株式会社資生堂のプレスリリース
松嶋菜々子さんとCM初共演の喜びも語る
新CM「男の美しさは、肌に出る。」篇が”いい夫婦の日”に放映開始
株式会社資生堂（東京都港区）と資生堂ジャパン株式会社（東京都港区）は、世界88の国と地域で展開する「SHISEIDO」のプレステージメンズシリーズ「SHISEIDO MEN（シセイドウ メン）」の新プロモーション発表会を、2023年11月20日（月）13時から神田明神ホールにて開催しました。当日は、新アンバサダーに就任された反町隆史さんをお招きしてトークセッションを行い、ご夫婦として初共演となる新CMの撮影時のエピソードや、「SHISEIDO MEN」をお使いいただいた感想など、プライベートのスキンケアライフまで語っていただきました。
『SHISEIDO MEN 新プロモーション発表会』イベントリポート
■キーメッセージは「男の美しさは、肌に出る。」新アンバサダーに反町隆史さんが登場。
株式会社資生堂 副社長 チーフマーケティング＆イノベーションオフィサー 岡部義昭より、メンズスキンケア市場の活性化を目指した今回の新プロモーション戦略について、プレゼンテーションを行いました。「国内のプレステージメンズ市場は、拡大傾向にあり、今後の成長も期待されています。資生堂はこれまで時代に先駆けた男性用化粧品ブランドを次々と世の中に送り出し、国内の化粧品、メンズ化粧品業界を牽引してきました。中でも「SHISEIDO MEN」はスキンケアを中心にグローバルで展開するなど、ますます拡大していきます。
資生堂は長年にわたり、年代性別ごとの皮膚生理や嗜好性などの研究をしており、男性の肌は女性の肌よりも弱いということを発見しました。具体的には、過剰な皮脂、乾燥、肌荒れといったことに代表される、男性特有の肌悩みを引き起こす三つの弱点、ディフェンス、バランス、リカバーを解明しました。これは企業としての長い歴史の中で、女性の肌だけではなく、男性の肌を見つめ、100年もの間、男性肌の研究をしてきた資生堂だからこそできる知見であると自負しています。『SHISEIDO MEN』は男性の肌を健やかに保ち、生命感あふれるしなやかな肌を引き出す高品質・高機能のスキンケア、メイクアップシリーズです。今回、この『SHISEIDO MEN』を、新たな切り口でプロモーションすることで、この拡大する日本のメンズ市場にセンセーショナルな楔を打ちたいと考えています。プロモーションのキーメッセージは、『男の美しさは、肌に出る。』です。どんな日々を積み重ねてきたのか、どんな自分でありたいのか、そんな経験やライフスタイル、思いなど、そういった生き方が自分の肌にも表れてくると私達は考えています。今回のプロモーションにおいては、新たなアイディアとして、その人の身近な人やパートナー、家族、友人など他者からの視点を取り入れ、ターゲット男性に気づきを与え、スキンケアの関心を引き出したいと考えています」とプレゼンテーションしました。続いて、新CMの披露した後、新アンバサダーに就任された反町隆史さんが登場しました。
ステージにあがった反町さんは「僕は約20年前、資生堂さんのCMに出演しているのですが、俳優になる19歳の時に、当時のマネージャーに”資生堂のCMに出たい”と言ったのです。その数年後にCMの話をいただいときはすごく嬉しくて、ひとつの目標が叶ったという記憶が今だにあります。それから約30年、『SHISEIDO MEN』に携われたことは心から嬉しく思っています」と挨拶をしました。反町さんのアンバサダー起用について岡部は「『男の美しさは、肌に出る。』というキーメッセージを考えた時、これを表現できるのは反町さんしかいないと思いました。仕事だけでなく家庭にも誠実に向き合われている反町さんだからこそ、アンバサダーをお願いしました」とコメントしました。
■反町隆史さんと松嶋菜々子さん夫婦が初共演。二人ならではの撮影秘話を披露。
反町さんに撮影時のエピソードについて伺いました。CMに出演された感想について、反町さんは「スキンケアの重要性は日々実感しています。そんな大切なスキンケアのCMを妻と一緒に出演できて嬉しかったです。資生堂のCM出演は約20年ぶりぐらいなので、記念すべき時を妻と一緒に迎えられてよかったと思っています。また、今回をきっかけに実際に『SHISEIDO MEN』を使っていますが、とてもしっとりして肌なじみがいいところが気に入っています」とコメントしました。久々の夫婦共演について伺うと、「監督からは、二人の『自然な形』でお願いしますと言われたのですが、やっぱり『自然に』が一番難しいですね」と少しはにかんだ様子でコメントしました。「今回のCMのメッセージは 『男の美しさは、肌に出る。』ですが、日々の生活の中で『SHISEIDO MEN』を使ったことで変わっていく自分がいると感じます。それをきっかけに健康に目を向けたり、汗をかいたり、もう一つの自分に何か目標ができ、いい仲間だったり、いい夫婦関係に繋がっていくと思います。また、肌は今の自分のコンディションがいち早くあらわれると思いました。今回使ってみて、アルティミューンはなくてはならない存在、日頃のルーティンですね」と実感を込めてコメントしました。
■長く使うものだからつけ心地や香りを大事にしたい。反町さん流スキンケアについて。
俳優として数々の役に取り組まれてきた反町さんに、スキンケアについて伺いました。反町さんは「仕事をしていると『スキンケアしてください』とよく言われますが、忙しさにかまけて雑になりがちでしたが、今回のCMをきっかけにそれはダメだと改めて感じました。『SHISEIDO MEN』は香りがとってもよくて、飽きがこない。大人の香りで気に入っています。長く使うものなので、飽きがこないものがいいですね。みんなが好きそうなフレッシュな香りもいいですよね」とコメント。さらに、改めて「SHISEIDO MEN」の使い心地を伺うと、「この時期、乾燥が気になりますが、それがなくなったように感じます。洗顔フォーム、化粧水、アルティミューンのこの3つで助かっています。この洗顔フォームは洗った後のつっぱった感じがなく、むしろしっとりするので、よくできているなと実感しています。アルティミューンは、朝と夜つけているのですが、保湿力が高く、うちのスタッフからも”異次元レベルだ！”と大好評です。また、パッケージの黒が高級感あっていいですよね」と、実感を込めてコメントしました。
続いて、トークの中でも何度も登場した「SHISEIDO メン アルティミューン™ パワライジング コンセントレート」の体験会を行いました、反町さんには実際に手に取って、改めて体験した感想などを伺いました。反町さんはいつものように手に取り「すごくしっとりしているのに、ベタつかないのがいいですね。素晴らしい製品だと思います」とコメントし、香りの良さと合わせて、使い心地の良さについても感想を述べました。
■自分の美しさや魅力を引き出すのは、やはり「肌」。トレーニングや食事のように毎日のルーティンの積み重ねが大事だと実感。
これまで、反町さんに男性のスキンケアや、美しさなど、色々とお話を伺いましたが、改めて「SHISEIDO MEN」アンバサダー、反町さんに、”男としての美しさや魅力を引きだすために普段から心がけていることは何ですか？”と伺いました。反町さんはフリップを掲げ、「『肌のルーティン』です。毎日欠かさずスキンケアをすることをきっかけに自分自身も変わることもできるし、また違う自分が見えてくるのではないかと思います。トレーニングや食事、健康なども含めて、今の自分や男の生き様が出てくると思います」とコメントしました。
最後に反町さんは「スキンケアを行うことで、自分のことや、自分の生き方そのものをもっと好きになりますし、自信もつきます。これをきっかけに男性美容を広めていきたいと思いますので、ぜひ『SHISEIDO MEN』を手に取ってください」とメッセージをしてイベントを締めくくりました。
■発表会概要
日時 ：2023年11月20日（月）13:00～13:50
登壇者 ：株式会社資生堂 副社長 チーフマーケティング＆イノベーションオフィサー 岡部義昭
ゲスト ：反町隆史さん
内容 ：プロモーション戦略説明/新CM上映/ゲスト登壇/ゲストトークセッション/フォトセッション
■SHISEIDO MENについて
グローバルプレステージブランド「SHISEIDO」のメンズシリーズ「SHISEIDO MEN」は、男性の肌のバリア機能に着目した本格スキンケアラインとして、2003年にイタリア・ドイツから販売を開始。日本市場には2004年に導入し、プレステージメンズカテゴリー市場を牽引してきました。
資生堂は、長年にわたり年代・性別ごとの皮膚生理や嗜好性について研究した成果として、過剰な皮脂、乾燥、肌荒れに代表される、男性の肌悩みを引き起こす3つの弱点※1 を解明しました。この知見を応用した「SHISEIDO MEN」は、男性の肌を健やかに保ち、生命感あふれるしなやかな肌を引き出す高品質・高機能なスキンケア・メイクアップシリーズです。「SHISEIDO MEN」のコンセプトは”次の一歩に、たしかな自信を”。商品を通じて、世界中の男性に、肌への自信と生きる力を与えます。
※1 ディフェンス、バランス、リカバリー
■SHISEIDOオフィシャルサイト：https://brand.shiseido.co.jp/shiseidomen.html?rt_pr=trp40
■SHISEIDO JAPAN公式Instagram：https://www.instagram.com/shiseido_japan/
■SHISEIDO JAPAN公式X：https://twitter.com/SHISEIDO_brand
■新CM登場商品 ＊価格は参考小売価格です。(店舗によって異なる場合があります)
SHISEIDO メン アルティミューン™ パワライジング コンセントレート
＜美容液＞
容量：30mL 75mL
参考小売価格：30mL 7,000円（税込 7,700円）
75mL 14,000円（税込15,400円）
＜商品特長＞
「SHISEIDO」のベストセラー美容液「アルティミューン™ パワライジング コンセントレート N」の、より男性の肌にアプローチした美容液です。「トリプルツバキGLエキス」※2 配合テクノロジーを搭載。明るく、生きいきとしたすこやかな印象へ導く美容液です。
※2 ツバキ種子エキス、ツバキ花エキス、ツバキ葉エキス、グリセリン/保湿
SHISEIDO メン ハイドレーティング ローション C
＜顔用化粧水＞
容量：50mL
参考小売価格：3,300円（税込3,630円)
＜商品特長＞
3秒間※3 で快適なうるおい肌へ導く、たっぷりと水分補給するローションです。みずみずしく素早くうるおいをなじませるアクアインプール配合※4。さっぱりとした使い心地でたっぷり水分を補給し、長時間キープします。乾燥による肌のつっぱりやひげそり後の肌を整え、毛穴の目立ちにくい、快適な肌に導きます。敏感な男性の肌のため、アルコール感を抑え、香りは、フレッシュ感・アクティブさをイメージし、シトラスの爽やかさとバンブーグリーンを調和させました。
※3 肌に塗布するために必要な時間
※4 整肌・保湿成分： PEG /PPG 14/7 ジメチルエーテル
SHISEIDO メン フェイス クレンザー
＜洗顔料＞
容量：130g
参考小売価格：2,500円（税込2,750円)
＜商品特長＞
スキンケア成分配合のクリーミーで豊かな泡が、肌に必要なうるおいを奪わず、ニキビのもととなる汚れ、過剰な皮脂によるべたつきを毛穴の奥から洗い流します。
