18年の歩みと、約400ブランドの知見を結集。4ブランド新規導入・新ゾーン設置。体験型サービスを強化したビューティー空間へ進化。
株式会社 三越伊勢丹ホールディングスのプレスリリース
2008年の誕生以来、ナチュラルビューティを軸に展開してきた伊勢丹新宿店 本館地下2階「イセタン ビューティー アポセカリー」。製品提案にとどまらず、予防意識やウェルネスの重要性を発信し続け、近年では男女問わず支持を拡大。男性比率の上昇や予防意識の若年化とともに、新たな顧客層を獲得しています。
また、QOL（Quality of Life、生活の質）やWell-beingを重視する価値観の広がりを背景に、過去5年で売上が1.5倍へ伸長。ナチュラルビューティー領域における存在感を着実に高めてきました。
こうした歩みを礎に、同フロアは2026年3月25日(水)、新コンセプトのもとリフレッシュオープン。
従来の理念を継承しながら、サイエンスや東洋の知恵、自然由来のアプローチを融合した“統合型ケア”へと刷新します。4ブランドの新規導入や新ゾーン設置、測定・相談・施術・商品提案の一体化により、より専門性と継続性の高い体験型ビューティー空間を実現します。
18年の歴史を礎に、「日々の”心地よさ”を育む場」として次のステージへと進化します。
■リフレッシュオープンの注目ポイント①： コンセプトを刷新。 “自然派ケア”から“統合型ケア”へ
2008年の誕生以来、「ナチュラル＆オーガニックなアイテムでケアするかかりつけの美容ショップ」として展開してきた、伊勢丹新宿店 本館地下2階のイセタン ビューティー アポセカリー。
今回のリニューアルでは、コンセプトを「統合的な発想で寄り添う、美と健康のかかりつけショップ」へ刷新します。
ナチュラル＆オーガニックを軸にしてきた従来の強みはそのままに、サイエンス、東洋の知恵、テクノロジーを掛け合わせ、「測定・相談・施術・商品提案」を一体化した継続型ケアへ進化。
日々の”心地よさ”に寄り添い、無理なく続けられるケア環境を提供します。
■ リフレッシュオープンの注目ポイント②： 新規4ブランド導入で、選択肢と専門性を拡充
1.L’OCCITANE（ロクシタン）：洗練されたオート・プロヴァンスの世界観を五感で体感【新コンセプト導入】
国内外に多数の店舗を展開する＜ロクシタン＞が、本フロアでは、ブランドの世界観や体験価値をより深く伝える独自コンセプトで出店します。
ショップデザインには、南仏オート・プロヴァンスに佇む五つ星ホテルルクヴォン・デ・ミニム（Le Couvent des Minimes）の世界観を採用。自然、香り、光、素材感まで細部にこだわり、洗練されたプロヴァンスの魅力を表現します。
また、ボディ・フェイシャルトリートメントの提供に加え、頭皮スコープを用いたカウンセリングブースを設置。
一人ひとりの状態に合わせたケア提案を行い、商品選びからアフターケアまでを丁寧にサポートします。
さらに、プロヴァンスの暮らしや自然を想起させるアイテムの展開も予定。
ブランドの魅力を体験しながら、自分に合ったケアを選べる拠点として展開します。
＜ロクシタン＞アマンドスブリーム シャワーオイル 7,040円(500mL)
メゾン50周年、世界的ベストセラーがリニューアル。「アマンドスブリーム」誕生。
濃密なオイルで肌をトリートメントしながら洗う、泡立てないシャワーオイル。
うるおいと香りに包まれて、五感を満たすバスタイムを。
2.PANPURI（パンピューリ）：アジアの伝統にインスパイアされたクリーンビューティとウェルネスライフスタイルを提供、日本初の体験型拠点【日本初常設店舗】
ハーブやエッセンシャルオイルなど植物の恵みを生かし、心とカラダに寄り添うライフスタイルブランド＜パンピューリ＞が、日本初の常設店舗として出店します。
本フロアのコンセプトに合わせたオリジナルデザインを採用し、ブランドの世界観を体感できる空間を演出。
来店者の関心度や目的に応じて施術体験を提案するほか、オリジナルギフトラッピングにも対応します。
また、先行販売アイテムやパーソナライズコンテンツ、オリジナルフレグランスの展開など、本店舗ならではのラインナップを用意。
香りを軸に、自分に合ったウェルネスケアと出会える拠点として展開します。
＜パンピューリ＞ロウムード エクストラクト パフュームオイル（右から：10mL 9,680円/50mL 23,100円）【伊勢丹新宿店先行発売】※4月17日(金)全国発売
RAW MOODは、⽣々しく魅惑的で、創造性に満ちたアーバンローズの⾹りです。儚くも強烈で幻想的な東京の空気からインスピレーションを得ています。
3.SINN PURETÉ（シン ピュルテ）：“脳と心”に着目した、日本発マインドフルビューティの最前線【日本初常設店舗】
脳科学の視点を取り入れ、「心と美しさの関係」に着目した日本発ブランド＜シン ピュルテ＞が、国内1号店として出店します。
店内は、「香りのための余白」をテーマに、ウッドとグリーンを基調とした落ち着きのある空間設計を採用。日常から一歩離れた穏やかな時間を提供します。
名入れやギフトラッピングのサービスに加え、サロン専売品を含む全ラインナップを展開。
さらに、2026年秋にはオリジナル商品の発売も予定しています。
心のコンディションまで含めた“マインドフルビューティー”を提案する拠点として展開します。
＜シン ピュルテ＞SINN PURETÉ BEST KIT 9,000円
シン ピュルテの定番人気商品、『ルーム＆ボディフレグランス』と『クレンジング』と『ヘア＆ボディオイル』がセットになったベストキット。 肌、髪、全身トータルケアでマインドフルビューティーを体感できるお得なセットをご用意しております。
<セット内容>
・マインドフル フレグランス(100mL )※香りを3種類から選べます
・ピュアクレンジング クリア(120g)
・トゥーグッド マルチベネフィットオイル(50mL)※香りを6種類から選べます
4.TIARALEEN -Bioprogramming-（ティアラリーン -バイオプログラミング-）：独自メソッドで美と健やかさに寄り添う“かかりつけ空間”【東日本初出店】
独自技術を軸に、髪と肌のコンディションに向き合ううえで、”本質美”を追求することを主軸としたブランド＜ティアラリーン -バイオプログラミング-＞が、東日本エリア初のブティック店舗として出店します。
店内には専用応接セットを設置し、一人ひとりの悩みや状態に合わせた丁寧なご提案を実施。
お客さまの美の可能性とライフスタイルの充実を継続的にサポートする『かかりつけ空間』を目指しています。ブティックのみでお試しいただける限定アイテムがあることも。
＜ティアラリーン -バイオプログラミング-＞レプロナイザー 107D Plus 167,200円
物理学を応用した技術で、使うほどに髪の美しさを引き出す美容デバイス。
■ リフレッシュオープンの注目ポイント③ ：体験型ゾーン新設で、“試して選ぶ”ビューティー空間へ
1.サイエンススキンケアゾーン ：先進美容テクノロジーを集積した、次世代スキンケア体験
幹細胞培養上清液、リポソーム化、ナノ化、パーソナライズなど、先端技術を活用したコスメやサービスを展開。ドクターズ・メディカルコスメを含む高機能ブランドをキュレーションします。
一人ひとりの肌状態や悩みに応じた製品提案を行い、より具体性のある“個客体験”を提供します。
2.ビューティデバイスゾーン ：“比較して選べる”を叶える、美容機器の体験拠点
成長を続けるビューティデバイス市場に対応し、JAPANブランドを中心に厳選展開。実際に試しながら比較検討できる環境を整え、自家需要からギフトニーズ、グローバルカスタマーまで幅広く対応します。
百貨店ならではの横断的なキュレーションにより、一人ひとりに適したケアを体感いただける機会を創出します。
■ リフレッシュオープンの注目ポイント④相談・施術機能を強化し、“通い続けたくなる”ケア拠点へ
1.トリートメントルーム ：多彩なブランドと専門技術による、本格施術を提供
2つのトリートメントルームを備え、年間約30ブランドによる施術メニューを展開。
ヘッドスパ、ボディトリートメント、フェイシャル、ヘアスタイリングなど幅広い施術を提供します。
また、人気セラピストによる特別施術や、ブランド横断によるカスタマイズ提案、限定トリートメント企画など、ここでしか体験できないプログラムも定期的に展開します。
2.カウンセリングルーム ：一人ひとりに向き合う、パーソナルケア空間
ディープカウンセリング、肌測定、フルメイクタッチアップなどを、落ち着いた空間で体験できる専用ルームを設置。
専門スタッフによる丁寧なヒアリングを通じて、最適なケアプランを提案します。
「イセタン ビューティー アポセカリー」について
約400ブランドを1フロアに集積。スキンケア、ヘアケア、フレグランス、インナーサポート、漢方までカテゴリー横断で提案します。フロアを横断して案内するコンシェルジュが常駐し、悩み相談からギフト選びまで伴走します。
さらに、毎週入れ替わるプロモーションや、会員数約4,000名を有するコミュニティ「MY APOTHECARY」による学びと体験の機会を提供。継続的に通いたくなる仕組みを構築しています。
※価格はすべて税込です。
※数に限りがある商品もございますので、品切れの際はご容赦ください。
※内容は、都合により変更または中止となる場合がございます。予めご了承ください。
