ＪＮＴＬコンシューマーヘルス株式会社のプレスリリース
マウスウォッシュのパイオニアとして市場を牽引し、日本での売上No.1の薬用マウスウォッシュ※1「リステリン®」を展開するKenvue（ケンビュー）は、2026年9月29日（火）に、ブランド刷新 新商品＆Web CM発表会を開催しました。 当日は、18年ぶりとなるブランド刷新にともなうパッケージデザインのリニューアルと、超低刺激・ノンアルコール設計の新商品「薬用 リステリン® トータルケア ゼロ プラス 超マイルド」を発表。あわせて、お笑いコンビ・チョコレートプラネットのブランドアンバサダー就任を発表し、お二人が出演する新Web CMを初公開しました。さらに、ラジオ番組の公開収録スタイルでSNSコンテンツの収録も実施しました。
■18年ぶりのブランド刷新。「1本で6つの効果」と「刺激レベル」が一目でわかる新パッケージへ
はじめに、Kenvue リステリン® アソシエイトブランドマネージャーの今井田有紗が登壇。医療の現場とともに歴史を重ねてきたリステリン®の歩みと、マウスウォッシュ市場におけるリステリン®の位置づけを紹介しました。続いて日本人のオーラルケアの現状として、歯の定期検診やマウスウォッシュの日常的な使用が米国ほど定着していないことを紹介。マウスウォッシュを使わない理由として「効果がわからない」「刺激が強そう」といった声が上位に挙がることを示し、カテゴリーリーダーとして「日本人のオーラルケア習慣を変える」ことを使命に、18年ぶりとなるブランド刷新に踏み切った背景を説明しました。
今回の刷新では、「歯ブラシだけでは防ぎにくい、お口の6大トラブルに」というメッセージのもと、コミュニケーションを一新。トータルケアシリーズの「1本で6つの効果※3」と、「超マイルド」「マイルド」「ストロング」の3段階で示す「刺激レベル」を一目で確認できる新パッケージを採用し、キャップカラーとラベルでアルコールの有無も見分けやすくしました。
さらに、超低刺激・ノンアルコール設計の新商品「薬用 リステリン® トータルケア ゼロ プラス 超マイルド」をラインナップに追加。リステリン®として初めてクリアな液体と透明ボトルを採用し、カモミールやグレープフルーツをイメージした穏やかなフレーバーで、初めて使う方や刺激感が苦手な方にも自分に合った1本を選びやすくしました。
今井田は「歯みがき以外のケアをあれこれ続けるのは大変です。だからこそ、これ1本でお口をトータルケアできる機能で、より手軽に正しいオーラルケア習慣を始めていただきたい。マウスウォッシュを初めて使う方や、刺激が苦手と感じていた方にも、毎日のオーラルケアに取り入れていただければと思います」と話しました。
■歯みがきで磨けるはの面積は、お口全体の約25％。
続いて、Kenvue 研究開発本部マネージャーの水野紗耶香が登壇し、マウスウォッシュが必要とされる理由とリステリン®のサイエンスについて解説しました。顕微鏡で撮影したお口の中の細菌の映像を紹介しながら、きちんと磨いているつもりでも磨き残しは意外と多く、歯みがきで磨ける歯の面積はお口全体の約25％※2にとどまることを
説明。
さらに、お口の中の細菌の多くは「バイオフィルム」という強固な構造物の中に潜んでおり、お風呂や排水溝のぬめりと同じように落としにくいこと、唾液で満たされたお口の中では、歯や舌の上で育ったバイオフィルムがあちこちに移動していくことを解説しました。そのうえで、歯ブラシによる「物理的除去」と、液体による「化学的殺菌」の両輪でケアを行う考え方を紹介。リステリン®が受け継いできた4つのエッセンシャルオイルの独自配合が、バイオフィルムに浸透して殺菌する様子を実験映像で示しました。
水野は「排水溝のお掃除でも、ブラシでこするだけでなく洗剤を使いますよね。お口も同じで、物理的除去と化学的殺菌の両輪を回すことが大切です。歯だけでなく、お口全体を一つのつながったエリアとして捉え、ケアを見直していただきたい」と述べました。 また、お口の中の菌は毎日増えていくため、気になった時だけでなく1日2回、特に唾液が減って菌が増えやすい睡眠の前後にあたる「寝る前」と「朝」のマウスウォッシュを勧めました。
■新Web CMを初公開。チョコレートプラネットがブランドアンバサダーに就任
お笑いコンビ・チョコレートプラネットのおふたりが「リステリン®」ブランドアンバサダーに就任したことが発表され、会場では、チョコレートプラネットが出演する新Web CMを初公開しました。リステリン®そのものを“ひとりのタレント”に見立て、特大サイズの「薬用 リステリン® トータルケア ゼロ プラス」ボトル姿となった松尾駿さんと、マネージャーやディレクター、大御所タレントなど“クセ強キャラ”を演じ分ける長田庄平さんが、撮影現場を舞台にシュールな掛け合いを繰り広げます。 15秒篇1本、6秒篇3本、60秒縦型動画3篇の全7本を9月29日（火）より順次公開。発表会では、このうち15秒「撮影現場」篇と縦型1篇が上映されました。
▶15秒動画「撮影現場」篇
▶60秒縦型動画「ナレーション収録」篇
https://youtube.com/shorts/lsHu-OR339o?feature=share
■公開収録スタイルのSNSコンテンツ収録を発表会内で実施！
また本発表会では、ラジオ番組の公開収録スタイルでSNSコンテンツを収録しました。メディアの方から寄せられたお口の悩みに答える「お悩みだらけのお口の相談室」を展開し、チョコレートプラネットのお二人がユーモアあふれるトークで会場を盛り上げました。収録コンテンツは近日公開いたします。
▶ リステリン®公式YouTubeチャンネル
https://youtube.com/@listerine9258?si=_jvYl4Y3i2nT5PwD
トークセッションは、ラジオ番組さながらのタイトルコール「チョコレートプラネットのキング・オブ・マウス presented by リステリン®」で幕を開けました。
■「お悩みだらけのお口の相談室」
「パートナーのお口のにおいを、傷つけずにどう伝えるか」という相談には、長田さんは「ズバッと言っても傷つかない関係性を、普段から作っておくことが大事」とアドバイス。松尾さんは単独ライブで早替えを手伝ってくれたスタッフの口臭が「想像の5倍くらい」強烈で、本番中は「セリフが飛びそうになるくらい」だったというエピソードを披露しました。「袖幕にリステリンを置いておきたかった」と振り返りつつ、打ち上げで打ち解けたタイミングで本人に伝えたことを明かし、「ズバッと言ってあげた方が、お互いすっきりすると思います」と締めくくって、会場の笑いを誘いました。
「毎日のコーヒーがやめられない」という相談からは、“やめたくてもやめられないこと”の話題へ。長田さんが止まらない車好きぶりで笑いを誘う一方、松尾さんは「つい、おせんべいを食べちゃう」と告白しました。「おいしいんだけど、せんべいのかすが残るし、ずっとせんべいのにおいがするのもね」と、食べた後のお口が気になる悩みを明かし、「だからお口をすっきりさせたい。そこでリステリン」「おせんべいからのリステリン」と、好きなものは我慢せず、食後のリステリン®でお口をリフレッシュする習慣を提案すると、お二人で「それもあり」と意気投合しました。
「会社で歯みがきをしたいのに、同僚に見られるのが恥ずかしい」という相談には、長田さんは「決まった時間に“歯みがきタイム”を設けて、みんなで一斉に磨けば恥ずかしくない」と職場ぐるみの解決策を提案。松尾さんが「ひげを剃っている姿は絶対に見られたくない」と自身の“見られたくない身だしなみ”を明かすなど、飾らないトークで会場を盛り上げました。
■チョコプラ流「リステリン®ASMR」も披露
相談コーナーの合間には、左右の耳に立体的に音が届くASMRマイクを使った「リステリン®ASMR」を実演。ボトルを開ける音から、お口の中でリステリン®が行き渡る音までを臨場感たっぷりに届け、「音だけでリステリンの爽やかな香りが感じられる」「これは絶対ヘッドホンで聴いてほしい」とアピールしました。司会からも「深海の中にいるような心地よさ」と感想が寄せられ、最後は「リステリンとともに、だいぶお悩み解決できたんじゃないかな」と収録を締めくくりました。
■お二人のマウスウォッシュ習慣は？「1本で6つの効果」の手軽さにも共感
コンテンツ収録後には、普段のマウスウォッシュ習慣についてトーク。松尾さんは「朝仕事に行く前と、ひげを剃った後、寝る前に使っています」と回答。長田さんは「寝る前にしておくと、朝起きた時のネバつきが軽減されているイメージがあります」と、夜のケアを習慣にしていることを明かしました。
気になるお口のトラブルを聞かれると、松尾さんは「全部ですね」としたうえで、朝起きた時のネバつきや口臭をきっかけにマウスウォッシュを使うようになったとコメント。長田さんはカレー、とんかつ、ビーフシチューなど“茶色いご飯”が大好物だと明かし、「食べ終わった後にマウスウォッシュしたい」と話しました。また、トータルケアシリーズが1本で6つのトラブルにアプローチできることについて、「洗面所もすっきりしそう。いろいろ置くより、これ1本で」と、その手軽さに共感を寄せました。
続いて、完成した新Web CMについては、撮影で着用した特大ボトルの衣装を前に、松尾さんは「普段のYouTubeを撮っているノリに近くて、これでいいのかなというくらい楽しんで撮れました」と振り返り、自身のサイズに合わせて作られたリステリン®ボトルの衣装に「ポケットを付けて街中を歩きたい」と話して会場を和ませました。長田さんは「セリフがあってないような感じで、自由にやってくださいと。こんなに崩していいんですか、という感じでした」と、ほぼNGなしで進んだというアドリブ満載の撮影現場を明かしました。
■売上No.1にちなみ、お二人の“芸能界No.1”を告白
最後に司会から、薬用 リステリン® トータルケアシリーズがマウスウォッシュ市場で売上No.1であること※1、刺激が苦手な方にも使いやすい新商品「トータルケア ゼロ プラス 超マイルド」が仲間入りしたことが紹介され、“売上No.1”にちなんで「最近、これなら自分が芸能界ナンバーワンだと感じたこと」をお二人に質問しました。
長田さんは、ラジオコーナーでも話題にした車について「車をたくさん持っている方はいらっしゃると思いますけど、駐車場をバラバラで借りているのは芸能界でナンバーワンじゃないかな」と回答し、司会から「そこは胸を張ってナンバーワンでいきましょう」と太鼓判を押されました。
松尾さんは「街中で芸能人を見つける能力は絶対ナンバーワン」と自信たっぷりに語り、帽子やマスクで顔を隠して犬の散歩をしていた大女優にも気付いたというエピソードを披露。見つける秘訣を問われると「感じてもらうしかないですね。オーラが微弱な人もいますけど、僕ぐらいになるとちゃんと分かるんです」と答え、会場を笑いに包んで発表会を締めくくりました。
■注釈・出典
※1 インテージSRI+ マウスウォッシュ市場 2025年1-12月 主要シリーズ別金額シェア
※2 歯みがきによって磨くことができる歯の割合。Kerr W.J.S. and D.A.M. Geddes, J. Dent. Res. 1991, 70(12)
※3 歯石の沈着予防・歯肉炎の予防・虫歯予防・口臭の予防・口中を爽快に・ネバつき浄化
■登壇者
・今井田 有紗（いまいだ・ありさ）／Kenvue リステリン® アソシエイトブランドマネージャー
・水野 紗耶香（みずの・さやか）／Kenvue 研究開発本部 マネージャー
・チョコレートプラネット（長田 庄平／松尾 駿）／「リステリン®」ブランドアンバサダー
■新Web CM 概要
|
項目 |
内容 |
|
タイトル |
リステリン® お口の6大トラブルに チョコプラ編 |
|
出演 |
チョコレートプラネット（長田 庄平、松尾 駿） |
|
公開日 |
2026年9月29日（火）より順次公開 |
|
公開先 |
リステリン®公式YouTubeチャンネル |
|
本数 |
全7本 |
|
構成 |
縦型動画3篇（「マネージャー」篇／「ナレーション収録」篇／「大御所タレント」篇） 各約60秒ショート動画：15秒篇1本／6秒篇3本（「歯周病予防」篇／「超低刺激」篇／「歯ブラシだけだと」篇） |
■新Web CM 各篇のストーリー
●15秒動画
「撮影現場」篇
特大ボトル姿の新人モデルを演じる松尾さんと、熱血カメラマンを演じる長田さんが撮影現場で掛け合いを展開。「歯ブラシが届きにくいところまで届く」「1本で6つの効果」というリステリン®の特長を、テンポよく伝えます。
● 6秒動画
「歯周病予防」篇
撮影中の二人の掛け合いを通じて、リステリン®による歯周病予防をテンポよく伝えます。
「超低刺激」篇
刺激が苦手な方にも使いやすい新商品「超マイルド」の魅力を、二人のコミカルなやりとりで紹介します。
「歯ブラシだけだと」篇
歯ブラシだけでは菌が残りやすいことに驚く長田さんに、松尾さんが「だからリステリン®」と即答し、毎日のケアに加える理由を簡潔に伝えます。
●60秒縦型動画
「マネージャー」篇
特大ボトル姿の新人モデルを、長田さん演じる熱血マネージャーが指導。リステリン®の特長を力強く伝えながら、二人の温度差で笑いを誘います。
「ナレーション収録」篇
こだわりの強いディレクターを演じる長田さんが、松尾さんに次々と無茶振り。声の表現をめぐるコミカルな掛け合いが見どころです。
「大御所タレント」篇
長田さん演じる大御所タレントが、挨拶に訪れた松尾さんを「6つの効果がある」と称賛しながら、自由な業界風トークを展開。二人の絶妙な掛け合いが笑いを誘います。
■ブランド刷新・新商品について
ブランド刷新および新商品「薬用 リステリン® トータルケア ゼロ プラス 超マイルド」の詳細は、関連リリースをご覧ください。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000088.000121730.html
■「リステリン®」について
「リステリン®」は、1895年に世界初の口内洗浄液として発売された、135年以上の歴史を持つマウスウォッシュブランドです。現在では世界50カ国以上で展開され、口臭の予防、歯肉炎の予防、虫歯予防など、毎日のオーラルケアをサポートする製品をお届けしています。日本においても、多くの方にご愛用いただいています。
■「リステリン®」WEBサイト
■Kenvue（ケンビュー）について
Kenvueは、世界最大の売上高を有するコンシューマービジネス専業カンパニーです。Aveeno®、BAND-AID®、Johnson’s®、Listerine®、Neutrogena®、Tylenol®といった私たちの象徴的なブランドは、100年以上の歴史を礎に、サイエンスに裏付けられ、世界中のヘルスケア専門家から支持されています。Kenvueは、日々のケアがもたらす驚くべき力を信じています。私たちは、その力を生活者の手に届けるとともに、暮らしの中でかけがえのない存在になるよう日々取り組んでいます。
■Kenvue（ケンビュー）WEBサイト
https://www.kenvue.com/ja-jp/locations/japan/
■問い合わせ先：Kenvueお客様相談室（フリーダイヤル）0120-101-110