株式会社資生堂のプレスリリース
資生堂は、メンズメイクセミナー「メンズビューティーアップコース【アドバンス編】」を2023年7月より企業・学校・地方自治体などに向けて提供開始します。メイク経験が少ない方も気軽に実践でき、自身の魅力や好感度を高めるメイクアップのコツをご紹介し、一人ひとりの自分らしさの実現をサポートします。
《セミナー新設の背景と目的》
近年、国内化粧品市場におけるメンズカテゴリーは拡大傾向にあります。コロナ禍で普及したWEB会議によってモニター越しに自分の顔を見る機会が増えたこと、またZ世代を中心にK-POPが人気を博し、メイクをする男性アーティストが身近な存在になりつつあることなどから、スキンケアだけでなくメイクにも関心を持つ男性が増えてきています。一方、店頭では男性のお客さまからも、メイクアップをしてみたいが「自分に最適な方法が分からない」「何から始めるべきか分からない」「教わる場所がわからない」という理由で実践してこなかったというお声が多く寄せられています。また、一般的に「メイクは女性がするもの」というイメージは根強く、メンズメイクに関する情報は少ないのが現状です。
資生堂ではこれまでも、性別に関わらず「自分らしい美」を実現する情報発信や店頭での提案、男性の身だしなみやスキンケアセミナーの提供をしてきましたが、今後ますます高まるであろうメンズメイクのニーズに応えるべく、自身の魅力や好感度を高める”自己プロデュース”の手段の一つとして「メンズメイク」の方法やその効果を伝えることを目的に、本セミナーを新設しました。
《「メンズビューティーアップコース【アドバンス編】」について》
「メンズビューティーアップコース【アドバンス編】」では、社会人としての基本的な身だしなみやスキンケア方法に加え、自身の魅力を引き出すナチュラルメイクを誰もが簡単に実践できる方法を紹介します。セミナー内容は資生堂トップヘアメイクアップアーティスト 原田忠の監修のもと、資生堂の長年にわたる美の知見から導き出したメンズ美容理論に基づき開発したものです。肌悩みを自然にカバーするベースメイクや、眉の描き方、アイライナーやアイシャドウを使った目もとメイクなど、”自己プロデュース”のテクニックをお伝えすることで、一人ひとりの「なりたい自分」の実現をサポートします。
《申し込み方法と今後の展開予定》
「メンズビューティーアップコース【アドバンス編】」は、企業や学校、地方自治体など※1を対象とし「資生堂ライフクオリティー ビューティーセミナー※2」の公式サイトにて全国で開催希望を受け付けています。現在は企業や大学、地方自治体からお申込みをいただき、社会人や学生、地域住民を対象に開催を予定しています。今後、本セミナーの告知を本格的に開始し、より多くの方々にメンズメイクの方法を知って楽しんでいただく機会を全国各地で創出していきます。
■「資生堂ライフクオリティー ビューティーセミナー」公式サイト：https://corp.shiseido.com/seminar/jp/index.html?rt_pr=trn42
※1 最低催行人数を10名とし、最大30名まで（オンライン形式の場合は50名まで）の団体のお客さまを対象に開催希望を受け付けています
※2 全てのお客さまに美しくなっていただきたいという想いのもと、さまざまな対象者や目的に応じてQOL（クオリティー・オブ・ライフ＝生活の質）の維持・向上をサポートするセミナー活動
資生堂は、企業使命「BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD（美の力でよりよい世界を）」のもと、ダイバーシティ＆インクルージョンを経営戦略の柱と位置づけています。社会に向けた多様な美の価値観の啓発の一環として本セミナーを積極的に展開していくことで、誰もが自分らしく生きいきと過ごせる社会の実現を目指します。
《セミナー監修：資生堂トップヘアメイクアップアーティスト 原田忠 プロフィール》
NY・パリ・上海・東京コレクションや宣伝広告等のヘアメイクに携わるなど、活動は国内外を問わず多岐にわたる。ビューティーディレクターとして著名アーティストのCDジャケットやミュージックビデオに携わり、人気漫画やアニメのキャラクターをヘア＆メイクアップとファッションでビジュアル化するなど、独自の美意識を通じた唯一無二の圧倒的な表現力は国内外から高く評価されている。
2021年より、40代以降の男性を対象に「自分史上最高にかっこいい」を実現させるメンズビューティー企画「DIAMENS（ダイアメンズ）」を開始。特設サイトでは、40代以降の男性のための美容情報や、資生堂社員がヘアメイクを通じて変身を遂げる様子を発信している。
■「DIAMENS」特設サイト：https://www.shiseido.co.jp/sw/beautyinfo/diamenz/?rt_pr=trn42
＜ご参考＞
《70年以上に渡る、資生堂の「整容講座」の歴史》
資生堂では1949年より高校卒業予定の女性を対象に、社会人の身だしなみとしての化粧法を知っていただくための「整容講座」を開始しました。1987年には「女性に限らず男性にも正しい化粧法を知ってもらいたい」という想いから、参加対象を男性にも広げています。これらの講座は現在に至るまで、すべてのお客さまに美しくなっていただきたいという想いのもと、時代の変遷とともに、高齢者や障がいのある方、新社会人やビジネスパーソンなど、参加者や目的に応じて内容を変え、「資生堂ライフクオリティー ビューティーセミナー」として発展してきました。
