SNSを中心に広がるハロウィンメイク。今年は“映え”よりも“リアルさ”を重視する傾向が浮き彫りに。ONEcosmeが実施した調査から、女性たちのリアルな意識と意外な本音が明らかになりました。
株式会社FoRのプレスリリース
＜＜ TOPICS ＞＞
■「ハロウィンメイク」の経験者は9割以上！一方で、落とし方や肌への負担に悩む声も
■人気スタイルは「派手カラー」や「キャラクターメイク」、“変身願望”を叶える自己表現の場に
■イベント後の肌トラブルも課題に。「落としやすさ」「肌荒れ対策」が次なる注目ポイント
調査概要
調査方法：アンケート調査
調査期間：2025/10/03〜2025/10/05
調査対象：10代～30代女性
対象者数：100名
調査項目：「ハロウィンメイク」に関するアンケート
アンケート結果
華やかなイベントとして定着した「ハロウィン」。
近年では“映えメイク”よりも、リアルな質感や完成度を重視する女性が増えているようです。
美容・コスメメディア「ONEcosme」では、10〜30代の女性を対象にハロウィンメイクに関する意識調査を実施。
その結果、約9割がハロウィンメイクを経験している一方で、「落としにくさ」や「肌への負担」に悩む声も多く寄せられました。
本リリースでは、今年のハロウィンメイクトレンドやリアルな課題、日常メイクへの応用意識などを詳しく紹介します。
今回アンケートにご協力いただいた100名の各年代の比率は、以下です。
10代 2.5％
20代 22.5％
30代 75.0％
【ハロウィンメイクをする理由とは？実施率と目的から見る今年の傾向】
調査の結果、ハロウィンメイクを「したことがある」と回答した人は全体の9割以上にのぼり、多くの人が一度は体験していることがわかりました。最も多かったのは「過去に数回したことがある」という回答で、「毎年している」と答えた人も一定数見られました。
SNSでの発信文化や季節イベントの盛り上がりを背景に、ハロウィンメイクは年々身近な存在に。特殊メイクやホラー系、キャラクターメイクなど、非日常を楽しむ手段として定着しています。
今年のハロウィンメイクの予定については、「迷っている」が42.5％で最多。「しない予定」が45％、「する予定がある」は12.5％にとどまりました。
行う目的としては「友人との集まり」が最も多く、「イベント参加」「SNS投稿」「仮装パーティー」など、人とのつながりを楽しむ手段として定着していることがうかがえます。
また、近年はSNS映えを意識した派手なメイクに加え、「リアルな質感」や「完成度の高さ」を重視する“リアル志向”が台頭。キャラクターや世界観を忠実に再現したメイクや、肌になじむ自然な仕上がりを求める傾向が強まっています。
【ハロウィンメイクの定番カラーと所要時間を調査！人気のメイクスタイルとは？】
ハロウィンメイクで多く見られたのは、ラメやビビッドなカラーを使った華やかなメイク。
キラキラとしたアイシャドウやカラーライナーで、顔全体をポップに仕上げるスタイルが根強い人気を集めています。
また、アニメや映画のキャラクターになりきる“コスプレ風メイク”も定番化。
作品の世界観を再現する緻密なデザインや、衣装との一体感を重視したメイクが注目を集めています。
さらに、傷メイクや血のりを使ったホラー風メイクなど、個性を表現するためのスタイルの幅も拡大しています。
最近では、普段のコスメでも取り入れやすいワンポイントメイクも人気。
手軽に挑戦できる、下記のようなスタイルが注目されています。
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魔女風メイク：パープルやブラックでミステリアスに
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猫メイク：跳ね上げアイラインでキュートに
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クモの巣メイク：ラインアートで目元にアクセントを
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小悪魔メイク：ラメや涙袋で韓国風の可愛らしさを演出
「派手なメイクは苦手」という人でも、目元やリップを少し変えるだけでハロウィンらしさを楽しめるスタイルが浸透しています。
使用カラーで最も多かったのは、ラメやグリッターなどの“キラキラ系”でした。
次いで、赤や黒のホラー系カラー、紫やオレンジといったハロウィン定番色が人気でした。
血のりメイクには赤や黒、キャラクターメイクには紫やブラウン、華やかな仕上がりにはラメを使うなど、テーマに合わせて色を使い分ける傾向が見られます。
イベントをより楽しむために、色使いにもこだわる人が多いことがうかがえます。
ハロウィンメイクにかける時間は「30分〜1時間」が最も多く、次いで「30分未満」。
短時間で仕上げられるメイクを選ぶ人が多く、限られた時間でも印象的な仕上がりを目指す“時短志向”が広がっています。
ラメやシール、ワンポイントデザインなど、手軽に使えるアイテムの人気もその傾向を後押ししているようです。
【ハロウィンメイクの“準備から落とすまで”を徹底調査！みんなのリアル事情とは？】
ハロウィンメイクにかける予算として最も多かったのは「1,000〜3,000円」で、次いで「1,000円未満」。手頃な価格帯で楽しむ人が多い結果となりました。
100円ショップやドラッグストアでも使いやすいメイクアイテムが豊富にそろうことから、コストを抑えてハロウィンメイクを楽しむ層も年々増えています。
使用アイテムとして最も多く挙げられたのは「リップ」。
次いで「アイシャドウ」「フェイスペイント」「カラコン」が続き、目元や口元など、印象を左右するパーツを強調するメイクが人気を集めています。
さらに、つけまつげや血のりなどでアクセントを加える人も多く、メイク全体の完成度を高める“仕上げアイテム”として定着しています。
また、ハロウィン限定コスメやワンポイントで使えるアイテムもこの時期に発売され、初心者でも手軽に挑戦できる環境が整いつつあります。
一方で、ハロウィンメイクを落とす際の悩みとして最も多かったのは「メイクが落ちにくい」という声でした。
特に濃いアイメイクや血のり、舞台用コスメは通常のクレンジングでは落としにくく、肌荒れや色素沈着の原因になるケースもあるようです。
こうした背景から、“落としやすさ”や“肌へのやさしさ”を重視する傾向が高まっています。
メイクを楽しむだけでなく、アフターケアまで意識する人が増えているようです。
＜ハロウィンメイクをきれいに落とすための3つのポイント＞
① イベント後はできるだけ早くメイクオフを
長時間の放置は色素沈着や肌トラブルの原因に。血のりなど濃いアイテムは特に残りやすいため、イベント後は早めのオフを心がけましょう。
② 専用のリムーバーでポイントメイクを丁寧に
ウォータープルーフのアイライナーや濃いリップは、専用リムーバーを使用するのが効果的。こすらず落とすことで、目元や口元への負担を軽減できます。
③ 場所に合わせてクレンジングを使い分ける
会場など水が使えない環境では、シートタイプやコットンタイプが便利。自宅ではオイルやバームタイプを使い、しっかり洗い流して肌をいたわるケアを行いましょう。
ぜひ参考にしてみてください！
【ハロウィンメイクで重視されるのは？日常にも取り入れたい“映えと実用”のバランス】
ハロウィンメイクで最も重視されているポイントは「完成度」でした。
次いで「インパクト」「手軽さ」「写真映え」が続き、見た目の仕上がりや演出の迫力にこだわる人が多いことがわかりました。
特にSNS投稿やイベント参加を意識する若年層では、「目を引くビジュアル」と「リアルな再現度」の両立を重視する傾向があり、ハロウィンメイクが“セルフプロデュース”の一環として定着していることがうかがえます。
また、ハロウィンで使用したアイテムについては、「活用方法がわかれば日常でも取り入れたい」と回答した人が全体の半数以上を占めました。
かつては“イベント専用”の印象が強かったハロウィンコスメですが、発色や質感を活かして日常メイクに応用する動きが広がっています。
中でもラメやグリッター、カラーマスカラなどは、使い方次第で普段使いしやすいアイテムとして人気。
イベント後もコスメを活かしたいという声が多く、「一度きりで終わらせたくない」という意識の高まりが見られました。
こうした結果から、“イベント後も使えるコスメ”や“多用途カラーアイテム”への需要が今後さらに拡大すると考えられます。
ハロウィン以外でもメイクを楽しむシーンとして挙げられたのが、「ライブ・フェス」「クリスマス」「コスプレイベント」。
特別な日に合わせて華やかなメイクを取り入れる人が増加しているようです。
さらに、K-POPやアイドルの“推し活”文化の広がりを背景に、非日常を楽しむ“イベントメイク”が新たなトレンドとして注目されています。
【今後やってみたいハロウィンメイクや挑戦したいスタイルについて】
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血糊を使ったものやゾンビなどグロい特殊メイク（30代）
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子どもにもフェイスペンイントを施してみたい（30代）
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紫色や派手な赤リップを使ったことがないので使ってみたい。（30代）
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全身でがっつりコスプレがしてみたい（20代）
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半顔アートメイクが、映えそうなので是非挑戦してみたいと思っている。（20代）
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アイドルみたいなキラキラしたメイクを取り入れたい（30代）
回答からは、ハロウィンメイクに「変身」「冒険」「映え」といった要素を求める傾向が見られました。
10〜20代では、写真映えや“別人になりきる”ことを重視したビジュアル重視のメイクが人気。
一方、30代以上では、血のりや傷などリアルな“なりきり系メイク”への関心が高く、完成度やテーマ性を重視する傾向が見られます。
共通して言えるのは、ハロウィンを“自分を解放できる特別な日”と捉えている点。
メイクを通じて普段とは違う自分を表現したいという気持ちや、SNSでの共有を通じたコミュニケーションが、ハロウィンメイクの魅力をさらに高めているといえます。
まとめ・考察
今回の調査からは、ハロウィンメイクに対する関心の高さとともに、「映え」だけでなく「完成度」や「落としやすさ」など、実用性や肌への配慮を重視する傾向が明らかになりました。
特に、ラメや血のり、濃いリップといった印象的なアイテムの使用が増える一方で、メイクオフの手間や肌トラブルへの懸念を抱く声も多く見られました。
また、年代によってメイクの目的やスタイルにも違いがあり、若年層ではSNS映えを意識した“ビジュアル重視”の傾向が強く、中〜上年代層では再現度やテーマ性を追求する“リアル志向”が目立ちました。
今後は、見た目のインパクトと肌へのやさしさを両立できる、「簡単・高発色・肌にやさしい」アイテムや、“落としやすさ”まで考慮されたコスメ設計が求められていくと考えられます。
ハロウィンメイクは、単なる仮装の一部ではなく、自分らしさを自由に表現する手段としてますます多様化していくでしょう。
引用時のお願い
本調査分析を転載ご利用いただく場合は、出典元として「ONEcosme調べ」の記載と（ https://onecosme.jp/ ）へのリンクをお願いいたします。
私たちについて
ONEcosmeは30代〜50代の肌悩みが増える世代を中心に、美容に関心の高いユーザーが利用する月間利用者数は180万人以上の美容プラットフォームです。取引者数は150社を超え、月間5,000万回以上のリーチを記録しています。また、商品掲載数は17,000件以上にのぼります。悩みに特化したメディアのため、購買意欲の高いユーザーにリーチしやすいのが特徴です。
「あなたの悩みに1つだけのコスメが見つかる」世界を目指して、徹底的に商品の検証や比較を実施し、コラム記事やタイプ別診断、商品レビューを掲載しています。コラム記事では編集部が実際に製品を一定期間使用したうえで、ユーザーに具体的に使用後のイメージを伝えて購入の参考にできる情報を提供しています。
LINE＠やInstagramの配信によって、サービスの認知拡大を目指し、LINEの友達登録者数は約15万人、Instagramフォロワーは2.5万人を突破しました。（2025年10月31日時点）
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社名：株式会社FoR／FoRINC.
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