株式会社資生堂のプレスリリース
新作の”白玉ファンデ美容液”こと「エッセンスリキッド EX ブライトグロウ」が2026年上半期＠cosmeベストコスメアワード ファンデーション部門第1位を受賞し、シリーズ累計でベストコスメ55賞※2受賞へ。
Topic 1 「エッセンスリキッドシリーズ」 累計出荷数が、1,200万個※1を突破
Topic 2 「エッセンスリキッドシリーズ」 4年連続リキッドファンデーション市場売上No.1※3を堅持
Topic 3 「エッセンスリキッドシリーズ」 累計でベストコスメを55賞※2受賞
トータルメイクアップブランド「マキアージュ」の”ファンデ美容液”である「エッセンスリキッドシリーズ」（「エッセンスリキッド EX」および「エッセンスリキッド EX ブライトグロウ」）の累計出荷数が、2026年4月時点で1,200万個※1を突破しました。
マキアージュは2005年に誕生し、21年目を迎えたトータルメイクアップブランドです。日本発のメイクアップブランドとして、日本人ならではの「美意識に」着目して、時代ごとの感性と向き合いながら、一歩先の価値提案をして、日本のメイクアップを牽引してきました。 資生堂独自の研究・技術を搭載した「スキニフィケーションメーキャップ」という考えに基づき、使うたびに素肌まで美しくするベースメイクを展開しており、通称”ファンデ美容液”である「エッセンスリキッドシリーズ」はブランドを象徴するアイテムでもあります。
2022年の発売以来、ベースメイク市場において「ファンデ美容液」という新カテゴリーを牽引してきた「エッセンスリキッドシリーズ」は、美容液でファンデ―ション成分を包みこむ資生堂独自の「セラムファースト技術」を起点にした商品設計となっており、妥協のない「カバー力」と「スキンケア効果」の両立を求める現代の生活者に深く浸透し、ベストセラーとなっています。これにより、マキアージュはリキッドファンデーション市場において4年連続売上金額No.1※3と多くのお客さまに支持されています。
また、最新の美容を知りつくした美容のプロたちからも高く評価されており、美容誌や美容プラットフォームにおけるベストコスメ受賞数はシリーズ累計55賞※2に到達し、直近では、2026年2月に発売した通称”白玉ファンデ美容液”こと「エッセンスリキッド EX ブライトグロウ」が、2026年上半期＠cosmeベストコスメアワードにてファンデーション部門第1位を獲得しています。
※1 マキアージュ調べ（期間：22/2~26/4）旧品含むシリーズ累計（ドラマティックエッセンスリキッド、エッセンスリキッド EX、エッセンスリキッド EX ブライトグロウ）
※2 5月28日時点
※3 インテージSRI+ ファンデーション市場（リキッド形状）期間：2022年2月～2026年2月 推計販売規模（金額）
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■好調要因
2020年代のコロナ禍を経て「肌そのものを健やかに保ちたい」というスキンケア意識が高まった一方で、外出機会の回復に伴い「瞬時に高い美肌効果を得たい」というニーズも再燃しました。一方で、多くの生活者が「ファンデーションを塗る＝肌に負担をかけている」という潜在的な「罪悪感」を抱えていることが浮き彫りになりました。
この生活者ニーズを捉え、「肌を労わりたい」という守りのニーズと、「毛穴などが目立たないつるんとした肌に見せたい」という攻めのニーズの二律背反する願望に応えるべく、「エッセンスリキッド」は2024年より美容液で肌を彩る新発想の”ファンデ美容液”としてプロモーションを開始しました。このプロモーションの核となったのが、「ファンデーションに美容液成分を加える」という従来の発想を180度転換した、「美容液でファンデーション成分を包み込む」という”セラムファースト技術”です。
逆転の発想”セラムファースト技術”
従来のファンデーションは、粉末成分が直接肌に触れる設計が一般的ですが、この独自処方では、美容液の中に、ファンデーション成分をミクロレベルのカプセルとして閉じ込めることに成功。塗布した瞬間、まず美容液が角層の奥までうるおいを届け、その後にカプセルが弾けて均一なメイク膜を形成します。これにより、日中つけている間、肌が常に美容液と触れ合っている状態を維持します。
この”ファンデ美容液”という新たなベースメイクカテゴリーの提案により、プロモーション開始以降、「美容液のような使用感」や「もはや色付き美容液」などとSNS上で話題となり、多くのお客さまにご好評いただいております。
また、2026年2月には”白玉ファンデ美容液”こと「エッセンスリキッドEX ブライトグロウ」を新たに発売し、ワントーン明るい肌ニーズのある20代も含め、幅広い層において、自分にぴったりの質感を選べるラインナップが完成しました。累計出荷数1,200万個※1やベストコスメの受賞に繋がったのは、単なる機能性への評価に留まらず、「つけている間中、美容液が肌に触れ続ける」という商品の体感価値が広く共有されたことや、なりたい仕上がりに合わせて選べる体験の提供が広く共感されたことが、この結果につながっていると考えています。
■発売記念イベント「白玉処 MOCHillAGE」は、7日間で2,200人超が来場し大盛況
”白玉ファンデ美容液”の発売を記念し、2026年2月に表参道で開催した期間限定ポップアップイベント「白玉処 MOCHillAGE」は、わずか7日間で2,241人の来場を記録しました。
本イベントでは、予約困難な名店『P?TISSERIE ASAKO IWAYANAGI』と特別コラボレーションを実現。新商品の世界観を表現した限定「白玉スイーツ」を提供し、美容感度の高い層だけでなく、スイーツファンへも波及しました。「美容×スイーツ」という新たなアプローチがSNS等でも大きな話題を呼び、商品への期待感を高める結果となりました。
■”ファンデ美容液”について ＊価格は参考小売価格です。(店舗によって異なる場合があります)
マキアージュ エッセンスリキッド EX
＜ファンデーション・日中用美容液＞
SPF50+・PA++++
容量：24mL 全5色
本体：3,400円(税込 3,740円) レフィル：3,200円（税込 3,520円）
美容液でファンデーション成分を包みこむから、美容液が肌にずっとふれる、資生堂独自の「セラムファースト技術」を搭載。使うたび、毛穴レスで、厚塗り感はないが、肌悩みはしっかりカバーできる仕上がりで全5色の展開です。均一になめらかに広がって素早く肌にフィットし、ポアレスラスティング処方によって、みずみずしい立体感のあるつやを演出し、美しい仕上がりが1日中※4持続します。
※4 13時間化粧もち(毛穴の目立ちのなさ・毛穴落ちのなさ・つや・透明感・カバー力・よれのなさ・うすれのなさ・皮脂くずれのなさ)データ取得済み
（当社調べ。効果には個人差があります。）
マキアージュ エッセンスリキッド EX ブライトグロウ
＜ファンデーション・日中用美容液＞
SPF30・PA+++
容量：24mL 全3色
本体：3,600円(税込 3,960円) レフィル：3,400円（税込 3,740円）
昨今の若年層の、ファンデーションに対して「肌色に合わせて選ぶ」から、「なりたい肌に合わせて選ぶ」意識の変化や、より明るく、透明感の高い肌を求めるニーズに着目し、白玉のようなワントーン明るい肌に仕上がるタイプを、肌になじみやすい全3色で展開。
美容液でファンデーション成分を包み込む資生堂独自の処方「セラムファースト技術」を搭載しながら、美容液に新たに「グルタチオン」※5を配合。つけている間中、美容液がずっと肌にふれるから、使うたび、肌そのものまで美しく導きます。
新たに配合した「ブライトピーチパ―ル」によって、塗った瞬間、光の反射の効果で血色感をアップすることで、白浮きさせず肌になじみ、自然な素肌感を演出します。
※5 整肌・保護
■マキアージュについて
2005年に誕生し21年目を迎えた、日本を中心に展開するトータルメイクアップブランドです。資生堂独自の研究と技術を搭載した商品設計と、カルチャー分析やお客さまの意識調査を徹底して行い、使うたび素肌まで美しくなるベースメイクと、その人らしい美しさを引き出すポイントメイクで、自分の可能性を引き上げるメイクアップを提案していきます。
■マキアージュ ブランドサイト https://maquillage.shiseido.co.jp/?rt_pr=trv01
■マキアージュ 公式X https://x.com/maquillage_jp
■マキアージュ 公式Instagram https://instagram.com/maquillage_jp/
■マキアージュ 公式TikTok https://www.tiktok.com/@maquillage.jp
