Z世代との共創プロジェクト「F18」。18歳の「青春の思い出」から生まれた香りアイテムが誕生

「授業中の手紙交換」「校則」など、学生時代の思い出が香りに！

僕と私と株式会社のプレスリリース

Z世代向けの企画・エモマーケティング®︎を行う『僕と私と株式会社』は、株式会社フィッツコーポレーションと共同で、18歳のリアルなインサイトを起点とした商品開発プロジェクト「F18」のワークショップの企画からアイデアの商品化までを担当いたしました。

18歳とともにつくる香りの共創プロジェクト「F18」

「F18」は、“18歳のリアルな声をカタチにする”をテーマに、株式会社フィッツコーポレーション（以下、フィッツコーポレーション）と僕と私と株式会社が立ち上げた、Z世代との共創プロジェクトです。

若い世代との共創プロセスを通じて、フィッツコーポレーションが掲げる「香りのプラットフォーマー」としての事業戦略に、新たな視点をもたらすことを目的としています。

今回、僕と私と株式会社は、ワークショップの企画やインサイトの抽出、商品開発までを担当。Z世代当事者である自分たちの視点や感覚を最大限に活かしながら、そのインサイトを紐解くことで、18歳の等身大の感覚を起点とした商品が完成いたしました。

デジタルネイティブなZ世代から声から生まれた“手紙”で香りを贈る『フレタグ』

本プロジェクトは、下記の流れで行われました。

STEP1：企画立案

「青春の想い出を香りに込める」をコンセプトに、18歳限定の共創プロジェクトを設計。

STEP2：参加者募集

「あなたの『青春の想い出』が香水に。自分のアイデアを商品化したい人、募集！」をキャッチコピーに、商品企画に興味のある18歳を公募。

STEP3：ワークショップ開催

2日間にわたり、ワークショップを開催。

STEP4：インサイト抽出

ワークショップで得られた声から、18歳のインサイトを抽出。

STEP5：商品開発

インサイトをもとに、若者のライフスタイルに寄り添ったアイテム『フレタグ』が誕生。

まず、ワークショップではファシリテーションも担当し、同じ世代としての感覚を活かした語りかけを意識。参加者からは、学生らしい日常のキーワードが、自然にあふれ出てきました。

さまざまなアイデアが出てきたなかで、今回は「校則」「授業中の手紙交換」の2つのキーワードにフォーカス。SNSやメッセージアプリといった手段が日常にある「デジタルネイティブ」とされるZ世代ですが、手紙というアナログなコミュニケーションにも特別な価値を感じていることがうかがえます。

そんなリアルな感覚から生まれたのが、香りとメッセージがセットになったタグ型フレグランス『フレタグ』です。贈る相手や自分の気持ちに合わせて選べる20種類のメッセージデザインを展開し、通学カバンやロッカーなど、学生の日常に馴染むかたちで“言葉にならない想い”を届ける、新しい香りのコミュニケーションアイテムが誕生しました。

2025年6月7日（土）より、フレグランスブランド「ボディファンタジー」から、フレタグ付きボディスプレーが登場します。本製品は、一部店舗にて数量限定での発売となります。詳細はF18の公式ホームページにてご確認ください。