2024年9月26日（木）発売
タカラベルモント株式会社のプレスリリース
タカラベルモント株式会社(本社：大阪市中央区、代表取締役会長兼社長：吉川 秀隆)は、理美容室専売の化粧品ブランド「LebeL（ルベル）」が展開する、あらゆる髪のクセ悩みに、ヘアデザイナーの手によって届けるクセ毛対策メソッド「ＨＩＴＡ（ヒタ）」から、アルカリ～中性～酸性まで幅広い髪の状態に対応できる「ＡＰストレート」ラインと、従来の特長・機能はそのままに、ケア性・質感がパワーアップした「リブーターセラム X」を2024年9月26日（木）に発売いたします。
■複雑化するクセ毛に対応。適材適所でシンプルに使いこなせる「髪質ケアストレート」メニューへ
硬い、ザラつく、ふくらむなどさまざまなクセ毛を素髪のようにしなやかに美しく、「自分の髪が好き」と思えるような仕上がりを、ヘアデザイナーの手によって届けるクセ毛対策メソッド「ＨＩＴＡ（ヒタ）」。2024年4月にサロントリートメントメニューの“ＡＰトリートメントモア”を発売し、お客様にはより効果を実感しやすく、サロン技術者にはよりシンプルな施術で使いやすい「髪質ケアカラー」と「髪質ケアトリートメント」メニューを提案してまいりました。
そしてこのたび、「ＡＰストレート」ラインをアルカリ～中性～酸性のラインナップに拡充。クセやダメージ、過去の施術履歴などで複雑化するクセ毛に対応し、シンプルな製品選定でより簡単に使いこなせるようになりました。さらに、ケア性と質感がパワーアップし、既ストレート部を施術したてのようにきれいな髪へと導く「リブーターセラム X」も同時発売し、幅広い髪の状態に対応できる「髪質ケアストレート」メニューへと進化いたします。
タカラベルモントは、「美しい人生を、かなえよう。」をパーパスに、先進的な毛髪研究とテクノロジーによるプロダクツやメニュー提案を通じ、ヘアデザイナーの手によってお客様の「好きな髪と生きる喜び」を届けてまいります。
＊潤いで毛髪の手触りをやわらげ、ツヤを与えること
■ＨＩＴＡのテクノロジー ＜トリートメント・ストレート共通テクノロジー＞
HITA ACTIVE PLEX TECHNOLOGY （ヒタ アクティブプレックステクノロジー）
やわらかな構造を持つ、ＨＩＴＡの｢アクティブプレックス」
ＨＩＴＡの「アクティブプレックス」は、やわらかさと潤いに優れた次世代のプレックス処方。
毛髪保護成分「酒石酸」と潤い成分「尿素」により、やわらかに動く蝶つがいの構造を持つことで、抜群のやわらかさと、高い水分保持機能を実現しました。
Hair Medulla Care （ヘアメデュラケア）
アクティブプレックスを最大限に活かす、ヘアメデュラケアの浸透効果。高いケア力と優れた浸透効果を持つ「ヘアメデュラケア」技術を採用。アクティブプレックステクノロジーを毛髪にしっかり行き届かせ、根元から毛先まで均一な仕上がりをサポートします。
※進化するタカラベルモントの研究技術の一つ「ヘアメデュラケア」についてはこちら
https://www.takarabelmont.com/tb_science_technology/
■製品概要
ＨＩＴＡは、サロンメニュー（ＡＰストレート・ＡＰトリートメントモア）とホームケアの3つのラインで構成。ヘアデザインのベースに欠かせない髪質ケア*だからこそ、シンプルに設計。
ＨＩＴＡが、サロンワークの可能性をさらに高めます。
＊潤いで毛髪の手触りをやわらげ、ツヤを与えること
■ＨＩＴＡシリーズ ラインナップ
サロンケア ＜ヘアサロン技術者専用＞
「ＡＰストレート」ライン（リニューアル＆アイテム追加）
毛髪の質感・ツヤ・潤いを高めてヘアデザインのベースをつくり、やわらかく伸ばす髪質ケア*ストレートメニュー
アルカリ～中性～酸性まで、適材適所の製品で幅広い髪の状態に対応。
カラー毛とも相性のよい作用効果で、より続けやすいストレートへ。
＊潤いで毛髪の手触りをやわらげ、ツヤを与えること
商品名（左より）：
ヒタ ＡＰストレート ＥＸハード １（販売名：フォーミュラ STEXH 第１剤）
＜チオグリコール酸高温整髪用アイロンを使用するコールド二浴式縮毛矯正剤 第１剤／医薬部外品＞ 容量：400g
ヒタ ＡＰストレート ハード １ （販売名：フォーミュラ STH 第１剤）
＜チオグリコール酸高温整髪用アイロンを使用するコールド二浴式縮毛矯正剤 第１剤／医薬部外品＞ 容量：400g
ヒタ ＡＰストレート ハード ２ （販売名：フォーミュラ STH 第２剤）
＜チオグリコール酸高温整髪用アイロンを使用するコールド二浴式縮毛矯正剤 第２剤（過酸化水素水）／医薬部外品＞ 容量：800g
ヒタ ＡＰストレート コスメ １ ＜コスメ系ストレート料／化粧品＞ 容量：400g
ヒタ ＡＰストレート 中性コスメ １ ＜コスメ系ストレート料／化粧品＞ 容量：400g
ヒタ ＡＰストレート 酸性コスメ １ ＜コスメ系ストレート料／化粧品＞ 容量：400g
ヒタ ＡＰストレート コスメ ２ ＜コスメ系ストレート料／化粧品＞ 容量：800g
ヒタ リブーターセラム Ｘ （毛髪保護クリーム＜ヘアトリートメント＞） 容量：800g
～NEWアイテム特長～
中性コスメ １＜化粧品＞、酸性コスメ １＜化粧品＞
エイジング毛やブリーチ毛など、デリケートな毛髪に対応できる中性・酸性ストレート。
pH領域に合わせた4種ミックス処方が、それぞれの領域で効果を発揮。
ＥＸハード １＜医薬部外品＞
ゆっくり軟化して、しっかり・やわらかく伸ばせるパワータイプのストレート。
リブーターセラム Ｘ
「リブーターセラム」の特長・機能はそのままに、ケア性・質感がパワーアップ。
既ストレート部の広がりやパサつき、内部ダメージにアプローチし、施術したてのようなきれいな髪へ。
サロンケア ＜ヘアサロン技術者専用＞
「ＡＰトリートメントモア」ライン（既存品）
髪質ケア*を、思い通りに
ツヤとやわらかさが続く、クセ毛対策５ステップトリートメント
シンプルな施術で、 広がりやすい髪を根元から扱いやすく。
カラー・ブリーチデザインとも相性のよい髪質ケアで、ダメージを補修して思い通りの髪を目指すクセ毛対策トリートメント。
＊潤いで毛髪の手触りをやわらげ、ツヤを与えること
商品名(左より)：
ヒタ ＡＰトリートメントモア 1＆5 ＜ヘアトリートメント＞ 容量：400mL/詰め替え用スプレーボトル（200mL）別売
ヒタ ＡＰトリートメントモア 2 ＜ヘアトリートメント＞ 容量：400mL
ヒタ ＡＰトリートメントモア 3 ＜ヘアトリートメント＞ 容量：400mL
ヒタ ＡＰトリートメントモア 4 ＜ヘアトリートメント＞ 容量：400mL
ヒタ キューティクルＰＸオイル ＜ヘアトリートメント＞ 容量：75mL
ホームケア ＜ヘアサロン専売品＞
「ホームケア」ライン（既存品）
クセ毛特有の乾燥・広がり・熱ダメージを潤いとやわらかさでおさめて、毎日の心地よさをつくる美髪ケア。
潤いをしっかり蓄えることで、扱いにくいクセ毛の広がりやザラつきをなめらかにおさめて、乾燥や湿気に負けない髪に。
洗い心地から指通りまで気持ちよく、扱いやすい美髪へと導くデイリーケア。
商品名(左より)：
ヒタ シャンプー
広がる・ザラつくクセ毛を根元からしなやかにする、潤い濃密泡の美髪ケアシャンプー。
髪の芯まで潤いを与え、乾燥・広がり・熱ダメージから守ります。
シルクベール（加水分解シルク）が、潤いをキープして心地よいシルクのような手触りをかなえます。
高い保湿力で髪をやわらかく保つホホバ種子油配合。
容量・価格：400mL ￥3,520／60mL(ミニパウチ) ￥715／800mL(リフィル) ￥4,950
ヒタ トリートメント ＜ヘアトリートメント＞
広がる・ザラつくクセ毛を毛先までなめらかにおさめる、潤い補充の美髪ケアトリートメント。
髪の芯まで潤いを与え、乾燥・広がり・熱ダメージから守ります。
シルクベール（加水分解シルク）が、潤いをキープして心地よいシルクのような手触りをかなえます。
高い保湿力で髪をやわらかく保つホホバ種子油配合。
容量・価格：400mL ￥3,960／60mL(ミニパウチ) ￥770／800mL(リフィル) ￥5,720
ヒタ オイル ＜ヘアトリートメント＞
髪に潤いを閉じ込めてサラッとやわらかにおさめる美髪ケアオイル。
熱ダメージや乾燥から毛髪を保護してやわらかに保つだけでなく、熱を味方にしてダメージを補修します。シルクベール（イソステアロイル加水分解シルク）が、内部補修効果を持続させシルクのような手触りに。高い保湿力で髪をやわらかく保つホホバ種子油、マカデミア種子油配合。
容量・価格：90mL ￥2,750
※価格は全て、メーカー希望小売価格（税込）です。
■「ＨＩＴＡ」メニュー及びホームケア取り扱いヘアサロンのお問い合わせ先
化粧品総合フリーダイヤル 0120-00-2831 ※受付時間：10:00～12：00/13：00～17：00（土・日・祝休）
■SDGs（持続可能な開発目標）視点のモノづくり
ＨＩＴＡはすべての容器にバイオマスプラスチック（植物由来）を一部採用し、環境保全に配慮しています。
該当容器裏面に、環境に配慮した素材を採用したパッケージを表すタカラベルモントオリジナルマークを掲載しています。
【 ＨＩＴＡ（ヒタ） 名前の由来 】
「まっすぐ」「いちずに」「ひたすら」を意味する古語「ひた」から。
一人ひとりの髪の悩みとひたむきに向き合う姿勢を表しています。
【 ＨＩＴＡ（ヒタ） 公式サイト 】
https://www.lebel.co.jp/products/series/hita/
【参考記事】
クセ毛や髪のダメージについて、もっと詳しく知りたい方は、ルベルオフィシャルサイトの研究ページもご参照ください。
・クセ毛の原因 ～まっすぐきれいに生えないのはなぜ？～ https://www.lebel.co.jp/laboratory/column/3930/
・毛髪のダメージ要因 ～ダメージと水について～ https://www.lebel.co.jp/laboratory/column/3521/
【 LebeL（ルベル）について 】
「LebeL」は理美容業界の技術者専用品からヘアサロン専売品まで、理容室・美容室のプロに40年以上にわたり愛用されているブランドです。環境マネジメントの国際規格「ISO14001」を2000年にマルチサイトで認証取得し、環境保全活動にも積極的に取り組んでいます。
これからもあらゆる活動を通じて、美しさを求めるすべての人とヘアデザイナーの夢を応援し続けます。
LebeLオフィシャルサイト https://www.lebel.co.jp/
環境保全活動について https://www.lebel.co.jp/about/sustainability/
＜ 会社概要 ＞
商号 ： タカラベルモント株式会社
代表者 ： 代表取締役会長 兼 社長 吉川 秀隆
所在地 ： 大阪本社(本店) 大阪市中央区東心斎橋2-1-1
東京本社 東京都港区赤坂7-1-19
創業 ： 1921年10月5日
資本金 ： 3億円
従業員数 ： 1,636名（2024.3.31現在）
事業内容 ： 理美容・化粧品事業・デンタル・メディカル事業
URL ： https://www.takarabelmont.com
公式SNS ： インスタグラム ＠takarabelmont_japan
タカラベルモントは、2021年10月5日に創業100周年を迎えました。
次の100 年に向けて、パーパス「美しい人生を、かなえよう。」を新たに制定。
パーパスを軸にした経営を進めていくとともに、持続可能な社会を目指し、「美と健康をかなえる」プロフェッショナルのみなさまとともに、進化し続けます。
タカラベルモントは、大阪・関西万博「大阪ヘルスケアパビリオン」のプレミアムパートナーです。
