男女1,052人に対しシャンプー＆トリートメントに関する調査を実施【2023年】

• 今人気のシャンプー＆トリートメントは？

まず初めに、質問「今お使いのシャンプー＆トリートメント(もしくはコンディショナー)の名前を教えて下さい」に対して、回答数が多かった上位10商品をご紹介します。

一番人気、1位は「パンテーン」で全体の 7.60%の方が使用していました。 その後、ラックス 7.03%、メリット 6.27%、いち髪 6.08%が僅差で続きます。5位からは少しシェア率が低くなり、エッセンシャル 4.18%、ダイアン 2.95%、ツバキが 2.57%と続きました。いずれも 1,000 円未満で、ドラックストアで必ずといっていいほどよく見かける市販シャンプーです。

 そして、ツバキと並んで7位に入ってきたのが YOLU。流行りの「夜間美容」シャンプーがランクイン。 8 位には BOTANIST(2.00%)が続きます。ここにきて1,500円ラインの2商品が入ってきました。

さらにもう一点着目したいのが、今使っているシャンプー&トリートメントが「わからない」「不明」と答えた人の数です。全体の17.87%もいらっしゃいました。

 これは男性の比率が圧倒的に高く、回答いただいた男性420人の内131人、つまり男性の31.19%は今自分が使用しているものが分からないという結果に。このことから男性の約3割はヘアケアに関心がない、または家族などの同居人が買ってきたものを使用していると考えられます。

※男女別の結果の詳細は【調査結果詳細】https://egrant.co.jp/other/shampoo-treatment-market-research/よりご覧いただけます。

• シャンプー＆トリートメントを使用している理由第1位は「使用感が良い」から

続いて1,052人に「なぜそれを使っているのかを教えて下さい(複数選択可)」と質問したところ、一番多かったのは「使用感が気に入っているから」で30.13%。約3人に1人は、使用感が気に入るかどうかでシャンプートリートメントの購入を続けるかの判断をしていると分かります。

 2位～5位は僅差で、「香りが気に入っているから」が21.86%、「髪や頭皮に良さそうだから」が21.29%、「価格が安いから」が20.44%、「仕上がりが気に入っているから」が19.68%となりました。

「何となく」は14.83%、「家族が買ってきたものを使っている」は13.21%となり、全体の約28%はシャンプー＆トリートメントにこだわりがないということが伺えます。

 最も少なかったのは「パッケージが素敵だから」で4.94%にとどまりました。

●男性の2位は「家族が買ってきたものを使っている」

回答を男性のみにしぼった結果がこちら。男性で最も多かった回答は「使用感が気に入っているから」で、男性の23.81%がこれを選択。全体の回答と同様です。

 特徴的なのは２位が「家族が買ってきたものを使っている」となった点です。1位との差が1%と僅差の22.86%でした。男性の5人に1人は家族が買ってきたものを使っていることがわかります。続いて「価格が安いから」が20.24%、「髪や頭皮に良さそうだから」が19.29%と僅差で表を集めました。

全体で2位だった「香りが気に入っているから」は、男性のみだと伸びなやみ11.43%にとどまりました。

●女性は使用感＆香り＆仕上がりを重視

女性のみで見てみると、1位と2位は全体の結果と同様で、１位が「使用感が気に入っているから」で34.34%、2位は「香りが気に入っているから」で28.80%でした。男性と比べると、女性は香りに重点をおいていることがわかります。

続いて「仕上がりが気に入っているから」が26.11%、「髪や頭皮に良さそうだから」が22.63%と続きました。男性のみで見た時に2位だった「家族が買ってきたものを使っている」は女性のみだと低く、6.80%でした。

このことから男女が一緒に生活している場合、女性が買ってきたものを男性も使っているケースが多いということが伺えます。

• 購入場所はドラックストアが半数以上

「そのシャンプー＆トリートメントを購入した場所を教えて下さい」という問いに対しては、20代～50代の男女の57.79%が「ドラックストア」と回答。半数以上の人がドラックストアで購入していることが分かりました。

 2位は「通販(ネット)」で14.83%、3位は「スーパー」で9.51%という結果に。また、「自分で買っていないので分からない」は6.65%、「美容室」と回答した人は4.75%でした。

●一つのシャンプー＆トリートメントを使用する期間で最も多いのは1年以上3年未満

「そのシャンプー＆トリートメントを使ってどのくらいの期間になりますか？」と聞いたところ、最も多かった回答は「3年未満」で25.76%。続いて多かったのが「1年未満」で20.72%、３番目に多かったのは「半年未満」で17.87%いらっしゃいました。

 一方で、9年以上同じものを使用している方も12.93%いらっしゃり、10人に1人は9年以上同じシャンプー＆トリートメントを愛用していることが分かります。

●とても好みのシャンプーがあった場合、いくらまでなら買うか？

「使用感も仕上がりも香りも、とても好みのシャンプーがあったとします。いくらまでなら買いますか？ (内容量400ml)」と聞いたところ、「1,000円以下」が最も多く44.39%でした。

2番目に多かったのが「1,500円以下」で27.19%、その次が「2,000円以下」で12.74%。「2,500円以下」は2.85%、「3,000円以下」は3.23%、「3,500円以下」は1.71%となり、シャンプートリートメントで2,500円以上のものを買う方は少数派と言えます。

 一方で「値段は気にしません」が7.89%いらっしゃいました。

※年代別の結果の詳細は下記【調査結果詳細】よりご覧いただけます。

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