花王の新ブランド「MEMEME」、ドン・キホーテとの連携でリテールメディアを活用したプロモーションを実施

一部店舗での先行販売、ポップアップイベント、大型屋外広告などでブランドの世界観を多面的に発信

花王株式会社のプレスリリース

花王の新ヘアケアブランド「MEMEME（ミーミーミー）」は、発売にあたり、ドン・キホーテを展開するPPIHグループと連携し、リテールメディアを活用した統合型プロモーションを展開します。従来の店頭陳列や、アプリ・SNS施策に加え、先行発売を兼ねた限定ポップアップストア、大型屋外広告の全国展開、さらにはドン・キホーテのオリジナルブランド「情熱価格」とのコラボレーションを通じて、「MEMEME」のブランド世界観を多面的に発信していきます。

近年、生活者の情報接触が多様化する中で、製品やサービスの差別化がますます難しくなっています。花王の新ブランド「MEMEME」では、こうした変化に対応し、従来の広告手法にとどまらない新たな取り組みとして、PPIHグループが展開するリテールメディアに注目。「MEMEME」の世界観や商品価値をより多くのお客さまに届けることをめざします。

ドン・キホーテ中目黒本店では、先行発売を兼ねて限定ポップアップストアを展開。店内でのPOP・広告ジャックやイベントスペースでの商品展開など、「ＭＥＭＥＭＥ」の世界観に触れられる店内空間を演出します。同時に、全国のドン・キホーテ主要店舗でも、圧倒的なインパクトがある屋外広告や、外部メディアと連携した「ドンキ激推し」広告を掲出。さらに、本プロモーションの目玉として、ブランドとの親和性の高いドン・キホーテのオリジナルブランド「情熱価格」の新商品「美髪タオル」への「MEMEME」の広告掲載を併せて実施いたします。

■プロモーション実施店舗・各施策について

〇期間限定ポップアップストア

実施店舗：ドン・キホーテ中目黒本店　2F
実施期間：2025年7月29日～2025年8月31日

「MEMEME」の先行発売を兼ねた期間限定ポップアップストアを展開します。店内広告やイベントスペースを活用し、ブランドの世界観を体感できる空間を演出することで、お客さまとの接点を強化します。

〇大型屋外広告

実施店舗：MEGAドン・キホーテ札幌狸小路本店／ドン・キホーテ仙台西口本店／ドン・キホーテ福岡天神本店／MEGAドン・キホーテ渋谷本店
実施期間：2025年7月29日～2025年8月31日

圧倒的なインパクトで、屋外広告を掲出し、通行されるお客さまへの認知獲得を図ります。

〇ドン・キホーテのオリジナルブランド「情熱価格」とのコラボレーション

実施店舗：全国のドン・キホーテ（338店舗）

ドン・キホーテのオリジナルブランド「情熱価格」との初の取り組みとして、ヘアケアに着目した新商品「美髪タオル」の巻き帯に「MEMEME」の広告を掲出します。

■ブランド概要

「MEMEME」は、「PLAY! ME<毎日過去最高のわたしを楽しもう>」というブランドコンセプトのもと、毛先までぷるんと弾むうるツヤ髪に仕上げるアイテムを通じて、髪も気分も弾むブーストケア体験を提供します。ワクワクする使用感といつもと同じ使い方で、簡単にうるツヤ髪に仕上げるラインアップです。自分の「好き」を大切にし、理想の自分をめざす人たちに向け、毎日鏡の前に立つ自分の気分を高める存在になりたいと願っています。