眉トレンド白書で明らかになった「毛流れを整えたい」という新たなニーズに着目。700万眉・全国13,000サロンの知見から生まれた、新発想のアイブロウブースターが誕生。■ なぜ今、「アイブロウブースター」が求められるのか■ 700万眉の知見から導き出した、『アイブロウブースター』という答え■ 新商品「スタイリングマスカラ リッチセラムクリア」■ 目指すのは、「眉メイクに悩む人ゼロ」の世界 ■ 取り扱い販路■ HBL BEAUTY ブランドコンセプト■「HBL」とは■ 運営会社
株式会社JULIA IVYのプレスリリース
株式会社JULIA IVY（本社：東京都目黒区、代表取締役社長：福井仁美）が展開する眉専門コスメブランド「HBL BEAUTY」は、新商品「スタイリングマスカラ リッチセラムクリア」を発売いたします。
HBL BEAUTYが今回提案するのは、新しい眉マスカラではなく「描く前に毛流れを整える」という新しい眉メイク習慣。ファンデーションの前に化粧下地があるように、眉にも描く前の土台づくりという考え方を。シリーズ累計ベストコスメ40冠の「スタイリングマスカラ」をベースに、「アイブロウブースター」という新カテゴリーを提案します。この発想は、全国13,000サロン・累計700万眉と向き合ってきたHBLだからこそ辿り着いた答えです。
■ なぜ今、「アイブロウブースター」が求められるのか
HBLが実施した「眉トレンド白書vol.7」（https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000057.000084130.html）では、女性の52.4％が眉に悩みを抱えていることが明らかになりました。さらに近年は、「眉を描くこと」だけではなく、「毛流れを整えたい」「自眉を活かした自然な眉にしたい」というニーズが高まっています。
これまでの眉メイクは、「足りない部分を描き足す」という発想が中心でした。しかし市場は今、自眉を活かしながら毛流れを整えることで、より自然な印象をつくる方向へと変化しています。HBL BEAUTYは、この市場の変化を受け、「描く前に毛流れを整える」という新しい眉メイク習慣を提案します。
■ 700万眉の知見から導き出した、『アイブロウブースター』という答え
HBL BEAUTYが提案する「アイブロウブースター」とは、眉メイクの最初に使うことで毛流れを整え、描くべき正解を見えるようにする新発想の眉アイテムです。 この発想は、全国13,000サロン・累計700万眉の施術実績を持つ「HBL」で培われた知見から生まれました。
700万もの眉と向き合う中で辿り着いたのは、美しい眉は描く技術ではなく、毛流れで決まるということ。毛流れが整うことで自眉の形が際立ち、自然と描くべきラインが見えるようになります。 そこでHBL BEAUTYは、「描く前に整える」という新しい眉メイクの考え方を提案。スタイリングマスカラで毛流れを整えることで、5秒で眉の正解が見え、ふんわり美眉の8割が完成する。 HBL BEAUTYは、この新しい習慣を「アイブロウブースター」という新ジャンルとして提案します。
■ 新商品「スタイリングマスカラ リッチセラムクリア」
１.商品概要
HBL アイブロウ スタイリングマスカラ
01 リッチセラムクリア
内容量：3.3g
価格：3,960円（税込）
全国発売日：2026年9月24日（木）
２.４つのポイント
３.こんな人におすすめ
■ 目指すのは、「眉メイクに悩む人ゼロ」の世界
HBL BEAUTYは、HBLで得た累計700万眉の知見をもとに、「どう描くか」ではなく、「どうすれば自然と上手く描けるか」という視点で生まれた眉専門ブランドです。 約5年にわたる研究と試行錯誤を経て開発されたプロダクトは、「誰でも簡単に美眉を描ける」という新しい価値を提案し、その開発思想は美容業界からも高く評価されています。2025年3月のブランド誕生からわずか約1年半で、HBL BEAUTYシリーズ累計ベストコスメ40冠を受賞するなど、多くの美容のプロから支持を獲得しています。
今回発売する「スタイリングマスカラ リッチセラムクリア」は、その知見から生まれた「アイブロウブースター」という新ジャンルを体現するプロダクトです。 HBL BEAUTYはこれからも、「眉メイクに悩む人をゼロ」を掲げ、700万眉の知見を活かした新たな価値提案を通じて、誰もが自分らしい眉を楽しめる未来と、眉メイクの新たなスタンダードを創造してまいります。
■ 取り扱い販路
店舗
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@cosme TOKYO・@cosme OSAKA・@cosme NAGOYA
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渋谷ロフト・銀座ロフト
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Cosme Kitchen / Biople（全国全店舗）
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全国13,000以上のHBL導入アイブロウサロン
※店舗により一部取り扱いがない場合がございます。詳細は各店舗へお問い合わせください。
オンライン
■ HBL BEAUTY ブランドコンセプト
「自眉を美眉にするコスメ」
小さな眉の大きな力。
眉を変えれば心が変わり、人生が変わる。
それが、HBLで得た私たちの気づき。
700万の眉(※1)を見てきた知見を元に、
あらゆる眉や顔だちの悩みに応える術をプロダクトに詰め込みました。
プロでなくても、メイクに自信がなくても
手にとるだけでするすると理想の仕上がりに。
朝時間が楽になったり、自信がもてたり、
一歩踏み出す勇気が湧いてきたり。
小さな眉が導く大きな希望を、HBL BEAUTYと。
（※1）スタッフとサロンユーザー累計350万人、合計700万の眉
■「HBL」とは
自分の眉の毛流れをふんわりと整えることで、メイクだけでは出せない「生まれつきのように自然で美しい眉」を創り出す、日本で生まれた眉専門の美容技術ブランドです。日本で初めて(※2)日本に化粧品として登録された、安全な国内産の専用液剤を使用しています。
メイクだけより、自然できれい。
よく比較される眉施術との違いとして、アートメイクは眉を「描き足す」技術。眉ワックスは眉まわりの不要な毛を「除去する」技術。HBLはどちらでもありません。自分の眉の毛そのものの流れを根本から変え、美しく整える技術です。仕上げとして眉まわりのシェイプにワックスも使用しますが、それはHBLの一部に過ぎません。HBLの本質は、毛を抜くことではなく、毛を活かすことです。
もともと生えている自眉を最大限に活かす。それがHBLだけにできることです。全国13,000以上のサロンに導入され、「日本美容企業大賞」を受賞した株式会社JULIA IVYが、日本の眉文化をつくってきました。旧名称「HOLLYWOOD BROW LIFT®（ハリウッドブロウリフト）」から、現在は「HBL（エイチビーエル）」として全国に定着しています。
（※2）日本国内における「眉毛専用液剤を用いたブロウリフト技術」として（2020年6月 自社調べ）
■ 運営会社
株式会社JULIA IVY
所在地：〒153-0043 東京都目黒区東山1-5-4 KDX中目黒ビル4F
事業内容：アイブロウソリューション「HBL」の提供
アイブロウ商材の開発、製造、販売、マーケティング、ブロウアーティスト教育、運営
その他アイブロウコスメの卸売業、スキンケア製品の販売、セラピストの教育
スキンケアブランド「TROIAREUKE」日本総代理店
EMAIL： info@juliaivy.co.jp