株式会社ｂ-ｅｘ、中国の上海に現地法人を設立　マルチチャネル展開に向けて本格始動

株式会社ｂ-ｅｘ（ヨミ：ビーエックス、本社：東京都世田谷区、代表取締役：結城 俊、以下ｂ-ｅｘ）は、創業50周年を迎える2025年を新たなスタートと位置づけ、日本のみならずアジア各国への展開を一層推進し、グローバル市場での成長を目指しています。その一環として、中国市場における事業基盤を確立するため、新たに中国の上海に現地法人（「ｂ-ｅｘ Shanghai Cosmetics Co. Ltd.」）を設立しました。これにより、中国市場において日本発のサロン品質を広く普及させる戦略を本格化させます。

【設立の背景と目的】

これまで越境ECを通じて中国市場に参入し、展開してきました。今後、現地法人の設立により、消費者ニーズや市場トレンドに迅速に対応できる体制を整備します。加えて、中国本土での製品登録を進めることで、本土ECチャネルやオフライン店舗への展開も開始し、中国全土への事業拡大を目指します。

●マルチチャネル展開
中国における主要ECモールと中国市場で影響力の高い複数のオフラインチャネルへの拡販を進めていきます。

●ブランド認知向上
KOL（Key Opinion Leader）やライブコマースを活用したプロモーションを展開し、SNSを通じてブランドの存在感を高めていきます。

●ブランド価値強化
現地市場に合わせた商品展開を通じて、ｂ-ｅｘならではの価値をお客様に届け、長期的に愛されるブランドを目指します。

【現地法人の概要】

【代表者コメント】

ｂ‑ｅｘの創業50周年という節目の年に、中国という大きなマーケットを持つ市場へ正式に進出できることを大変嬉しく思います。現地法人を通じて、日本で培った“新しい美の体験”を中国の皆さまにも届けたいと考えております。ｂ-ｅｘのコアブランドの一つである「Loretta」を軸とし、現地の皆さまと共に感動を創り出せる存在を目指します。

【会社概要】

株式会社ｂ-ｅｘ（ビーエックス）は、ヘアコスメブランド「Loretta (ロレッタ) 」やヘアカラーブランド「THROW(スロウ) 」を展開するヘアケアの総合メーカーです。1975年に「モルトベーネ」として創業以来、美容室向けプロフェッショナル製品及び、コンシューマー向け製品の製造・販売を行っております。

2015年に佐藤可士和氏をクリエイティブディレクターに迎えて策定した「人生に、新しい美の体験を。」という企業理念のもと、社名を「株式会社ビューティーエクスペリエンス」へ、さらに2021年にその略称である「株式会社ｂ-ｅｘ」へ変更。また同年には、台湾のゼロカーボンビューティーブランドOʼright社と資本業務提携し、持続可能な社会の実現に向けて邁進しています。ｂ-ｅｘは、美容師とお客様に寄り添った製品提供と経営の柱の一つであるSDGsを推進する「アジアNo.1プロフェッショナル＆クリーンビューティー*企業グループ」を目指しています。

＊クリーンビューティー：人や環境に配慮して開発された美容製品のこと

会社名：株式会社ｂ-ｅｘ　（ヨミ：ビーエックス）

代表取締役：結城　俊

本社所在地：〒158‐0097 東京都世田谷区用賀 4-10-5 世田谷ビジネススクエア ヒルズ4/ 1階

創業：1975年10月

資本金：1億円

従業員数：151人 (2025年8月現在)

事業内容：化粧品および医薬部外品の製造および販売、化粧品および医薬部外品の輸出と輸入

ホームページ：https://www.b-ex.inc/

＜お客様お問合せ窓口＞TEL : 03-6757-7767