株式会社カネボウ化粧品のプレスリリース
「I HOPE.」を掲げ、美ではなく、希望を発信するブランド「KANEBO」は、2026年7月3日(金)より、新CMを配信します。口紅とは何か。化粧が引き出す希望とは。本CMでは、単に“唇を装うもの”を超えた口紅の可能性を信じ、向き合い続けてきたKANEBOがものづくりに込めた思いを表現。Superfly 越智志帆さんによる、口紅を纏った鮮明な輪郭の唇から溢れ出るエネルギーとともに描きました。
自分らしく生きる力を唇から。生命感溢れる仕上がりが続く“生命感ラスティングルージュ”。
人は何のために口紅を塗るのか。口紅とは単に、“唇に色と輝きを与え、美しく装うもの”ではないはずだ、とKANEBOは考えます。口紅を塗ることによって、唇から“生きる力”が湧き上がるような、自分らしく力強く生きる生命感を引き出したい。そんな思いを込めた“生命感ラスティングルージュ”という考えのもと、2024年に表情にまで生き生き感が漲るツヤ仕上がりが続く「カネボウ ルージュスターヴァイブラント」を発売。その翌年には、やわらかなマット質感で息吹を感じるような豊かな生命力を表情に宿す、第2弾生命感ラスティングルージュ「カネボウ ルージュスターブリーズ」を発売。そして2026年7月、KANEBOから、さらなる生命感ラスティングルージュ「カネボウ ルージュスタードラマ」が誕生します。
「唇に輪郭を。世界にドラマを。」
今回、KANEBOは些細な感情の変化を映し出すパーツとしての唇のフォルムに着目。思いや愛を伝える唇はいつも、生き生きとした躍動感のある輪郭がその変化を鮮明にかたどることで、唇の躍動的なフォルムとともにその人の表情や感情を伝えるパーツと考えました。新たな口紅を纏うことで、輪郭が鮮明になった唇からは、言葉が、表情が、意志が溢れ出してゆく。そして、その溢れ出した力はやがて、自分の内側を越えて、周囲の空気や世界までも広がってゆく。その1本の口紅が、考え方やその人の人生にまで関わり、世界と向き合う勇気までも引き出すような力が口紅にはあると信じ、口紅を纏うことで唇から生まれてゆくドラマを「唇に輪郭を。世界にドラマを。」というコピーに込めました。
唇から溢れ出る、希望に満ちた言葉を花々の躍動に重ねて
口紅によって描かれる「輪郭」は、単なる唇のラインではなく、その人の意志や言葉、眼差し、生きる姿勢の輪郭にまでつながるとKANEBOは信じています。唇が鮮明になることで、表情が鮮明になり、言葉が鮮明になり、誰かとの関係や世界との向き合い方までもが少し変わってゆく。本CMではすべての人が日常において、口紅を纏うことで見える世界を鮮明に彩ってゆく力を持っていること、すなわち、日常の中に起きる小さな奇跡のようなそれぞれがもつ「ドラマ」に気付き、広がってゆく、そのエネルギーの連鎖を、咲き誇る花々の躍動とSuperfly 越智志帆さんの力強い歌声に重ねて描いています。化粧を、自分を飾るためだけのものではなく、自分のあり方を信じるその先に、他者との関わりまでも鮮やかに彩ってゆくものでありたい、という思いを表現しました。
静かな内面の強さが外へ開かれてゆく瞬間を描く
CMでは口紅を塗る所作や表情の変化を通じて、静かな内面の強さが外へと開かれてゆく瞬間を表現。今回、風で花びらを舞わせる中で、唇、目線、表情、身体の動き、そして花のオブジェや空間の色彩が呼応しながら、内側の意志が外側へ広がってゆく様を描きました。18人のキャストとともに、「きれいに見せる」だけではなく、その人が何かを決める、誰かに向かう、世界に一歩踏み出すような強さをにじませることを大切にしました。
楽曲について
単なる美しさや憧れではなく、自分の意志で世界に向かって言葉や歌を届けてきたSuperfly 越智志帆さんに「唇よ、熱く君を語れ」を歌唱いただきました。壮大なオーケストラアレンジで、CMに込めたメッセージと越智さんの歌声が響き合い、唇から溢れる希望や世界の豊かさまでをも力強く伝える仕上がりとなりました。
感情を象る唇で、ドラマは新たなシーンを迎える。
躍動的なフォルムで引き立つ表情に、内なる想いが鮮明に表れる、生命感ラスティングルージュ
「心脈の赤」と「密膜のハリツヤ」、そして表情に寄り添いドラマティックに引き立てる「躍る輪郭」。
その唇は表情の変化を捉え、希望と自信に満ちた生命感を放つ、密膜フォルムラスティングルージュ。
カネボウ ルージュスタードラマ
全9色（限定２色） 5,060円（税込）
■CM概要
タイトル：KANEBO 「唇に輪郭を。世界にドラマを。」60秒／30秒
公式サイト、WEB配信開始：7月3日～
CM放映日：7月4日～
CM放映エリア：全国
出演者：Superfly 越智志帆さん
実桜 羽 いとひ 舞 杉山葵香 大橋綾 北花 浅野舞衣 金綱志保 伊藤優布子
大瀧彩乃 Lune Glitter Jacky 荒川理絵 柳田ありす 今井誉子 高根聡真 紅羅
楽曲：『唇よ、熱く君を語れ』
URL：http://youtube.com/watch?v=FEeCAAVLYLg
（ナレーション／Superfly 越智志帆さん）
口紅を選ぶこと。
それは、未来を選ぶことだと
信じたい。
唇が鮮明になる。
眼差しが鮮明になる。
意志が、言葉が、
誰かとの関係までもが
鮮明になってゆく。
そう、すべての人には、
世界を一瞬だけでも良くする力がある。
■制作スタッフリスト
企画制作会社：電通
Film Director / ECD,AD,CM PL,Dir,Editor：小松洋一
C：小川祐人
Designer：坂本亜耶 菊池まりあ 井上凜
AE：伊勢裕介 青山真也 岡田京子
CPR：大聖亜希 梶原綾乃
制作会社： Moon Studios / アルバカーキフィルム
EPR：藤岡将史
PR：小林哲士
Chef PM：清岡萌
Assistant D（助監督）: 谷田督夫
C（撮影）：高橋ヨーコ
L（照明）：野口まさみ
フラワーアーティスト : 篠崎恵美
プロジェクトマネージャー : 大西陽子
Art（美術）： 吉嶺直樹
Art（美術）: 新津雅央
仕掛け : 西岡慶一
音楽プロデューサー：山田勝也
音楽ディレクター : 加藤凜
音楽制作進行 : 甲斐涼南
編曲：朝川朋之
ST：島津由行
H：KENSHIN
M：小林潤子
キャスティング : Oi-chan ほのぱん
Offline Editor：山本徳 遠藤大致 鈴木省吾
VFX スーパーバイザー: 水野正毅
VFX アーティスト: 川﨑琴美
VFX プロデューサー: 加瀬和磨
カラリスト：田中基
ミキサー： 井筒康仁
KANEBOについて
美ではなく、希望を発信する化粧品ブランド。
一人ひとりがもつ、内なる希望や個性を引き出し、高めてゆくスキンケア&メイクアップシリーズで、
誰もが自分の個性を幸せに思うことができる希望溢れる世の中へ。
ブランドサイト：https://global.kanebo.com/ja
※表示価格はメーカー希望小売価格です。
◆オフィシャルサイト・SNS
KANEBO 公式サイト https://global.kanebo.com/ja
KANEBO 公式X @kaneboofficial ( https://x.com/kaneboofficial )
KANEBO 公式Instagram @kaneboofficial( https://www.instagram.com/kaneboofficial/ )
KANEBO グローバル公式Instagram @kanebo_hope ( https://www.instagram.com/kanebo_hope/)
KANEBO YouTubeチャンネル：【I HOPE.】Ch（ https://www.youtube.com/@I_HOPE_Ch ）