花王株式会社のプレスリリース
2025年2月に全国発売した花王の『ビオレUV アクアリッチ ウォータリーホールドクリーム』（通称：水肌記憶UV）が、累計出荷数量*1 100万本を突破しました。
また、2025年3月発行の美容メディアの企画においてアワードを受賞しています。話題の「ビオレ 水肌記憶UV」が「美的 2025ブライトニング＆UV プチプラUV編」と「MAQUIA ブライトニングUVグランプリ2025 プチプラUV部門」にて1位を受賞 | 花王株式会社のプレスリリース
*1 2025年2月3日〜5月1日の当社出荷実績
日やけ止め市場4年連続売上No.1*2 の「ビオレUV」から誕生した『ビオレUV アクアリッチ ウォータリーホールドクリーム』（通称：水肌記憶UV）は、2024年に、マツモトキヨシグループ・ココカラファイングループにて限定販売*3。お客さまから大変好評の声をいただき、満を持して、2025年2月に全国発売しました。SPF50・PA+++の高い紫外線防御効果とすっと肌になじむ気持ちよいつけ心地のノンケミカル処方（紫外線吸収剤フリー）の日やけ止めです。
*2 インテージSRI＋日焼け止め市場 2020年9月～2024年8月 累計販売金額＆数量
*3 2024年に限定販売していた商品から、香り・キャップ向きなど一部改良をし、2025年に全国発売
◇好調要因
●生活者の今を捉えた「肌に負担感のないやさしい使い心地」と「高い紫外線防御効果（SPF50・PA+++）」を両立した提案
花王が日やけ止めを使用する方に実施した調査*4 によると、紫外線対策は習慣化しており、48％の人が一年を通して日やけ止めを使用しています。そして、毎日使用する日やけ止めとして、「肌に負担感のないやさしい使い心地のものを使いたい」というニーズが一層高まっていることがわかりました。そうしたことを背景に、ノンケミカル処方（紫外線吸収剤フリー）の日やけ止めへの注目が集まっています*5。
『ビオレUV アクアリッチ ウォータリーホールドクリーム』（通称：水肌記憶UV）は、紫外線散乱剤をみずみずしいアクアカプセルで包み込むことで、ウォーターベースに分散させることに成功*6。SPF50・PA+++の高い紫外線防御効果とすっと肌になじむ気持ちよいつけ心地のノンケミカル処方（紫外線吸収剤フリー）の日やけ止めをアクアリッチシリーズで初めて実現しています。「みずみずしい使い心地」「濃厚なテクスチャーなのに、つけた後はべたつかない」など、購入されたお客さまから大変好評の声をいただいています。
*4 2022～2024年 インターネット調査 20～59歳女性 N＝100 日やけ止めを自購入・自使用した人
*5 2004～2024年 Google Trends 「ノンケミカル 日焼け止め」ウェブ検索数
*6 ビオレ内において
●春先でも使いやすいみずみずしい使用感から使用者が拡大
『ビオレUV アクアリッチ ウォータリーホールドクリーム』（通称：水肌記憶UV）を今年購入いただいた方の81%*7 が、昨年同期間に日やけ止めを購入していなかったことが分かっています。
夕方まで肌の水分を逃さずにみずみずしさが続く使用感から、乾燥している春先でも使いやすいため、使用者が拡大したと考えられます。
*7 2025年2月3日～3月29日 花王調べ 当該品購入者 N＝5,655
◇株式会社MCCマネジメント バイヤーからのコメント
限定販売時のお客さまの声を活かして、商品・店頭・施策などをブラッシュアップし本発売に繋げる。本スキームを活用したマーケティングの取り組みを花王「ビオレUV」と協働で実施するのは今年で５年目です。2024年に限定販売をした『ビオレUV アクアリッチ ウォータリーホールドクリーム』（通称：水肌記憶UV）は、非常に好調な売れ行きをみせました。想定以上に、“ノンケミカル処方（紫外線吸収剤フリー）の日やけ止め”に対する注目度の高さを実感しました。限定販売時のお客さまの声を活かし、特長的な“みずみずしい使用感“が臨場感をもって伝わるような工夫や、テスターの試しやすさなど、「つい使ってみたくなる・体験したくなる」を意識して店頭づくりをしています。SNSなどでお客さまのお声を目にし、確かな手ごたえを感じています。
（商品統括本部 商品部 化粧品課 大槻 剛士さま）
◇商品特長
ビオレUV アクアリッチ ウォータリーホールドクリーム（通称：水肌記憶UV）
水を抱え込んだ膜を、夕方までまとい続ける
アクアリッチシリーズ初のノンケミカル処方（紫外線吸収剤フリー）
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SPF50 PA+++
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肌のことを考え、こだわりぬいた処方で心地よく過ごせる毎日に
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もっちり水感クリーム
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化粧下地にも
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肌が明るく仕上がる（メイクアップ効果による）
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ノンケミカル処方（紫外線吸収剤フリー）
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アルコールフリー
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パラベンフリー
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着色料フリー
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せっけんで落とせる
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保湿成分（シアバター・BG）配合
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ニキビになりにくい処方（ノンコメドジェニックテスト済み*8）
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アレルギーテスト済み*8
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肌が敏感な方*9 の協力によるパッチテスト*10 済み*8
*8 すべての方にコメド（ニキビのもと）ができない、アレルギーや皮膚刺激が起こらないというわけではありません
*9 環境や体調などによって化粧品が一時的に合わなくなる方
*10 皮膚に対する刺激性を確認するテスト
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日やけによるシミ、そばかすを防ぐ
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微香性
【SPF・PA表示について】
SPFとは紫外線B波から肌を守る効果を示す指数、PAとは紫外線A波から肌を守る効果を示す分類です。SPF、PA表示は国際的な基準で1㎠あたり2mg塗布して測定した値です。製品選択時の目安とお考えください。
