── ECだけでは叶わなかった眉色選び迷子を救う。 ベスコス総なめで話題の眉ブランドが、全国ユーザーと初めてのリアル接点へ。眉の文化をつくるブランドが、一般市場に本格参入
株式会社JULIA IVYのプレスリリース
最先端のアイブロウソリューション「HOLLYWOOD BROW LIFT®（ハリウッドブロウリフト）」を展開する株式会社JULIA IVY（本社：東京都目黒区、代表取締役社長：福井仁美）は、眉専用コスメブランド『HBL BEAUTY（エイチビーエル ビューティ）』の期間限定出店を、2025年11月26日（水）～2026年1月27日（火）の約2カ月間、ビューティセレクトショップ「＠cosme」店内にて実施します。
本企画では、「自眉を美眉にするコスメ。」をコンセプトに開発されたHBL BEAUTYの人気アイテムを、一度に「見て・試して・購入できる」場として展開します。ベストコスメを多数受賞している『HBL 3Dクッションブロウ©』をはじめとした主要アイテムを店頭で体験でき、年末年始の華やかなシーズンに向けて、自分に合う眉メイクを探している方をサポートします。
サロン発の眉コスメを「いつでも手に取れる」場へ
HBL BEAUTYは、眉毛の生え癖を整える独自の技術「HOLLYWOOD BROW LIFT®」から生まれた眉専用コスメブランドです。2025年1月のブランドローンチ後、3月22日の一般発売開始から短期間で複数のベストコスメを受賞し、美容誌やSNSを中心に注目を集めてきました。
一方で、お客様からは
「雑誌やSNSで見て気になっていたが、実物を試せる場所が少ない」
「自分の眉や肌に合う色を、店頭で相談しながら選びたい」
といった声も多くありました。
こうした背景を受け、今回、全国から美容感度の高い方が集まるビューティセレクトショップ「＠cosme」に期間限定で出店することで、サロン発の眉コスメをより多くの生活者へ届けることを目指します
◆ 眉毛迷子は約半数。最大の悩みは「自分に合うかわからない」
眉コスメ選びに悩んだ経験がある人は 49.0％。
悩みの理由は、
自分に合うか分からない（46.5％）
種類が多すぎて選べない（43.7％）
が上位を占め、
眉をリアルで試せる環境が圧倒的に不足しているという課題が明確です。
◆ 選ばれる基準1位は「使いやすさ」──眉は“最も苦手”なパーツ
眉コスメ選びでユーザーが最も重視しているポイントは、 価格でもカラーでもなく、
「使いやすさ（描きやすさ・塗りやすさ）」48.6％。
別調査では、約9割が眉メイクに苦手意識を持つことも分かっており、
“誰でも扱いやすい眉コスメ”が求められている市場構造が浮き彫りになっています。
◆ HBL BEAUTYの＠cosme出店は、市場課題への“本質的回答”
HBL BEAUTYはこれまで、
アイブロウサロン（HOLLYWOOD BROW LIFT 導入サロン）
自社EC
Amazon／Qoo10 などオンライン中心で展開してきたブランドです。
そのため、ユーザーからは
「SNSで見て気になっていたが、店頭で試せる場所がない」
「自分の眉の生え癖や肌色に合う色を、実物で確かめたい」
という声が非常に多い状況でした。
眉専門コスメだからこその眉カテゴリー全体の体験価値を底上げし、ユーザーが“自分に合う眉”を選べる環境が大きく広がることを期待しています。
開催概要
期間：2025年11月26日（水）～2026年1月27日（火）
店舗：
【東京】@cosme TOKYO
【大阪】@cosme OSAKA
【愛知】@cosme NAGOYA、mozoワンダーシティ店
【北海道】札幌ステラプレイス店
【福岡】アミュエスト博多店
【石川】金沢フォーラス店
営業時間： 各施設営業時間内になります。
展開内容：HBL BEAUTYの主要アイテムの販売およびテスター設置
取り扱い予定アイテム（一例）
HBL 3Dクッションブロウ©
HBL アイブロウ スタイリングマスカラ
HBL アイブロウ エンドペンシル0.8
HBL アイブロウ アートリキッドペン
HBL 4Dアイブロウパウダー
HBL アイブロウ ペンシル
HBL シークレットスティック ほか
※取り扱い商品は店舗により一部変更となる場合があります。
特徴①：ベスコス受賞アイテムを「見て・試して・選べる」
HBL BEAUTYは、発売から短期間でViVi、美的、SPURなどの媒体をはじめ、累計17冠のベストコスメを受賞しています。
中でも、眉メイク初心者からプロユースまで支持されているのが、以下のアイテムです。
HBL 3Dクッションブロウ©
日本で唯一のクッション型アイブロウ。パウダーとリキッドの両方の良さを生かし、ふんわりとした立体感と、描きやすさを両立させました。11種の保湿成分を配合し、メイク中も眉と肌をやさしく整えます。
HBL アイブロウ スタイリングマスカラ
毛流れを生み出し、整え、キープするブランドを象徴するスタイリングマスカラ。日本人特有の眉の生え癖に合わせた処方とブラシ設計で、自然な立ち上がりと持続力を両立させています。
HBL アイブロウ エンドペンシル0.8
眉尻のために開発された極細ペンシル。約0.8mmの芯で、毛1本単位の繊細なラインを描くことができ、仕上げのひと手間で眉の完成度を高めます。
今回の＠cosmeでの期間限定コーナーでは、これらのアイテムを含むラインナップを実際に手に取り、テクスチャーや発色をその場で確認しながら、自分に合う組み合わせを選ぶことができます。
特徴②：年末年始シーズンの「眉悩み」を集中的にサポート
＠cosme BEAUTY DAY 2025とも連動した特別シーズンをサポート今回の会期は、ホリデーから新年にかけての約2カ月。
一年の中でも 「もっとも人の視線が集まる季節」 です。
・イベントやパーティーが増える
・帰省や同窓会で久しぶりに人と会う
・1年の節目として新しい自分に挑戦したくなる
こうしたシーンが一気に重なる時期にこそ、HBL BEAUTYは「まず眉から整える」 というシンプルで本質的な提案を行います。
眉は、顔の印象の8割を左右するパーツ。
HBL BEAUTYのラインナップは、
・毛流れを整える
・輪郭を自然に補正する
・立体感をつくる
という 印象の3要素”を最小限のステップで完成させるよう設計されています。
難しい技術がなくても、プロの仕上がりに近づける。忙しい毎日でも、迷わずに印象が整う。
それがHBL BEAUTYが生み出した最大の価値です。
さらに今回は、
＠cosme BEAUTY DAY 2025（12/1〜12/3） の開催とも重なり、
年間でもトップクラスに 試せる・選べる・買えるベストシーズン。
・ 年末の写真・動画が増える時期に向けて印象を整えたい
・ 新年に向けて、自分の眉をアップデートしたい
・気になっていた眉アイテムをこの機会に試したい
そんな季節のニーズに対して、HBL BEAUTYは「今日から、自分の眉を好きになれる」 体験を提供します。
HBL BEAUTY について
HBL BEAUTYは、「自眉を美眉にするコスメ。」をコンセプトに、眉に特化して開発されたコスメブランドです。
2020年にスタートした眉癖改善技術「HOLLYWOOD BROW LIFT®」の施術を通じて、累計700万件以上の眉データと現場の声を蓄積。その知見をもとに、毛流れ・発色・形・立体感といった眉の細かな要素を分析し、誰でも扱いやすく再現性の高い処方・形状を追求してきました。
・ブランド名：HBL BEAUTY
・コンセプト：自眉を美眉にするコスメ。
・主なラインナップ：
3Dクッションブロウ、アイブロウ スタイリングマスカラ、アイブロウ エンドペンシル0.8、アイブロウ アートリキッドペン、4Dアイブロウパウダー、シークレットスティック、2WAYアイブロウブラシほか
HBL BEAUTY公式サイト（https://hbl-jp.com/）
HOLLYWOOD BROW LIFT®（ハリウッドブロウリフト）について
HOLLYWOOD BROW LIFT®（HBL)は、眉毛の生え癖を改善し、毛流れを整えることで、自眉を最大限に生かした仕上がりを目指す眉専用のソリューションです。専用の国産薬剤とワックス技術を組み合わせ、横に流れやすい日本人の眉毛の癖にアプローチすることで、毎日のメイクを短時間で整えやすくします。
全国の提携サロンで提供されており、「眉をプロに任せる文化」を広げながら、ブロウアーティストという新たな職業の普及にも取り組んでいます。
株式会社JULIA IVY代表取締役社長・福井仁美 コメント
HBL BEAUTYは、サロンという専門の現場から700万人の眉毛データを元につくられたブランドです。
プロの技術とビッグデータから生まれた知見を、誰でも手に取れる日常の選択肢へ広げていくことこそ、私たちの使命だと考えています。
今回、@cosme様の店頭に初めて出店させていただくことは、単なる販売チャネルの拡大ではありません。
もっと「眉毛を書くのがめんどくさい」から「眉毛を書くのがたのしい」に 一歩進める重要な機会だと捉えています。
眉は、顔の印象をもっとも変えるパーツです。その眉を、知識や技術がなくても、美しく・簡単に・自分らしく仕上げられる。
その未来を、コスメという形で実現することがHBL BEAUTYの存在意義です。
今回の店頭展開を通じて、眉に迷わない人を増やすという日本の新しい美容文化が、
さらに広がることを願っています
会社概要
会社名：株式会社JULIA IVY
所在地：〒153-0043 東京都目黒区東山1-5-4 KDX中目黒ビル4F
代表者：代表取締役社長 福井 仁美
設立：2020年6月
事業内容：
・眉癖改善技術「HOLLYWOOD BROW LIFT®」の企画・運営
・眉専用コスメブランド「HBL BEAUTY」の企画・開発・販売
・スキンケアブランド「TROIAREUKE」の日本総代理店事業
・サロン運営、教育・講習事業 ほか URL：
本件に関するお問い合わせ先
株式会社JULIA IVY
HBL/HBL BEAUTY広報担当
E-mail：info@juliaivy.co.jp
