～ J-ビューティーのヘアケアを世界へ ～ヘッドビューティブランド「haru」、シンガポールでの展開を本格化

kurokamiスカルプでおなじみの、ヘッドビューティブランド「haru」を展開する株式会社nijito（本社：東京都港区、EC事業部：福岡市中央区）は、生活雑貨店HANDSのシンガポール店舗「HANDS オーチャード店」にてharu商品の取り扱いを開始いたしました。

■ 海外進出の背景

アジア諸国をはじめとする海外市場では、女性の社会進出に伴うライフスタイルの変化や、ナチュラル・オーガニック志向の高まりなど、美容を取り巻く価値観も変化しています。

haruは2013年の 「kurokamiスカルプ」 発売以来、忙しい毎日のなかでも無理なく自分自身をケアできるヘアケアを提案してきました。現在、シリーズ累計出荷本数800万本（*1）を突破し、ECサイトだけでなく全国約5,000店舗へと展開を広げています。こうして日本の多忙な女性たちから支持されてきた「一本で地肌と髪をすこやかに育み、時短とケアを同時に叶える」という価値は、国境を越えて世界中の女性の悩みにも応えられると考えています。日本で培ってきたヘアケアの価値をより多くの人へ届けるとともに、商品だけではなく、髪や地肌を整える時間を通じて自分自身と向き合う「ヘッドビューティ」というブランドの考え方を世界へ広げていきたいという想いから、海外での展開をさらに強化していきます。

(*1)リニューアル前商品、限定シリーズ、kurokamiシリーズ3種類含む　2025年10月時点メーカー出荷実績（自社調べ）

■ ASEAN市場への展開を見据え、シンガポールへ進出

今回、新たな展開先として選んだシンガポールは、東南アジアの経済・トレンドの中心地のひとつであり、現地在住者に加えて、周辺国や欧米などから多国籍な人々が行き交う市場です。そのなかでも、シンガポールを代表するショッピングエリア・オーチャード・ロードに位置する「HANDS オーチャード店」にて、2026年7月24日（金）よりharu商品の取り扱いを開始しました。

まずは今回の展開を通じて、シンガポールの生活者をはじめ、さまざまな国や地域の人々にharuの商品を知り、実際に手に取っていただく機会を創出してまいります。

■ 展開概要

展開店舗 ：HANDS オーチャード店

所在地 ：181 Orchard Road ＃B1-07　Orchard Central Singapore　238896

取扱開始日 ：2026年7月24日（金）

【取扱商品例】

1. 【セット品】kurokamiスカルプ オリジナル 本品 ＋ シャンプーブラシ ＋ サシェ3種

2. 【セット品】kurokamiスカルプ（ラベンダーブレンド）本品 ＋ シャンプーブラシ ＋ サシェ3種

3. 【セット品】kurokamiスカルプ（グリーンブレンド）本品 ＋ シャンプーブラシ ＋ サシェ3種

4. スカルプエッセンス100（販売名：haru　薬用　スカルプエッセンス）　

■ 今後の展望

近年、アジア発のビューティブランドが世界で存在感を高め、なかでもK-ビューティはスキンケア・ヘアケアを中心に海外市場で認知を広げています。一方、日本発のヘアケアは、その魅力を海外で知っていただく余地がまだ大きいと考えています。

今回のシンガポールでの展開を契機に、「J-ビューティー」のヘアケアとしてharuのグローバル市場での認知拡大と流通網の開拓を加速してまいります。まずはシンガポール国内でのファンづくりと取扱店舗の拡大を目指し、その先には台湾・香港・タイなど、日本の美容・ヘアケアへの関心が高い東南アジア・東アジアの国や地域への展開も目指します。

さらに、髪や地肌を整える時間を通じて自分自身と向き合う「ヘッドビューティ」というブランドの思想を世界へ届け、国境を越えて愛されるグローバル・ライフスタイルブランドを目指してまいります。

---

●haruについて

ヘッドビューティブランド「haru」は、シリーズ累計出荷本数800万本（*2）を突破したロングセラー「kurokamiスカルプ（haruシャンプー）」を展開し、現在はECサイトおよび全国約5,000店舗で商品をお届けしております。haruは、髪や地肌を整える時間を通じて自分自身と向き合う“ヘッドビューティ”という新しいセルフケア習慣を提案し、年齢を重ねることを前向きに捉え、“わたしらしく、美しく生きる”を支えるブランドとして、今後も多様な商品や体験を提供してまいります。

(*2)リニューアル前商品、限定シリーズ、kurokamiシリーズ3種類含む　２０２５年10月時点メーカー出荷実績（自社調べ）

haru公式オンラインショップ：https://www.haru-shop.jp/

haru公式Instagram：https://www.instagram.com/haru_tennen100/

haru公式LINE：https://page.line.me/460ekqvm?openQrModal=true

●nijitoについて

nijitoは、変わりゆく日々の中で、どんな時も「自分らしくありたい」という想いに寄り添う会社です。プロエイジング・カンパニーとして、“いまの自分”を、もっと好きになるために、少しでも前向きに、自分らしくいられる時間が、日々の中に増えていくことを願って──。

“Every day is a new day.”

一日一日が、より自分らしく、少しでも前向きなものになるように。そんな社会をつくっていくために、nijitoは挑戦を続けていきます。

●会社概要

※画像はすべてイメージです。