～使いやすさを追求したポンポンタイプで、白髪を自然に隠す&髪ふんわりボリュームキープ～
株式会社ウィルミナのプレスリリース
株式会社ウィルミナ（本社：東京都新宿区、代表取締役：幸村潮菜）は、2025年7月に誕生した“大人髪”のためのヘアケアブランド『プリマローズ』から、第3弾アイテムとなる『プリマローズ はやわざヘアファンデーション』を2025年9月9日（火）より全国の生活協同組合およびECモール公式店にて順次発売いたします。
本製品は、白髪や薄毛部分を瞬時にカバーできる髪用ファンデーション。「斜め形状パフ」により、塗りにくい生え際もスムーズに仕上げられる使いやすさを実現しました。忙しい朝や外出前でも、ポンポンするだけでふんわりとした自然な髪印象へ導きます。
■プリマローズ ブランドコンセプト
楽に、心地よく、美しく。
バラに包まれて心も髪も弾む、大人髪のためのヘアケアブランド。
ただ染める*¹だけじゃない。髪に、心に、ときめきを。
プリマローズは、白髪ケアを心弾む美の時間へ。
優雅なバラの香り*¹とバラの恵みの美髪成分で、使うたびに、髪に自信を。
https://www.kagayaku-cosmetics.com/brand/primarose/
■開発背景
プリマローズ ラインナップ
第1弾：「らくわざカラートリートメント」「はやわざカラーシャンプー」
第2弾：「ディープカラートリートメント プロ」
第3弾：今回発売の「はやわざヘアファンデーション」
2025年7月の誕生から、2か月で3アイテムを展開をしてきたプリマローズ。年齢を重ねた髪の悩みに寄り添いながら、ラインナップを着実に拡充してきました。新製品では“使いやすさ”にフォーカスし、斜め形状パフを採用することで、毎日のケアをさらに手軽にしています。
【こんな方におすすめ！】
・生え際白髪を簡単に隠したい
・地肌が透けて見える
・白髪とボリュームが気になる
■商品説明
プリマローズ はやわざヘアファンデーション
容量：4g
価格：2,860円（税込）
カラー：全2色（ダークブラウン、ナチュラルブラウン）
発売日：2025年9月9日（火）
取扱い：かがやくコスメ公式店（Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピング）
生活協同組合にて順次販売
＜カラーバリエーション＞
【特長／塗りにくい生え際も！気になる白髪・薄毛を瞬時にカバー】
斜め形状のパフをポンポンとたたき込むだけで、気になる白髪・薄毛を即カバーできるパウダーファンデーション。バラ由来の美髪成分*²配合。雨・汗に強いロングラスティング処方で落ちにくく、しかも、髪ふんわりボリュームキープ*³。
ポイント1：斜め形状のパフで手軽に簡単な白髪＆薄毛隠し
気になる部分にポンポンとたたき込むだけ！斜め形状のパフだから、塗りにくい生え際等の細部もキチンと隠し、ピンポイントも広範囲も、気になる白髪・薄毛を即カバー。外出前にもあっという間にふんわりヘアが完成！
ポイント2：ピタっとくっつき、ボリュームキープ*³
高密着オイル配合。オイルインパウダーで、しっかり密着して気になる部分を自然に隠し、落ちにくい！
ポンポンとなじませると髪がふんわり仕上がりボリュームアップ。髪を固めず仕上がるので、ヘアスタイルがぺたんこになりません！
使用後は通常のシャンプーで落とせます。
【高密着オイル】メドウフォーム油（保湿成分）
【オイルインパウダー】スクワラン（保湿成分）
【ボリュームケア成分】3種のバラエキス*²、スクワラン（保湿成分）、シリカ（滑沢剤）、酸化鉄（着色剤）
ポイント3：ひと塗りで心まで華やぐ、バラの力！ 髪・地肌想い成分配合
3種のバラエキスや美髪成分配合で、白髪・薄毛と一緒に髪や頭皮をうるおいケア。ふんわりと気品のある髪印象へ導き、メイクアップのように気分が上がる、新しい白髪ケアの時間を演出します。さらにパサつきやダメージもケア。
【3種のバラエキス】カニナバラ果実／（センチフォリアバラ／ダマスクバラ）花エキス（すべて保湿成分）
【美髪成分】スクワラン、ベニバナ花エキス、ムラサキ根エキス、クチナシ果実エキス（すべて保湿成分）
【パサつきケア成分】ローヤルゼリーエキス、スクワラン（すべて保湿成分）
【ダメージケア成分】γ−ドコサラクトン（ヘアコンディショニング剤）
*¹ はやわざヘアファンデーションは除く
*² カニナバラ果実／（センチフォリアバラ／ダマスクバラ）花エキス（すべて保湿成分）
*³ メイクアップ効果による
■プリマローズ ブランドページ
https://www.kagayaku-cosmetics.com/brand/primarose/
■かがやくコスメ公式店
楽天市場店：https://www.rakuten.ne.jp/gold/otohadalabo/
Amazon店：https://www.amazon.co.jp/s?me=A1LXH5WQNRR9BZ&marketplaceID=A1VC38T7YXB528
Yahoo！ショッピング店：https://store.shopping.yahoo.co.jp/otohadalabo/
■株式会社ウィルミナについて
ウィルミナは、1984年にニチメン株式会社(現 双日株式会社)の一事業部門としてスタート。その後、約 3,000 万人もの組合員を擁する生活協同組合の化粧品カテゴリーにおいてトップベンダーとして、化粧品・ヘアケア・オーラルケア・健康食品などの「安全・安心」な商品を提供。現在はECサイト、ドラッグストア等でも販売を行っている。また、日本におけるフェムケア製品のパイオニアブランド“イビサビューティー”(2015年誕生）も展開。Well-Being & Beauty Company として、あらゆる女性が自分らしく、晴れやかに生きる社会の実現を目指している。
■ウィルミナ代表取締役 略歴
幸村 潮菜 (ゆきむら しおな)
楽天市場にてコスメ・ウェルネス・マタニティ等の女性向け商材の事業責任者を経て、デジタルマーケティングのスタートアップ経営に参画。その後は商社にてウェルネス領域・医療分野等への投資を伴う事業開発に従事。2022年、株式会社ウィルミナの代表取締役社長に就任。EYが提供する、社会課題を解決しスケールアップを目指す女性起業家サポートプログラム「EY Entrepreneurial Winning Women™ Asia-Pacific class of 2024」日本代表。広島大学オープンイノベーション・アドバイザー。慶応義塾大学大学院経営管理研究科修了。
【会社概要】
会 社 名 : 株式会社ウィルミナ
所 在 地 : 本社- 東京都新宿区新小川町 4-1 KDX飯田橋スクエア 3階
代 表 者 : 代表取締役 幸村 潮菜
事業内容 : 生協向け企画・開発事業、生協向け卸事業、ブランド事業、OEM事業
URL : https://www.willumina.co.jp/
【ブランドサイト】
かがやくコスメ：https://kagayaku-cosmetics.com/
Ibiza Beauty ：https://ibizabeauty.net/
大人肌研究所 ：https://otohadalabo.jp/
【ウィルミナのOEMサービス】
40年にわたる化粧品開発の歴史に裏打ちされたノウハウの蓄積と、幅広いパートナー企業との深いコネクションから、マーケティング～企画・製造・販売戦略までを一気通貫で行い、スピーディかつ最適な商品提案で、お客様のご要望を最大限に実現します。
お問い合わせはこちら：wm_oem@willumina.co.jp