株式会社Mimi Beautyのプレスリリース
株式会社Mimi Beauty（所在地：東京都渋谷区、代表取締役社長：黒川 涼子）が運営する美容メディア「Mimi Beauty」は、2025年を通してSNSで話題になったさまざまな商品メリットをもつコスメを表彰する「2025年間ヒットコスメ大賞」を設立し、編集部が選出した11部門の受賞商品と総合大賞を発表いたします。
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2025年を通して、『SNSで話題になったコスメ』
Mimi Beautyは、「美容でときめく世界を、一緒に」というコンセプトのもと、“新しいコスメや新しい自分との出会いにときめく世界”をユーザーのみなさんと一緒に創り上げる、SNS美容メディアです。X・Instagram・YouTube・TikTok・LINEなどの公式アカウントの総フォロワー数が590万人を超えるなど、SNSを中心としたオンラインでの情報発信力を強みとしています。
この度、Mimi Beautyでは、2025年を通してSNSで話題になっていたコスメの中から、編集部が11部門各1アイテムおよび総合大賞1アイテムを選出し、「2025年間ヒットコスメ大賞」として発表いたします。さらに、受賞商品からみえる2025年の美容商材のトレンドについての分析結果も発表いたします。
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2025年間ヒットコスメ大賞 受賞商品
【2025総合大賞】
KATE／ポッピングシルエットシャドウ
【毛穴ケア部門】
Biore／ビオレ おうちdeエステ マッサージ洗顔ジェル
【美白ケア部門】
乾燥さん／乾燥さん 薬用水分力ブライトニングエッセンス
【エイジングケア部門】
ELIXIR／エリクシール ザ セラム
【乾燥ケア部門】
medicube／PDRNピンクアンプル
【肌荒れ・ニキビケア部門】
dプログラム／ローション ＥＸ・エマルジョン ＥＸ
【プチプラ実力派部門】
CANMAKE／クリーミータッチライナー シアー
【美髪ケア部門】
melt／コンディショニング ウォーター
【インナーケア部門】
UHA味覚糖／UHAグミサプリ 鉄＆葉酸 アサイーミックス味
【リフレッシュ部門】
DOSHISHA／ゴリラのひとつかみ
【耐久性部門】
Chacott COSMETICS／コンプレクションクリエイター
【カバー力部門】
MAYBELLINE NEW YORK／SPステイ クリームパクト ファンデーション
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年間ヒットコスメからみる2025年のトレンド分析
2025年の年間ヒットコスメ総合大賞を受賞したKATE「ポッピングシルエットシャドウ」は、SNSの中でも特に「盛り耐性なし」、「奥目」といったニッチな悩みを抱えている生活者を起点にXで話題化しました。ニッチな層から熱い支持を獲得した本品は、その後「Xでバズった」、「アイドルのメイクさんが使っている」など、より一般層にも分かりやすいクチコミで話題が拡散し、年間を通じてSNSでも頻繁に見かける商品となりました。
2025年間ヒットコスメ受賞商品のラインナップから見える、美容商材のトレンドの特徴としては、生活者が各社の「処方・技術力」により注目するようになったことと、「すぐに効果を実感したい」ニーズが高まっていることがあげられます。
■「処方・技術力」への注目
スキンケアやヘアケア、ベースメイクなどさまざまなカテゴリで、処方・配合などの商品設計を含む「技術力」が話題化の要因となりました。ELIXIR独自の成分リリース技術を搭載した“倍速美容”の「エリクシール ザ セラム」、花王独自の“角栓崩壊洗浄技術”を活用したBioreによる「ビオレ おうちdeエステ マッサージ洗顔ジェル」などに見られるように、日本企業独自の処方や技術が美容好きの方に響き、日本メーカーへの支持も拡大しました。
■「すぐに効果を実感したい」ニーズ
スキンケアやメイクに加えて、ガジェットやインナーケアなどのカテゴリも盛り上がりを見せました。「すぐに効果を実感できる」商品はSNSで話題が拡散しやすく、足の疲れやむくみをその日のうちにケアできるDOSHISHAの「ゴリラのひとつかみ」や、ロングヘアでもすぐ乾くmeltの「コンディショニング ウォーター」が注目を浴びました。
◆ Mimi Beautyについて
「Mimi Beauty」は「美容でときめく世界を、一緒に」をコンセプトに掲げ、SNSに特化したメディア運営を行っています。美容情報の発信にとどまらず、美容にまつわる様々な体験をユーザーに提供することで、ユーザーとともに進化し、ともにつくりあげるメディアへと進化してまいります。それにより、すべての人々が“美の変化”を楽しめるきっかけを創出することを目指します。
Mimi BeautyサイトURL：https://mimitv.co.jp/
Mimi Beauty公式X（旧Twitter）アカウント（@MimiBeauty__）：https://x.com/@MimiBeauty__
Mimi Beauty 公式Instagramアカウント（@mimi_beauty.official）：https://www.instagram.com/mimi_beauty.official/
Mimi Beauty公式YouTubeアカウント（@Mimi_Beauty1）：https://www.youtube.com/@Mimi_Beauty1
Mimi Beauty公式TikTokアカウント（@mimibeauty_official1）：https://www.tiktok.com/@mimibeauty_official1
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■本リリースの掲載内容の内、以下のブランド名には正式名称に特殊文字が含まれます。
・「Biore」の「e」は「アキュート・アクセント」付きです。
■本リリースに掲載している商品またはサービスなどの名称は、各社の商標または登録商標です。
