会課題を解決しスケールアップを目指す女性起業家サポートプログラム「EY Entrepreneurial Winning Women™ Asia-Pacific class of 2024」日本代表。広島大学オープンイノベーション・アドバイザー。慶応義塾大学大学院経営管理研究科修了。
【会社概要】
会 社 名 : 株式会社ウィルミナ
所 在 地 : 本社- 東京都新宿区新小川町 4-1 KDX飯田橋スクエア 3階
代 表 者 : 代表取締役 幸村 潮菜
事業内容 : 生協向け企画・開発事業、生協向け卸事業、ブランド事業、OEM事業
URL : https://www.willumina.co.jp/
【ブランドサイト】
かがやくコスメ：https://kagayaku-cosmetics.com/
Ibiza Beauty ：https://ibizabeauty.net/
大人肌研究所 ：https://otohadalabo.jp/
【プリマローズ ブランドページ】
https://www.kagayaku-cosmetics.com/brand/primarose/
【ウィルミナのOEMサービス】
40年にわたる化粧品開発の歴史に裏打ちされたノウハウの蓄積と、幅広いパートナー企業との深いコネクションから、マーケティング～企画・製造・販売戦略までを一気通貫で行い、スピーディかつ最適な商品提案で、お客様のご要望を最大限に実現します。
お問い合わせはこちら：wm_oem@willumina.co.jp
