株式会社ファイントゥデイ資生堂のプレスリリース
株式会社ファイントゥデイ資生堂（本社：東京都港区、代表取締役 社長 兼 CEO 小森哲郎）の、あふれるような艶髪へと導くヘアケアブランド「TSUBAKI」から、2022年9月23日に発売したブランド史上最高峰（※2）シリーズの『プレミアムEX』通称 “黒TSUBAKI” が好調な売上を記録。発売から約1カ月で想定を超える累計出荷数121万個突破（※1）、さらに今回の黒TSUBAKIを体現する全身に黒を纏った本体は出荷計画比150%と販売当初の予想を大きく上回り、「長年悩んでいたダメージヘアの救世主になる予感」「夏にカラーを楽しんで少し傷みが気になるヘアケアとしてピッタリ」といった声も多数寄せられています。
- ダメージケアに特化した商品設計で、「ダメージケア迷子」を魅了 – 確かな手ごたえが背景に
発売から約1カ月で想定を超える出荷数を記録し、SNS上でも「大人のダメージケア商品にやっと出会えた気がする」「ダメージを感じないほどの艶髪が嬉しい」などといった声もあがり、引き続き好調な推移をみせています。その背景には、20代～50代の約6割（※3）がダメージヘアに悩み、また、自分の髪に合うダメージケア製品が見つかっている人は、わずか2割（※4）しかいないという実情があります。さらに、ダメージに悩む約9割が、3年以上（※5）も悩み続けているというデータも。ダメージケアに特化して開発された “黒TSUBAKI” は、こうしたダメージに悩み続けているのと同様に、自分に合うダメージケア製品を探し続ける「ダメージケア迷子」を中心に大変好評いただいています。また、「赤」が印象的だったTSUBAKIブランドより “黒TSUBAKI” が登場したことにより、「今までにない黒の世界観に魅了された」という声と共に、ヘアケア市場においてさらなる存在感を示しています。
- MISIAさんの新曲「おはようユニバース」を起用した新CMの自信に満ちた女性の表情も話題に
2006年、ブランド誕生時に放送した、象徴的な当時のCMを思わせるシーンも登場する今回の新CM。”黒TSUBAKI” が今を生きる女性たちを応援し、一歩を踏み出すための後押しをしたいとの想いと、MISIAさんの存在感ある歌声や「洗い立ての シャツを着たら お気に入りの 靴を選んで 新しい風に 髪をなびかせ 出かけよう Now is the time」という印象的な歌詞も相まって、まるで艶のある髪に背中を押されるように前へと歩き出す姿に自身を重ねる方も。
- 商品概要
2006年のブランド誕生以来、ダメージを受けた髪にもあふれるほどの艶をもたらしてきたTSUBAKI。今回実施した調査から、髪のダメージに悩み続けているものの自分に合う製品が見つからず、それを探し続ける「ダメージケア迷子」の存在が明らかになりました。そうした悩みを解決すべく誕生した『プレミアムEX』シリーズは、TSUBAKI史上最高峰、ダメージケアの歴史を変える（※2）”黒TSUBAKI” として誕生しました。
製品に関するプレスリリースはこちら：https://www.finetoday.com/jp/news/newsrelease/20220921/
商品名・発売日・容量・価格
商品名：
TSUBAKI プレミアムEX インテンシブリペア＜シャンプー＞
TSUBAKI プレミアムEX インテンシブリペア コンディショナー＜ヘアトリートメント＞
発売日：2022年9月23日
容 量：本体490mL /つめかえ330mL
価 格：オープン価格
- 商品特長
イオン補修成分（※6）が髪の深層部まで届き、毛髪一本一本を立体的に補修。根本ダメージケア。
・毛髪の『断面形状変化』に着目。イオン補修成分（※6）が髪の深層部にまで届き、毛髪一本一本を立体的に補修
・艶あふれるオーラ髪の実現をサポート。イオン補修成分（※6）を含めた3つの成分アプローチ
・新香調「心やすらぐローズブーケと椿蜜果の香り」で、心地よいバスタイムを
・艶のある美しい髪をイメージした「青みを感じる黒」をメインに、「ゴールド」を重ね高品質・高機能感を
※1 2022年9月21日～10月31日までの累計出荷本数（ファイントゥデイ資生堂調べ）
※2 TSUBAKIブランド内において
※3 【調査概要】ファイントゥデイ資生堂調べ 調査対象：20～50代女性／調査方法：パネル調査／調査期間：2022年6月13日～6月15日／回答者数：300名／設問内容：ヘアケアに関する次の項目についてあなたのお気持ちに近いものをお知らせください。／ダメージヘアに悩んでいる・ダメージケアに悩んでいる／選択肢：「非常にそう思う、そう思う、どちらともいえない、そう思わない、全くそう思わない（各SA）」の内、「非常にそう思う、そう思う」を選んだ人の割合
※4 設問内容：ヘアケアに関する次の項目についてあなたのお気持ちに近いものをお知らせください。「自分に合ったダメージケア商品がまだ見つかっていない」／選択肢：「非常にそう思う、そう思う、どちらともいえない、そう思わない、全くそう思わない（SA）」の内、「非常にそう思う、そう思う」を選んだ人の割合
※5 設問内容：ご自身の髪にダメージを感じている方におうかがいします（※3において非常にそう思う・そう思うと回答した方） 「どのくらいの期間ダメージを感じてらっしゃいますか」／選択肢：「ここ1～2年、3～5年未満、5～10年未満、10年以上」（SA）の内、ここ1～2年を選んだ人以外の割合（※3調査による）
※6 ラウリルトリモニウムクロリド（補修）
- 各種リンク
▼ TSUBAKI ブランドサイト：https://brand.finetoday.com/jp/tsubaki/
▼ 黒TSUBAKI 特別サイト：https://brand.finetoday.com/jp/tsubaki/intensiverepair/
▼ TSUBAKI 公式Instagram：https://www.instagram.com/tsubaki_jp/
▼ TSUBAKI 公式Twitter：https://twitter.com/tsubaki_ofc
▼ TSUBAKI 公式LINE：https://line.me/R/ti/p/@Tsubaki?from=page
▼ ファイントゥデイ資生堂 企業情報：https://www.finetoday.com/jp/
