「頭皮にも、スキンケアという選択肢を。BIOteAが提案する『スキニフィケーション』」

頭皮から毛先までをひとつながりに。美容師というプロフェッショナルとともに届ける、新しいホームケア習慣

美容サロン専売コスメブランド「oméme」などを展開する株式会社and US（本社：富山県富山市、代表取締役：廣岡伸那）は、ヘア＆スキンケアブランド「BIOteA（ビオテア）」を通じて、頭皮を肌の延長として捉えるスキンケア発想「スキニフィケーション」を取り入れたホームケアを提案します。

毎日、顔には化粧水や乳液などでスキンケアをする。

一方で、顔と一枚の皮膚でつながっている頭皮については、「シャンプーで洗う」ことがケアの中心になりがちです。

BIOteAでは、髪だけに目を向けるのではなく、頭皮から毛先までをひとつながりとして捉えることを大切にしています。

毛髪には、毛髪に合わせたケアを。

頭皮には、肌としてのうるおいケアを。

そして、その人に合ったケアを、美容師とのコミュニケーションを通じて知っていく。

そんなスキンケア発想から、BIOteAのヘア＆スキンケアは生まれました。

■ 「スキニフィケーション」とは？

BIOteAが考える「スキニフィケーション」とは、頭皮を肌の延長として捉えるスキンケア発想です。

頭皮は顔の皮膚と一枚でつながった肌でありながら、髪に覆われていることもあり、日々のケアでは意識されにくい部位でもあります。

顔であれば、「洗う」だけではなく、その後に化粧水などでうるおいを与える。

BIOteAでは、そんな日常のスキンケア発想を頭皮にも取り入れています。

ただし、頭皮と毛髪は同じものではありません。

頭皮は「肌」として考えながら、毛髪には毛髪に合わせたケアを行う。

それぞれに合わせたケアを、毎日のホームケアの中でひとつの流れにつなげていく。

それが、BIOteAが提案するスキニフィケーションです。

■ なぜ今、髪だけではなく「頭皮」にも目を向けるのか

毎日のヘアケアというと、「どのシャンプーを使うか」「どのトリートメントを使うか」など、毛髪に使うアイテムに目が向きがちです。

一方で、頭皮は顔と同じように皮膚でありながら、「洗う」ことがケアの中心になっている人も少なくありません。

そこでBIOteAが着目したのが、頭皮にもスキンケアの発想を取り入れることです。

毛髪だけに目を向けるのではなく、

「頭皮には、どんなケアができるだろう。」

そんな視点を毎日のホームケアに加える。

これまで顔に向けていたスキンケアの意識を頭皮にも広げ、頭皮から毛先までをひとつながりとして考えることが、BIOteAの商品づくりの考え方のひとつです。

■ 「洗う」だけで終わらせない。頭皮から毛先までを考えた商品設計

BIOteAでは、スキニフィケーションの考え方を、毎日のホームケアに取り入れやすい商品設計へ落とし込んでいます。

シャンプーでは、頭皮から毛先までをひとつながりと捉え、アミノ酸系・ベタイン系洗浄成分によるやさしい洗い上がりに加え、頭皮と毛髪にうるおいを与えながら、髪にハリ・コシを与え、次に続くトリートメントがなじみやすいコンディションへ整えます。

シャンプーの後には「BIOteA Balancing Booster」を取り入れ、トリートメントを塗布する前に毛髪を一度「整える」という工程を提案。

次に使用するトリートメントがなじみやすいコンディションへ導きます。

トリートメントでは、毛髪の水分・油分を補う成分、保湿成分、コンディショニング成分をバランスよく組み合わせ、ダメージによって失われたうるおいを補いながら、髪全体のコンディションを整えます。

さらに、お風呂上がりにはヘアミルクやオイルを取り入れながら、「BIOteA Balancing Lotion」で頭皮にも顔と同じようにうるおいを与える。

「洗う」だけだった頭皮にも、スキンケアという選択肢を。

それぞれの商品に役割を持たせながら、頭皮から毛先までの毎日のケアをひとつにつなげています。

■ 美容師とともに届ける、新しいホームケア習慣

BIOteAは、美容サロンを通じてお届けするサロン専売ブランドです。

髪質や頭皮、日々のお手入れ方法、ライフスタイルは、一人ひとり異なります。

だからこそBIOteAは、「スキニフィケーション」というケアの考え方を、商品だけで届けるのではなく、日々お客様の髪に触れている美容師とのコミュニケーションを通じて届けることを大切にしています。

サロンで髪や頭皮について会話する。

今の自分にはどのようなホームケアが取り入れやすいのか、その使い方とともに知っていく。

美容師とのコミュニケーションが、自分自身の髪や頭皮に目を向けるひとつのきっかけになります。

BIOteAが考えるサロン専売の価値は、商品を販売することだけではありません。

サロンでの時間を、その先に続く毎日のホームケアへつなげていくこと。

美容師とお客様の対話を通じて、自分自身の髪や頭皮に目を向け、自分に合ったケアを知るきっかけをつくること。

そして、サロンを出た後の毎日の中でも、自分自身を大切にする時間をつくっていくこと。

「頭皮にも、スキンケアという選択肢を。」

その新しい習慣を、一人ひとりに寄り添う美容師とともに届けていきます。

■BIOteAブランド・商品概要

ブランド名：BIOteA（ビオテア）

展開商品：シャンプー、トリートメント、ブースター、ヘア＆スキンオイル、ヘアミルク、ローション（全6種）

発売日：2026年10月21日

商品ラインアップ：

• BIOteA Balancing Shampoo　

  • 400mL／6,435円（税込）

• BIOteA Balancing Treatment

  • 400mL／6,435円（税込）

• BIOteA Balancing Booster

  • 200g／4,290円（税込）

• BIOteA Silky Touch Hair Milk

  • 100mL／4,290円（税込）

• BIOteA Balancing Lotion

  • 200mL／4,290円（税込）

• BIOteA Hair&Skin Oil

  • 60mL／4,290円（税込）

販売方法：美容サロン専売

取扱店舗：全国のBIOteA取扱美容サロン

詳細URL：https://corp.and-us.jp/brand/biotea

■ 毎日のケアを、自分自身を大切にする時間へ

人は、いつも前向きでいられるわけではありません。

日々の忙しさや環境の変化、年齢とともに訪れる身体の変化。

小さな揺らぎが重なり、いつの間にか自分のことを後回しにしてしまうこともあります。

そんなとき、無理に変わろうとしなくていい。

毎日の中で少しだけ、自分自身に目を向ける。

髪を洗う。

頭皮にうるおいを与える。

髪を整える。

毎日繰り返しているケアの時間も、自分自身を大切にするひとつのきっかけになるとBIOteAは考えています。

BIOteAが届けたいのは、誰かになるためではなく、自分らしく生きていくためのうつくしさ。

美しさとは、自分を大切にすること。

そして、未来の自分に心を弾ませること。

「わたしらしく、うつくしく。」

BIOteAは、天然由来の恵みと科学の力を掛け合わせながら、美容師とともに、「スキニフィケーション」という考え方を通じて、頭皮から毛先までの毎日のケアを届けてまいります。

■ BIOteAについて 

BIOteAは、頭皮から毛先までをひとつながりに考える、サロン専売のヘア＆スキンケアブランドです。

日々の忙しさや環境、年齢とともに訪れる変化や揺らぎを受け止めながら、自分らしく生きていくためのうつくしさを大切にしています。

BIOteAが大切にしているのは、肌をケアするように頭皮も丁寧に整える「スキニフィケーション」という考え方。

頭皮と髪はつながっていますが、それぞれ性質は異なります。頭皮には頭皮に必要なケアを、髪には髪に必要なケアを。それぞれを分けて考えたうえで、毎日のホームケアとしてひとつにつなげています。

頭皮から毛先まで、それぞれに必要なケアを考えながら、毎日のホームケアとしてひとつにつなぐ。

BIOteAは、日々のケアを通して自分自身を大切にし、一人ひとりが自分らしく、明日への希望を持てる世界を目指しています。

■ 株式会社and US会社概要 

代表： 代表取締役　廣岡 伸那

本社： 〒939-8204　富山県富山市根塚町3丁目8-7

電話： 076-491-6050（代表）

事業内容： 

（１）サロン専売コスメメーカー事業

（２）教育・コンサル・会計サポート事業 

（３）テストマーケティングサロン事業

◆ブランドサイト：https://corp.and-us.jp/brand/biotea

◆コーポレートサイト： https://corp.and-us.jp/

◆採用サイト： https://corp.and-us.jp/recruit