信頼できるCuratorが選んだ体験をそのまま買える「tiful」正式リリース

SNSに散らばった発信を、ひとつのセレクトショップに。「誰から買うか」で選ぶ購買体験をつくる、日本発のキュレーターコマースプラットフォーム。

株式会社NEXX（本社：東京都港区、代表取締役：高原 知哉）は、信頼できるCuratorが選んだ体験をそのまま購入できるキュレーターコマースプラットフォーム「tiful（ティフル）」を2026年10月1日に正式リリースいたしました。Curator（キュレーター）は、自分のSNSの投稿に使った商品を紐づけ、セレクトショップとして公開します。参加は招待制です。ブランドは商品を提供するだけで始められ、どのCurator経由で何件売れたかを件数で確認できます。

気になっても決めきれずに流れていくを、「憧れと信頼による意思決定」が解決。

日本のBtoC EC市場は26.1兆円規模に成長する一方で、選択肢や情報の多さに圧倒されて購入をやめた経験のある消費者は74%にのぼります。

経済産業省「令和6年度 電子商取引に関する市場調査」、アクセンチュア「The empowered consumer」2024年・日本を含む12か国19,050人

購買を阻んでいるのは価格でも商品力でもありません。情報が多すぎて、意思決定ができないことです。

検索し、比較し、迷い、疲れて忘れる。ランキングもレビューも揃っているのに、最後の一歩が決まらない状態が繰り返されています。

決まらないのは、選択肢が多すぎるときだけではありません。「これが欲しい」と決まった瞬間にも、買えないことがあります。憧れている人が身につけていたもの。信頼している人が薦めていたもの。そう思って本人のプロフィールを開いても、その商品にたどり着く手段がありません。衝動は、その瞬間に完結できなければ消えます。

この「欲しい」を生んでいるのは、商品のスペックでも価格でもありません。憧れと信頼です。購買の意思決定を最後に動かしているのは「誰が薦めたか」であり、「この人のようになりたい」「この人が言うなら」という気持ちです。

購買を判断するとき、企業の広告より実際に使った人の投稿を信頼する人は62.8%にのぼり、企業の広告を信頼する人は14.4%にとどまります。購入の決め手として最も多いのも、実際の使用写真です（TaTap調べ、2026年6月、全国の20～50代1,000人）。「誰が選んだか」で買う仕組みは、海外ではすでに大きな市場になっています。米国では、キュレーターのおすすめ経由の年間流通額が10億ドルを超えるサービスも生まれています（2025年10月、運営会社発表）。

tiful の特徴

1. SNSの発信が、ひとつのセレクトショップに集まる

Curatorの発信は、InstagramやTikTok、YouTubeなど、プラットフォームごとに散らばり、時間とともに流れて消えていきます。

SNSがコンテンツを拡散する一方、tifulはすでに発信された情報を整理・資産化し、購買動線に変換する専用レイヤーです。発信の場所は変えません。既存のSNSをキュレートし、購買のハブになります。

2. 発信した体験が、新旧を問わず収益になる

tifulが扱うのは、Curatorがすでに発信してきた体験そのものです。昨日の投稿でも、数年前の投稿でも、キュレーションしてセレクトショップに並べれば収益につながります。新しく何かを発信する必要はありません。これまでの発信を整理するだけで、それが売り場になります。

3. 入口で品質を守る。だから「この人が薦めるなら」が成立する

tifulはCuratorの公募をしていません。こちらから一人ずつお声がけしています。10万人に見られることと、10万人に買われることは別の話です。

見ているのはフォロワー数ではなく、その人が集めている信頼と、選ぶセンスです。フォロワーが何十万人いても、基準に合わなければお声がけしていません。

商品を並べるかどうかを決めるのは、Curator本人です。本当に良いと思ったものだけが、その人の売り場に並びます。

ブランドの方へ

広告費を、ブランド体験を語る人への報酬に変える。tifulは、モールや自社ECとは別の、もうひとつの販路です。ブランドにお願いするのは商品のご提供だけで、撮影も原稿もCurator本人が用意します。1商品からお試しいただけます。

どのCurator経由で何回見られ、何件売れたかを、推定ではなく実際の件数でお返しします。tifulの商品ページには、Curatorに報酬が発生することも表示しています。掲載をご検討のブランドの方は、末尾のお問い合わせ先までご連絡ください。

今後の展開

リリース後はまず、発信から売り場が立ち上がるまでの手間を短縮し、Curatorが続けられる状態をつくることを優先します。

あわせて、韓国・中国を中心とした越境コマースへの展開を進めます。当社は、2026年1月に業務提携を発表した韓国のMILESEUM株式会社と組み、日本と韓国のブランドとCuratorをつないでいきます。

日本のCuratorがアジアの商品を紹介し、アジアのCuratorが日本の商品を届ける。「誰が選んだか」で買う行動は国境に依存しません。国内で確立したうえで、アジア圏の購買を扱えるプラットフォームへと広げていきます。

「体験を資産化し、循環させる」という当社のミッションのもと、Curator経済を日本、そしてアジアに定着させることを目指します。

代表コメント

株式会社NEXX 代表取締役 高原 知哉

「NEXXという社名には、『人々（N）の体験（EXperience）を価値に変えていく（EXchange）』という想いが込められています。私たちは、AI時代においても、人々が『体験した』というリアルな情報こそが、変わらず人の心を動かし、社会を変える力を持つと信じています。tifulは、この体験データを核に『体験の循環』を生み出すサービスです。キュレーターコマースという新しい購買のかたちを日本からアジア、そして世界へと広げていきます。」

サービス概要

・　サービス名：tiful（ティフル）

・　提供開始：2026年10月1日

・　URL：https://www.thetiful.jp/

・　提供内容：Curatorが選んだ体験を紹介・購入できるキュレーターコマースプラットフォーム。CuratorはSNS投稿に商品を紐づけ、自身のセレクトショップを持つことができます。購入と決済は、各商品の販売元のサイトで行います

・　サービス紹介サイト：https://nexx-inc.jp/tiful-lp/

・　関連記事 : 日本経済新聞 電子版

NEXX、インフルエンサー投稿から商品購入できるアプリ
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC303I50Q6A930C2000000/

会社概要

・　会社名：株式会社NEXX

・　所在地：東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー 15F

・　代表者：代表取締役 高原 知哉

・　設立：2021年6月

・　事業内容：「体験を資産化し、循環させる」をミッションに、キュレーターコマースプラットフォーム「tiful」を開発・運営

・　URL：https://nexx-inc.jp/

報道関係者の方へ

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本件に関するお問い合わせ先

株式会社NEXX 広報担当

E-mail：pr@nexx-inc.jp

TEL：090-9093-1943