薬用パウダーをジェンダーフリーに変更し、累計販売数1000万個突破

2021年

1995年デビューから14代目の「アクメディカ」で初めてのジェンダーフリーブランドへ

アクメディカは1995年デビュー。当初は、洗顔料・化粧水・パック・ジェル・パウダーの5品のスキンケアアイテムが揃うブランドとして、ニキビの気になるティーンがトータルでスキンケアできるブランドとして発売しました。26年間のうちに、13回のリニューアルを繰り返していますが、中でも「薬用　フェイスパウダー」の需要が高く、徐々に「薬用　フェイスパウダー」を軸としたブランドに変化していきました。ニキビケアに関する意識の変化に伴い、「ニキビに悩む真面目なニキビケア」から、「楽しくニキビケアしたい」という前向きなケアを目指し、より、女子中高生のニーズに応えるアイテムとして、カラー展開を増やしたり、ベースメイク機能や日焼け止め効果を付与するなど、時代に合わせた変化と進化を続けてきました。
コンセプト変更を後押ししたのはコロナ禍。マスク着用が常態化したことにより、マスクの蒸れや擦れなどの不快感、肌荒れが引き起こすニキビの悩みは季節や性別・年齢を問わないものとなりました。過去の「アクメディカ」は、パッケージが女性向けであるにも関わらず、男性の使用者がいることを確認できていたため、パッケージをジェンダーフリーに変更することでより多くの人の肌悩みに対応できるものにするためです。

1995年　デビュー時のアクメディカ

2010年

2016年

2016年

2018年

2018年

現在のアクメディカ　什器

「女の子のニキビケア」から「みんなの肌悩み対応」へコンセプト変更。
累計販売1000万個突破。追加アイテム投入へ。

パッケージ変更が功を奏し、リニューアル後は前年比265％伸長。2021年9月10日から全国展開しています。店頭什器でもジェンダーフリーに使用できるアイテムであることを訴求しています。今後は、より分かりやすく、使用方法を提示していくなど、男女を問わず、誰でもでも正しく使用できるための啓蒙を行います。また、2月には追加アイテムを投入。ニキビ・肌荒れに悩む人の要望に応えます。

商品名：アクメディカ　薬用　フェイスパウダー　クリア　N＜医薬部外品＞
販売名：薬用パウダーWS　10
内容量：8g
オープン価格/参考価格　950円（税抜）　1,045円（税込）
発売日：2021年5月31日
特徴：24時間いつでもケア。外的刺激※1から肌を守るプロテクトスキンパウダー※2配合
肌を守る　スキンケア効果とパウダー効果のWプロテクト処方
・スクールメイクだけでなく、年齢性別問わず使用できる色がつかない薬用パウダー。
・マスクの中の蒸れを防ぎ、マスクと肌の擦れを和らげます。
・洗顔不要で、24時間ケア。ナイトパウダーとしても使えます。
・鏡、パフ付きのコンパクトタイプで、持ち歩きに便利。外出先でもこまめにケアできます。

アクメディカ　薬用　フェイスパウダー　クリア　N

アクメディカ　薬用　フェイスパウダー　クリア　N

商品名：アクメディカ　薬用　フェイスパウダー　ナチュラル　N＜医薬部外品＞
販売名：薬用パウダーWS　11
内容量：8g
オープン価格/参考価格　950円（税抜）　1,045円（税込）
発売日：2021年5月31日
特徴：SPF５０+/PA++++。肌をキレイに見せる色ムラカバーパウダー※3配合
肌を守る　スキンケア効果とパウダー効果のWプロテクト処方
・毛穴の凹凸や色むらをカバーでき、ファンデーションの代わりとしても使用できる薬用パウダー。
・マスクの中の蒸れを防ぎ、マスクと肌の擦れを和らげます。
・マスク焼けが気になる時や、ちょっとした外出にも便利。
・日焼け止めの重ね塗りや、塗り直しとしても便利な高いUVカット効果。
・鏡・パフ付きのコンパクトタイプで、持ち歩きに便利。外出先でもこまめにケアできます。

アクメディカ　薬用　フェイスパウダー　ナチュラル　N

アクメディカ　薬用　フェイスパウダー　ナチュラル　N

※1ほこりや乾燥のこと　※2　加水分解卵殻膜（保湿成分）※3雲母チタン（基剤）