花王「Liese（リーゼ）」から、花王史上最高峰*¹のアフターカラートリートメントつき『リーゼ　ティントカラージェル』『リーゼ　泡カラー』新発売

ヘアカラー後7日間で進行するダメージを補修し、髪色を楽しめる新しいヘアカラー体験へ

花王株式会社のプレスリリース

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、ヘアコスメティクスブランド「Liese（リーゼ）」から、花王史上最高峰*¹のアフターカラートリートメントつき『リーゼ　ティントカラージェル』【医薬部外品】を2026年9月5日、『リーゼ　泡カラー』【医薬部外品】を2026年10月10日に発売します。あわせて、仕上がりイメージがより伝わりやすいパッケージデザインへ刷新します。

このたび「Liese」は、ヘアカラー後も進行する毛髪内部ダメージに着目した新技術「H-Linx TECH（Hリンクステクノロジー）」を開発。この技術を採用したアフターカラートリートメントを本商品にセットしました。ヘアカラー後のダメージを補修しながら、髪色を自由に楽しめる、新しいヘアカラー体験を提案します。

花王はヘアケア事業成長戦略において、「Liese」をアジア事業の成長を牽引する、ヘアカラー戦略ブランドと位置づけています。新技術「H-Linx TECH」を軸にブランド価値を強化し、アジアにおけるヘアケア事業のさらなる拡大をめざします。

*1 花王独自の毛髪補修技術搭載（アフターカラートリートメントによるアプローチ）

左から『リーゼ　ティントカラージェル』（全11色）、『リーゼ　泡カラー』（全18色）　いずれも【医薬部外品】

1．発売のねらい

「Liese」ヘアカラーシリーズは、2007年に、市場初となる泡タイプのヘアカラー『リーゼ　プリティア　泡カラー』を発売しました。「泡で髪を染める」という新しい提案は、根元や見えにくい後ろ髪もムラなく染めることを叶えるセルフカラー体験として支持されました。以降、「Liese」ヘアカラーシリーズは、トレンドカラーや透明感のあるカラーを取り入れるなど、時代にあわせて進化してきました。

今年、“Let your color flourish”（あなた色を咲かせよう。）を新たなキーメッセージに掲げ、より自由にヘアカラーを楽しめる、新しいヘアカラー体験を追求していきます。

近年、ブリーチせずに自然な仕上がりを叶えるヘアカラー市場は伸長傾向にあります*²。さらに、自然な髪色を手軽に楽しみたいという生活者のニーズも一層高まっています。日常的にヘアカラーを楽しむ方が増える一方で、ヘアカラー施術により、髪のパサつきやうねり、色落ち、ツヤの低下などのダメージに悩む生活者も少なくありません。こうしたヘアカラーによるダメージは、主に施術中に生じると考えられてきましたが、ヘアカラー経験者からは「カラー直後よりも、1週間ほど経ってからダメージを感じる」「カラーしてから1週間以内で色落ちが気になる」という声も多く聞かれます*³。

このたび、花王のヘアビューティ研究所は、ヘアカラー後7日間で毛髪内部にてダメージが進行する現象を確認しました。この知見から着想を得て、ヘアカラー後のダメージを補修し、裂毛、切毛、枝毛を防ぎ、うねりを抑えて、髪色を美しく魅せる新技術「H-Linx TECH」を開発。この技術を採用したアフターカラートリートメントを、『リーゼ　ティントカラージェル』『リーゼ　泡カラー』にセットしました。

ヘアカラー後７日間で進行するダメージを補修しながら、髪色を自由に楽しめる、新しいヘアカラー体験を提案します。

*2 インテージSRI＋　ヘアライトナー市場　2020年1月～2025年12月　市場規模金額

*3 2025年　花王調べ　直近1年間セルフカラーのみの人　N=129

2．商品特長

『リーゼ　ティントカラージェル』は、ブリーチなしで透明感、濃厚発色を実現するヘアカラーです。新技術「H-Linx TECH」を採用したトリートメントをセットしました。ヘアカラー前のダメージを補修し、カラー中のダメージを抑えるビフォーカラートリートメントと、ヘアカラー後に進行するダメージにアプローチするアフターカラートリートメントでのケアをご提案。うるおったツヤ感カラーが4週間つづきます*⁴。ブリーチせずに透明感のある髪色を楽しみたい方や、ヘアカラーの高発色や質感の美しさを重視する方におすすめです。

『リーゼ　泡カラー』は、セルフカラー初心者でも、泡をもみこむだけで根元や後ろ、内側まで、ムラなく簡単に染められるヘアカラーです。新技術「H-Linx TECH」を採用したアフターカラートリートメントをセットしました。髪本来の美しさを保ち、なめらかでまとまりのあるツヤ髪へ導きます。髪も肌も映える、透け感カラーを望む方におすすめです。

*4 染める前と4週間後の比較