美容サロンが“メディア”になる時代へ。MARIE TERESIA、全国35店舗で「見て・試して・購入できる」体験型広告事業を本格展開

wowwe株式会社（本社：愛知県名古屋市、代表取締役：虫鹿正敏）は、全国35店舗を展開するアイラッシュサロン「MARIE TERESIA（マリーテレジア）」において、コスメメーカーや美容ブランド向けの体験型リテールメディア事業を本格展開いたします。

本事業は、サロンの待合スペースを活用し、来店者が実際に商品を「見て・試して・購入できる」新しい広告の形です。

当社の公式LINE登録者数は15万人に達し、そのうち約74%がZ世代・α世代の若年層（Z世代62%、α世代12%）で占めており、美容やトレンドへの関心が高い顧客層にご愛顧いただいております。

そのZ世代を中心に消費行動は大きく変化しております。加えてステルスマーケティングへの不信感やSNS等から発信される無数の情報により、従来の広告だけでは商品価値が伝わりにくくなっています。

このような状況から“リアルな顧客接点”の価値が改めて注目されており、美容感度の高いZ世代・α世代とメーカーを直接つなぐ新たな試みを開始いたしました。

◆ サロンをメディア化する体験型リテールメディア

本事業では、サロン入口付近の待合スペースに設置された専用什器をメーカー様へ提供いたします。

①月額5万円から出展可能

メーカー様は月額5万円（税別）で、札幌・東京・名古屋・大阪・福岡の全国主要5都市へ同時出展することができます。

コスメ、スキンケア、ヘアケア、フレグランスなど幅広い商材に対応しており、小規模ブランドやD2Cブランドでも導入しやすい料金設計となっています。

全国主要5都市へ一度に商品を展開できるため、ポップアップストアの開催や試供品の配布に比べ、低コストで継続的な商品体験の機会を提供することが可能です。

② 「見て・試して・購入できる」体験設計

展示商品にはテスターを設置し、お客様が自由に商品を試せる環境を提供します。

気に入った商品は店頭で購入できるほか、荷物を増やしたくない方、お家でゆっくりお買い物を楽しみたい方は什器に設置されている二次元コードから公式ECサイトにて購入が可能です。

③ リアルな顧客データが蓄積される

展示商品の接触状況や購買状況、アンケート回答などのデータを蓄積し、メーカー様へフィードバックすることが可能です。

従来のWeb広告では取得が難しかった「実際に手に取られた商品」「興味を持たれた商品」「購買につながった商品」などのリアルな顧客行動を把握できるため、商品開発や販促戦略へ活用いただけます。

メーカー様にとっては商品の認知拡大や体験機会の創出、サロンにとっては「あの話題の商品が試せるサロン」という新たな価値を提供することで、来店動機の形成につながり、双方に新規顧客をもたらす新しいビジネスモデルとなります。

◆ 展望

今後は展示商品の接触データや購買データ、アンケートデータなどを統合し、オフライン空間における顧客行動を可視化する「顧客インサイトプラットフォーム」へ発展させてまいります。

メーカー様へのデータ提供とともに、当社においてもこのデータを活用し、

• 新メニューの開発 

• 店販商品の選定 

• EC販売商品の拡充 

• PB商品の企画開発 

などへ反映することで、顧客ニーズに基づいた商品・サービスの提供を実現します。

美容業界ではこれまで「施術データ」と「購買データ」が分断されていました。

当社はサロン・EC・リテールを横断して蓄積される顧客データを活用し、美容業界における新たなデータ活用モデルの構築を目指します。

美容サロンを「施術の場」から「体験の場」へ。

そして将来的には「顧客インサイトが集まるプラットフォーム」へ。

MARIE TERESIAは、メーカー・サロン・お客様をつなぐ次世代のリテールメディアを創造してまいります。

◆ 業界メディアでも注目される新たな取り組み

◆ 会社概要