4つの褪色ストレスに着目し、きれいな髪色続く健やかな印象の髪へ 2026年10月1日(木)より販売開始
ウエラジャパン合同会社のプレスリリース
ウエラジャパン合同会社(本社:東京都新宿区 社長:小室達明)は2024 年7月に日本に上陸し、スキンケアにインスパイアされたウエラ独自のテクノロジーを採用している「アルタイム」より美しい髪色を長く保ち、1回目の使用から健康的な髪へ※2導く『ULTIME COLOR(アルタイム カラー)』（以下、アルタイム カラー）からインバス・アウトバスを含む全5品を2026年10月1日(木)より全国のヘアサロンおよび正規取り扱いオンラインショップにて販売開始いたします。
今回新たに登場する「アルタイム カラー」は、ヘアカラー後の褪色の原因にアプローチする“カラーケアライン”。ダメージを受けた髪は構造が多孔質になりやすく、色素分子が漏れ出しやすくなります。また、カラーリング後の洗髪は余分なカラー剤を取り除くために必要である一方で、色持ちに影響を与え、摩擦による損傷の原因にもなります。そのような背景に着目し、頭皮に心地よい使用感で、かつ、水で洗い流す回数を少なくすることで、色素流出リスクを減らし、適切なpHコントロールにより開いたキューティクルを整え、カラーの流出を抑えることでヘアカラーの鮮やかさと色持ちを引き出すことを目指し、「アルタイム カラー」を開発しました。
「アルタイム カラー」は、インバス・アウトバスを含む全5品で登場。ラインナップで使用することで、褪色の原因と言われる、熱・UV、水、pHバランス、金属イオンの４つのストレスへアプローチして、美しい髪色を長く保ちます。また、アルタイム独自のベーステクノロジーにカラーケア用としての特徴成分を配合することにより、色持ちだけでなく、うるおいを補い、なめらかでいきいきとした印象の髪へと導き、次のカラーリングのためのベースづくりをサポートします。
コンセプト
アルタイムは英語のアルティメットという単語と、タイムという単語を組み合わせた言葉です。ヘアケアを通じて、女性の髪を強く、しなやかになびかせ、ポジティブな変化を楽しめる究極な時間を提供したいという想いが込められています。
ULTIME COLOR
「アルタイム カラー」は、4つの褪色ストレスに着目。美しい髪色を長く保ち※2、1回目の使用でも、健やかな印象の髪へ
開発背景とアプローチ
ヘアカラーを楽しむ消費者の約7割が「色持ち」を期待している一方で、約80%の人が髪が褪色してしまう主な原因を認識していません。また、実際にカラーケア製品を使用している人は約30%にとどまるなど、適切なケアが行き届いていないのが現状です。一方で、「褪色の原因にアプローチできるヘアケアがあれば使いたい」と答えた消費者は約70%に上り、明確な潜在ニーズが存在することがわかりました。
テクノロジー
アルタイム カラーは、アルタイム独自のベーステクノロジーに、カラーケア用としての特徴成分を配合しています。使うたび、髪がいきいきとした印象をもたらし、きれいな髪色が長期間持続します。※2
製品特長
製品概要
ULTIME 既存製品概要
ULTIME REPAIR
※価格はすべて2026年9月時点の情報です。2026年10月以降、価格改定を予定しております。
ULTIME SMOOTH
※価格はすべて2026年9月時点の情報です。2026年10月以降、価格改定を予定しております。
※1 クライン社 2025 年サロンヘアケア調査におけるヘアカラー製品カテゴリーのウエラマスターブランドの米ドル売上高に基づく
※2 アルタイム カラー製品をラインナップで使用した場合
※3 ウエラ オムニバス調査2026 June 全国女性18-65 歳 過去１年にカラーした人 n=588
※4 アルタイム カラー M シャインスプレーを除く。シャインスプレーは、UVフィルターとプロビタミンB5を配合。
※5エチルヘキシルトリアゾン、t-ブチルメトキシジベンゾイルメタン
その他「アルタイム カラー」に関する情報はこちらから
▶︎ブランドサイト : https://www.wella.co.jp/ultime/
▶︎会社Website : https://www.wella.co.jp/
▶︎公式Instagram : @wellapro_japan
会社概要
■会社名 : ウエラカンパニーグループ ウエラジャパン合同会社
■代表者 : 社長 小室達明
■所在地 : 〒163-1427 東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー27階