資本主義化するビューティ産業の未来 – ビューティ産業は総合産業化、P/L的消費からB/S的消費へ

東京－ローランド・ベルガー日本法人（グローバル本社：ドイツ・ミュンヘン、日本法人代表取締役：大橋譲）は、「美」を取り巻く経済システムの変化とそれによる産業再編を読み解くレポート「資本主義化するビューティ産業の未来」を公開しました。

美しさは個人の感覚的な価値ではなく、比較できる相対的な価値に変化しています。「美」が言語化されたり、可視化されたりすることで、ビューティ産業の事業機会が拡大し、ヘルスケア企業、食品メーカー、IT企業、金融機関、さらにはインフルエンサーまでが市場へ参入しています。そのような中、ビューティ産業で競争優位性を獲得するためには、優れた製品や製品のブランド力以上に、消費者理解の深さに基づいた美のスタンダードを設定すること、さらに、商品シェアにとどまらず、消費者の“美への支出”全体におけるシェアを獲得することの重要性が高まっています。

その中で象徴的な動きとして、「美」の捉え方そのものの変化が起きています。ビューティ産業では、経費的消費による「PL的美」から資産形成的消費による「BS的美」へのシフトが進んでいます。

本レポートでは、「美」の資本主義化を示す以下の５つの将来展望について、定量的な分析や事例とともに詳しく解説しています。

1. 美が複数の業界・消費者を巻き込み、総合産業化する

2. 消費者データを幅広く握るプレイヤーが業界を制する

3. 美のBS投資が一般化・若齢化する

4. 美の消費が二極化し、マステージブランドが没落する

5. 消費者が購買判断を止め、 数値やオールインワン製品に依存する

最新レポート「資本主義化するビューティ産業の未来」は、弊社ウェブサイトよりダウンロードいただけます。

ローランド・ベルガーについて

ローランド・ベルガーは、欧州発祥唯一のグローバル経営コンサルティングファームとして、世界を代表する企業と共に数々の変革を牽引してまいりました。
経営環境がかつてないスピードで変化する中、私たちは業界への深い知見と実行力を武器に、企業変革を主導し、競争力強化と持続的な成長を実現しています。
1967年の創業以来、ミュンヘンに本社を置き、世界各国で培った知見と専門性を結集しながら、データとAIの活用、そしてサステナビリティを軸に、新たな成長機会の創出と価値創造に取り組んでいます。
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“その決意、前へ”
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経営者は常に不確実性の中で意思決定を迫られています。
最後までやり切る覚悟と、現実から目を背けない当事者意識が不可欠です。
欧州発祥のローランド・ベルガーは、多様なステークホルダーを抱えるクライアント企業と共に変革を実現してまいりました。
世界中の知見と多様な専門性を結集し、共に考え、共に動き、共にやり抜く。
難しい決断を、確かな前進へ。覚悟を、成果へ。

その決意、前へ。