12月11日（木）〜17日（水）まで、THE HYUNDAI SEOUL B2FにてPOP UP STOREをオープン。アップサイクルのお店づくりと韓国限定スズランの香りの新アイテムも登場します。
株式会社シロのプレスリリース
「借りて返す、そして捨てない」ポップアップストアづくりに挑戦
SHIROは今年4月にオープンした韓国・聖水（ソンス）の旗艦店に続いて、12月9日（火）LOTTE WORLD MALL 1Fに韓国2号店をオープンいたします。
さらに、12月11日（木）から17日（水）まで、THE HYUNDAI SEOUL B2Fにおいて、韓国では初となる期間限定のポップアップストアを開催します。韓国のお客様との出会いの場をさらに広げ、SHIROの製品や捨てない未来を実現するお店づくりをより多くの方々にお届けします。
SHIROは、その土地にあったお店をつくるため、まず、その土地の歴史や文化背景を知ることが重要と考えています。そのため、韓国1号店の旗艦店を構える際にも多くのフィールドワークを行いました。今回もどんなお店づくりをするか、お店をつくるLOTTE WORLD MALLとTHE HYUNDAI SEOULのエリアを中心に韓国中でフィールドワークを重ねました。特に印象的だったのは文来洞（ムンレドン）を訪れた時、金属加工工場に筒状のパイプが所狭しと並んでおり、昔から丁寧にものづくりをされてきた人たちの熱意と歩みに触れ、限りある資源を無駄にするのではなく「借りて返す、そして捨てない」ポップアップストアづくりをするきっかけになりました。
もうひとつは、韓国の廃棄物処理の流れを知るために訪れた、中間処理場です。そこには作業員が自らつくった待機小屋があり、その小屋には見事なまでに必要な廃材が適材適所に使われていたのです。未完成であっても、生活するための知恵とユニークさにあふれる様子を目の当たりにし、廃棄物を資材にしながら、「借りて返す、そして捨てない」お店づくりに取り組むことにしました。
木材と鋼材と塗料の3つの廃棄物が、お店づくりの資材へ
まず1つ目は、フィールドリサーチ中に出会った、乙支路3街（ウルチロサムガ）の印刷所で山積みになっていた木製の梱包材やパレットです。これらは配送・運送業界には欠かせないツールですが、過積載や衝撃によって破損すると使い道がなくなり、壊れたまま積み上げられていました。他にもソウル市内の配送業者をまわり、同様に行き場をなくしている木材を収集し、そのまま使うか、分解して組み立てるかを選別後、主にお店の中央にあるストックボックスやカウンター、什器に利用します。
2つ目の廃材は、鋼材です。これらは、THE HYUNDAI SEOULのある汝矣島（ヨイド）の隣、ムンレドンの鉄工所で出会いました。鋼材とは、日常生活で使われている調理器具のフライパンや家具のスチールラック、椅子などの原料です。これらの商品を製造する工程で必要な部分は型抜きされプロダクトになり流通できる一方で、型抜きされ残った端材は同じ品質の素材であったとしても役目を終えてしまいます。これらの端材を譲り受け、お店の中央にあるストックボックスのドアハンドルに利用します。また、型抜きされた鋼材は什器の天板に置き、製品をディスプレイし、デザインの力で蘇らせます。この型抜きされた鋼材は、鉄工所からお借りして活用した後、お戻しすることを約束しています。
3つ目は、塗装業者で積み上げられていた一斗缶です。この一斗缶にはそれぞれの現場に合わせ、調色された特別な塗料が残っていました。調色された塗料の使用は塗装場所が限定されているため余ってしまい、使い道がありません。また、残塗料は固化剤で固めて廃棄する必要があり、塗料が付着した一斗缶は再利用できないそうです。さらに、この一斗缶の中には今年4月にオープンしたSHIRO Seongsuのお店づくりのために発注した塗料も含まれていました。私たちはお店づくりをしていた時、残塗料がどのように生涯を終えるのかを知らず、このような形で再び出会うことになるとは思っていませんでした。この経験を経て、残塗料の入った一斗缶は什器の脚として使用します。また、これらの一斗缶の中にあった白色系の残塗料を選び、お店を構成する木製パレットや一斗缶を塗装し、捨てるしかなかった残塗料を蘇らせることにしたのです。選んだ色の中にはSHIRO Seongsuで使用した色も含まれています。
「つくる責任」を考え、未来を見据えたお店づくり
お店の内装の主役は廃棄物ですが、一部、新しい資材も使用します。例えば、SHIROの発光サインは、日本のお店で使っていた古いサインを韓国へ送り使うことも検討しましたが、ソウルで新しく制作する方が運搬エネルギーの面で効率が良いため、新しくつくる決断をしました。このように新たに導入した資材は、ポップアップストア終了後、次の新しいお店で活用することを予め想定しながら進めます。廃棄物ゼロを目指すお店づくりのプロセスの中で、環境負荷などを総合的に判断し、この先の未来の利活用まで見据え、最適な選択を心がけます。
捨てられるはずだった廃棄物を活用したTHE HYUNDAI SEOULのポップアップストアは、白系で統一された木製パレットと一斗缶がひとつずつのパーツとなり、ユニットごとに組み立てられたシンプルでミニマムな空間になりました。捨てられるはずだった、あるいは行き場をなくしていた廃棄物でつくられた空間をデザインしたのは、これまでもSHIROのお店を手がけているDRAWERSの小倉さんです。小倉さんは常に「つくる責任」を意識し、未来を見据えたクリエイションをされており、私たちと一緒に捨てない未来を常に考えてくださっています。
12月9日（火）にオープンする「SHIRO LOTTE WORLD MALL」に合わせて、SHIRO PAPER KOREA Issue2を発行します。韓国でのフィールドワークの様子や、お店づくり・ものづくりにおける人との出会い、そのストーリーをお伝えしています。ぜひ、こちらもご覧ください。
POP UP STOREのオープンに合わせ、韓国限定の香り「スズラン」から新たに3つのアイテムをお届けします。
今年の4月にオープンしたSHIRO Seongsuでは韓国限定の特別な香りとして『スズラン オードパルファン』を韓国のお客様へお届けいたしました。「スズラン」の香りは、SHIRO Seongsuでしか体験できないハーブブレンダーラボでも多くのお客様が手にしてくださり、愛される香りになっています。
このTHE HYUNDAI SEOULのポップアップストアでは、韓国のお客様にご愛用いただいているアイテムをどこよりも早く「スズラン」の香りでお使いいただけるようご用意いたしました。アイテムは、「オードパルファン 10mL」と「ボディミスト」、「ハンド美容液」の3アイテムです。ぜひ、韓国で「幸福を運ぶ花」として知られ、大切な人へ願いを込めて贈られる「スズラン」の香りを新たなアイテムでもお楽しみください。
※なお、ポップアップストア終了後、スズランの3アイテムはSHIRO SeongsuやSHIRO LOTTE WORLD MALL、韓国国内の各種オンラインストアでも販売いたします。
スズラン ハンド美容液 55g / 36,000 ウォン
水分をたっぷりと補給し、潤いを与えるホホバオイル*1 やがごめ昆布*2 、ガーナ産の未精製シアバター*3 配合のハンド美容液。ウォータリーなテクスチャーですっと肌になじみ、手肌の乾燥や荒れを集中的にケアします。最後まで余すことなくご使用いただけるチューブタイプの容器を採用。バッグに入れて持ち運びしやすいサイズなので、外出先でのハンドケアやリフレッシュタイムにもお使いいただけます。乾燥しやすい手肌の保湿を、スズランの香りとともにお楽しみください。
［ HOW TO ］
手や指などの乾燥が気になる部分に適量をなじませ、マッサージするようにご使用ください。
［ POINT ］
・手肌の保湿はもちろん、身体の乾燥が気になる部分にもお使いいただけます。
・香りを楽しめるハンドケアアイテムなので、ギフトとしてもおすすめです。
スズラン ボディミスト 100mL / 22,000 ウォン
全身にお使いいただけるボディ用化粧水です。みずみずしい使い心地で、オードパルファンより軽やかに香るので、普段香水を使わない方にもおすすめです。日中のリフレッシュタイムや夜のリラックスタイムにぜひお使いください。スズランの香りを軽やかに楽しめる、ギフトにも喜ばれるアイテムです。
［ HOW TO ］
肌から20cmほど離し、全身に適量をスプレーしてご使用ください。乾燥が気になる部分はもちろん、香りの広がりやすい首元や手首などに使用し、やさしく香らせるのがおすすめです。
［ 香りの持続時間 ］ 約1～2時間
［ POINT ］
・他のボディミストやオードパルファンとの重ねづけで自分だけの香りを楽しむのもおすすめです。
・香水を使われない方や穏やかな香り立ちを楽しみたい方にも、取り入れていただきやすいアイテムです。
スズラン オードパルファン 10mL /18,000 ウォン
スズランの香りを存分に楽しめるオードパルファンです。持ち運びしやすい10mLサイズで、外出先での香りのつけ直しにもおすすめです。身体のつける部位によって香り立ちが変化するので、その日の気分やシチュエーションに合わせてお楽しみください。
［ HOW TO ］ 肌から15cmほど離し、適量をスプレーしてください。
［ 香りの持続時間 ］ 約5～6時間
［ POINT ］
・しっかり香らせたいときは、顔の近くで香りを感じやすい手首や首周り、耳の後ろなどにご使用ください。
・ご自宅で穏やかに香りを楽しみたいときは、足首や内もも、ウエスト周りなどにご使用いただくのがおすすめです。
*1 ホホバ種子油 / 保湿成分 *2 ガゴメエキス / 保湿成分 *3 シア脂 / 保湿成分
PARTNER
設計を担当したDRAWERSの小倉 寛之さんは、空間デザインにおいて美しさや利便性を追求すると同時に“つくる責任”を意識し、未来を考えたプロダクトデザインやクリエイションを行っています。「SHIRO THE HYUNDAI SEOUL POP UP STORE」以外にも、「SHIRO Seongsu」や「SHIRO 札幌ステラプレイス店」、2024年にオープンした北海道長沼町の一棟貸し宿泊施設「MAISON SHIRO」、そしてSHIROの東京オフィスも設計を担当しています。
小倉 寛之
兵庫県小野市出身。京都造形芸術大学（現 / 京都芸術大学）芸術学部環境デザイン学科卒。cafe co.勤務ののち、2011年インテリアデザイン事務所DRAWERSを設立。循環し、未来につながる創作活動に取り組む。2020年より、クライアントワーク以外の活動をスタート。そして、インテリアデザインを通して、廃材に新たな価値を生み出すプロダクトブランド「wa/ter」の運営も行う。
「SHIRO THE HYUNDAI SEOUL POP UP STORE」
日程：2025年12月11日（木）～17日（水）
所在地：ソウル特別市永登浦区汝矣大路108 B2F
営業時間：月～木 10:30-20:00、金～日10:30-20:30
取扱製品：スキンケア・メイクアップ・フレグランス
フロアマップ、営業日、営業時間につきましては、THE HYUNDAI SEOULのホームページをご覧ください。
https://www.ehyundai.com/newPortal/DP/DP000000_V.do?branchCd=B00140000
SHIROについて
「自分たちが毎日使いたいものをつくる」というシンプルな想いからスタートしたコスメティックブランド。自社内に開発から販売まですべての機能を持ち、創業当初からエシカルな信念に基づくものづくりを続けている。厳しい自然が育んだ素材を国内外から見つけ出し、そのちからを最大限に引き出すスキンケア、メイクアップ、フレグランスアイテムを提案。日本全国に直営店舗を展開するほか、ロンドンや台湾、韓国に実店舗を構え、米国では自社EC、中国では越境ECでの販売を行う。製品に使う素材同様、厳選した食材を届ける食のセレクト[SHIRO LIFE]、素材のおいしさを料理で伝えるカフェ[SHIRO CAFE]、SHIRO が提案する美しさを最大限体感できるサロン[SHIRO BEAUTY]などの業態も展開。
2021年6月から、SHIROの創業地である北海道砂川市にて、工場の移転新設と市全体の活性化を目指すまちづくり「みんなのすながわプロジェクト」を推進。2023年4月に新工場と付帯施設を含む「みんなの工場」をオープン。
2024年4月、従来の方法とは異なる、森林環境に配慮した“森の都合に合わせた設計建築”を進め、一棟貸しの宿泊施設「MAISON SHIRO（メゾンシロ）」を北海道長沼町にオープン。ブランド誕生から15周年を迎えた2024年には、ものづくりとお店づくりの2つにおいて、すべての資源の価値を見つめ直す「SHIRO 15年目の宣言」を表明し、地球の未来のために廃棄物ゼロを目指すことに取り組む。また、「SHIRO リユースプロジェクト」が始動。社会の新しい標準を創出するため、使用済みガラス容器と衣類を回収する。
2025年4月、韓国・聖水でフィールドワークを行い、歴史的背景をリスペクトしながら、既存の資源に少しのクリエイティブを加えたお店づくりを実現。
2025年11月21日、北海道砂川市「みんなの工場」の敷地内にイノベーティブレストラン「MORISHIRO」をオープン。北海道の森にある貴重な食材を余すことなく料理するレストラン。11月7日からTableCheckにて予約をスタートしている。
会社概要
企業名： 株式会社シロ
所在地： 〒107-0061 東京都港区北青山 3-6-7 青山パラシオタワー 8F
設立： 1989年10月23日
代表取締役： 福永 敬弘 （ふくなが たかひろ）
事業内容： 自社ブランド「SHIRO」の企画、開発、製造、販売、店舗運営（「SHIRO / 化粧品、雑貨」「SHIRO LIFE / 食物販」「SHIRO CAFE / 飲食」「SHIRO BEAUTY / サロン」）、SHIRO オフィシャルサイト / オンラインストアの運営、通販事業運営、直営ホテルの運営（「MAISON SHIRO」「砂川パークホテル」）、レストランの運営（「MORISHIRO」）、北欧インテリア雑貨の輸入、販売代理（「biotope」）、
公式オンラインストア：https://shiro-shiro.jp/
公式Instagram：https://www.instagram.com/shiro_japan?igsh=NTc4MTIwNjQ2YQ==