「@cosme ベストコスメアワード 2026 下半期トレンド予測」を発表！

NEXT トレンドキーワードは、「まるごと日差し対策」「血色パンダチーク」「ガジェ美スキンケア」「仕込みフィルター肌」「推し事美容」「サプリ水」

株式会社アイスタイルのプレスリリース

株式会社アイスタイル（代表取締役社長遠藤宗、以下、アイスタイル）は、@cosmeに寄せられるクチコミや店舗の売り上げ等の分析から今年下半期のNEXTトレンドを予測する「@cosmeベストコスメアワード2026下半期トレンド予測」を発表いたしました。

「@cosmeベストコスメアワード2026下半期トレンド予測」は、@cosmeメンバーから寄せられたクチコミ投稿をベースに、今、生活者が支持している商品を表彰する「＠cosmeベストコスメアワード」の関連企画であり、クチコミに加え、フラッグシップショップおよび＠cosme STOREの売り上げ等の分析、その他ユーザーアンケートなど関連情報からみえる生活者の意識変化と美容プラットフォーマーとしての知見から2026年下半期のトレンドを予測し、キーワード化したものです。

「@cosmeベストコスメアワード2026」と同時発表となります。

※「@cosmeベストコスメアワード2026」の詳細は本日発表のプレスリリースを参照ください。

URL：https://www.istyle.co.jp/news/press/2026/05/0520-bc.html

１．@cosmeベストコスメアワード2026下半期トレンド予測

２．キーワード詳細

キーワード①：「まるごと日差し対策」

「二季化」が進む中、今年も4月時点で夏日を観測するなど、早くも夏のような暑さが到来しています。こうした中、「暑さ・紫外線対策」に関連する購買行動にも変化が見られます。特に注目したいのがサングラスや日焼け止めといった“紫外線対策”の定番アイテムの進化です。サングラスは最近ではコンビニや大手アパレルでも販売されるなど販路が拡大しています。

2026年4月に聴取した「化粧品に関するアンケート」（以下、ユーザーアンケート）でも「目からの紫外線対策として、サングラスを使用することが以前よりも増えた」と回答した人が全体の約33.2%となりました。大手メガネメーカージンズも「サングラスは今年3月実績で昨年よりも売上が伸びている。」とコメントしています。さらに、テーマパークや鉄道・バス業界、物流企業などの企業で、従業員の健康を守る観点から着用を認める動きが広がっていることも、サングラスが身近なアイテムになりつつある一因といえそうです。

一方、日焼け止めの市場規模も拡大しています。インテージによると、22年10月～23年9月に710億円だった日焼け止めの金額規模は、24年10月～25年9月に836億円まで拡大し、2年前比で118%もの伸長が見られます。(出典：インテージ「知るギャラリー」2025年11月18日公開記事：https://gallery.intage.co.jp/suncut2025/)

これまでの日焼け止めトレンドを振り返ると、10年ほど前にはドリンク、5年ほど前にはスティック、さらに最近はパウダーやミストなど、新たな形状が次々登場してきましたが、今年は塗り心地にこだわった「新質感」がトレンドとなりそうです。こうした質感や用途の多様化を背景に、クチコミでは「日焼け止め迷子」というワードの出現率が昨対同期比1.6倍に増加。(2026年3月末時点) 暑さの長期化と早期化に加え、商品数や機能・質感の多様化により、どのタイプを選ぶべきか悩む人が増えていると考えられます。

また、日焼け止めの使い方も変化しており、「部位によって日焼け止めを使い分けている」人が全体の約39.3%と、一人当たりの所有数の増加がうかがえます。さらに、「紫外線など、夏から蓄積した肌ダメージを感じるようになった／感じることが増えた」と回答した人が全体の約64.7％となったことから、アフターケアなども含めた日差し対策への意識がますます高まり、まるごと日差し対策が定着していきそうです。

キーワード②：「血色パンダチーク」

目の下から唇の上までの距離を錯視効果で短く見せ、小顔・若見えを叶える「中顔面短縮メイク」がスタンダードになりつつありますが、次なる中顔面短縮の攻略ポイントは「チーク」になりそうです。これまでは、涙袋メイクやノーズシャドウ、ハイライトなど複数のアイテムを組み合わせて「目の下の余白を埋める」メイクが主流でしたが、最近はK-POPアイドルの間で流行する「チークでも余白を補う」メイク法が広がりつつあります。また、「目元・頬・口元」を色味や彩度を抑え、肌になじむトーンで統一する「ミュートメイク」もトレンドとなりました。

こうした流れを背景に、チークを塗る範囲をより広範囲にし、目元のアイシャドウとの境界を曖昧にするメイクが注目を集めています。最近のチークはシアーな発色が多く、広範囲に入れても失敗しにくいため、初心者でも挑戦しやすいことも追い風になっています。

ユーザーアンケートでも「以前よりもチークを広範囲にのせるようになった」と回答した人が全体の約22.2%。40代でも同様に約20.1%おり、目元とチークを繋げるメイクは若い世代だけでなく大人世代にも取り入れやすいメイク方法であることがわかります。

2026新作のチークを見ても、1月発売のKATE「バウンシーチークシャドウ」や3月発売のSHISEIDO「カラー＋グロウエンハンサー」といったチークにもアイシャドウにも使えるマルチユースな新製品が登場しています。

こうした商品においては、「（目元とチークの）統一感が出てかわいい」「目元とチークを繋げるメイクができて優秀」といった声もあり、まるでパンダの目元のように目元から頬まで広く色をのせる「血色パンダチーク」が今後、注目されそうです。

キーワード③：「ガジェ美スキンケア」

これまでスペシャルケア（＝ご褒美）的な存在だった美顔器が、近年、日常に欠かせない美容アイテムへと変化しつつあります。

＠cosmeのクチコミにおけるワードの出現率をみてみると「美顔器」が昨対比1.4倍に増加。さらに「美顔器デビュー」が昨対比1.2倍、「美顔器初心者」も昨対比1.6倍に伸長するなど、生活者の関心の高まりがうかがえます (2026年3月末時点)。

このきっかけのひとつといえるのが、韓国の美容ブランドMEDICUBEの美顔器です。韓国版@cosme「GLOWPICK」によると、韓国では2023年に同社製品が爆発的に流行し、日本にも広がりつつあるということです。日本でも、「パナソニック」や「ヤーマン」などの王道ブランドが機能の進化を続ける一方、シンプルな機能で初心者でも使いやすい美顔器も年々増えています。デザイン家電メーカーは「機能・使いやすさ・デザインと手に取りやすい価格のバランスを追求した結果、ユーザーの裾野が拡大している」と回答。大手家電量販店も「数年前と比較して、シンプルな機能の製品が好まれる傾向が強いように感じられる」「美容に対して求められる箇所・パーツが鮮明になっており、要望もより具体的になっている」とコメントしており、近年、目にするようになった鼻や口腔内などのパーツ専用の美顔器も今後注目を集めそうです。

さらに、美顔器が日常に浸透することで、新たに浮かび上がっているのが「併用するスキンケア」への意識です。ユーザーアンケートでは、「これまでに自分用に美顔器を購入したことがある」人は全体の約39.6%。そのうち「美顔器を使うときは、どんなスキンケア化粧品と組み合わせるかが大事だと思う」と感じている人は約25.1%となりました。同時に「美顔器を使用する際のスキンケアアイテムがわからない」と回答した人も全体の約31.5%となり、新たな悩みを抱えている様子も見受けられました。こうした生活者に情報を提供することで、さらに国内の美容ガジェット市場が伸び、新たな需要が生まれる余地がありそうです。