洗顔後「まず化粧水」派の62.1%が保湿不足を実感。化粧水を活かす新提案「クリーム先行スキンケア」実態調査

ホワイエ株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役：濱村元大）が展開する導入クリームのWhia（ホワイエ）は、普段からスキンケアを行なっている全国の20〜60代女性713名を対象に「スキンケアに関する意識調査」を実施いたしました。
その結果、多くの人が実践する“化粧水先行”のケアにおいて、6割を超える方が乾燥や保湿不足を感じているという実態が明らかになりました。

■ 調査サマリー 

1. 「洗顔後まずは化粧水」派が全体の64.8％と圧倒的多数を占める結果に。 

2. 一方で、化粧水先行派の62％が「日頃から乾燥や保湿不足を感じている」と回答。

3.  化粧水先行派の悩みは「毛穴開き」（131名／28.4％）が最多。次いで「時間が経つとカサつく」（18.8％）「洗顔後の突っぱり感」（18.2％）「入浴後の乾燥＝過乾燥」（17.3％）。

4. 「時間が経つとカサつく」は、化粧水先行派18.8%に対し、化粧水を最初に使わない層は11.2%と約1.7倍の差。化粧水で水分を補っているにもかかわらず、時間の経過とともにうるおいが失われていく傾向がうかがえる結果に。

※本リリースの調査結果およびグラフ画像を引用・転載される際は、出典として【導入クリームのWhia（ホワイエ）調査】とご記載いただけますようお願いいたします。

日本のスキンケアの“あたりまえ”「化粧水先行スキンケア」

「洗顔後のまっさらな肌には、まず化粧水でたっぷり水分補給」——。多くの日本人にとって、これは長年のスキンケアの常識となっています。

しかし、丁寧にお手入れをしているはずなのに「夕方になると肌がカサつく」「いくら化粧水を重ねても乾く」と感じたことはありませんか？

今回、導入クリームのWhia（ホワイエ）では、普段からスキンケアを行なっている全国の20〜60代女性713名を対象に「毎日のスキンケアに関する意識調査」を実施。その結果、広く定着している“化粧水先行”のケアにおける「隠れ保湿不足」の実態が明らかになりました。

※以下、本文中では「化粧水先行スキンケア」を「化粧水先行」と表記します。

調査結果①：やっぱり王道！64.8％が「洗顔後まずは化粧水」

調査によると、洗顔後に最初に使用するスキンケアアイテムとして「化粧水」と答えた人は64.8％に上りました。 導入美容液や先行乳液など選択肢が増えた現代においても、依然として「まずは化粧水」というステップが深く定着していることがうかがえます。

調査結果②：衝撃事実！”化粧水先行派の62％”が「保湿不足」を実感

しかし、「洗顔後まず、化粧水をつける」と回答した方に、日頃の保湿満足度を尋ねたところ、62％（「よく感じる」「たまに感じる」の合計）が乾燥や保湿不足を感じていることが判明しました。

また、この「化粧水先行派」462名に、現在感じている肌悩みを尋ねた質問（1〜5個選択可）では、以下の項目が上位に挙がりました。

• 「毛穴開き」131名（28.4％）

•  「時間が経つとカサつく（うるおいがなくなる）」87名（18.8％） 

• 「洗顔後の突っぱり感」84名（18.2％） 

• 「入浴後の乾燥（過乾燥）」80名（17.3％） 

• 「ハリ不足」79名（17.1％） 

• 「毛穴汚れ」77名（16.7％） 

• 「透明感がないと感じる」72名（15.6％） 

• 「エアコンによるインナードライ」「乾燥による小ジワ」各69名（14.9％） 

• 「化粧が崩れやすい」68名（14.7％）

調査結果③：“化粧水先行派”ほど「時間が経つとカサつく」が約1.7倍

洗顔後に化粧水を最初に使わない層（251名）と比較すると、次のような差が見られました。

注目すべきは、「時間が経つとカサつく」を挙げた人が、化粧水先行派では18.8％に達し、化粧水を最初に使わない層（11.2％）の約1.7倍だった点です。

洗顔後すぐに化粧水で水分を補っているにもかかわらず、時間の経過とともにうるおいが失われていく——という傾向がうかがえる結果となりました。

また、“乾燥”に直結する項目（洗顔後の突っぱり感・入浴後の過乾燥・時間が経つとカサつく・インナードライ・乾燥による小ジワなど）の回答は延べ432件にのぼり、乾燥に関する悩みが複数の形で重複して選ばれていることがわかります。（※複数回答のため、項目を合算した延べ件数です）

一見、体質やスキンタイプの問題に見える「毛穴開き」も、うるおいが不足して角層のキメが乱れることで目立ちやすくなると考えられます。つまり、化粧水先行派が抱える悩みの多くは、形を変えながら「乾燥」という1つの根っこに行き着くといえます。

「化粧水を活かしきれていない」のはなぜか

なぜ、化粧水先行だと保湿不足を感じてしまうのでしょうか。

洗顔直後の肌は、うるおいを守る力が一時的に低下している状態と考えられています。そこに水分主体の化粧水だけを重ねても、肌表面にとどまった水分は蒸発しやすく、かえって乾燥を感じやすくなる場合があります。

化粧水のうるおいを角層まで届けて逃さないためには、化粧水の前に、水分と油分のなじみを良くするベースを整えておくことが有効だと考えられます。

ホワイエが提唱する「クリーム先行スキンケア™︎※」

「化粧水をたっぷりつけているのに、時間が経つとカサつく」——。 今回の調査で見えたこの“乾燥ループ”への答えとして、導入クリームのWhia（ホワイエ）が提唱しているのが「クリーム先行スキンケア™︎※」という新しい考え方です。

■「クリーム先行スキンケア™︎※」とは

一般的なスキンケアでは、洗顔後まず『化粧水 → 美容液 → クリーム』の順番で、クリームは最後に使うものとされています。

「クリーム先行スキンケア™︎※」は、この順番を見直し、洗顔後すぐ・化粧水の前にクリームをなじませる方法です。

• 洗顔後の“空白”をつくらない： 洗顔直後、もっとも乾きやすいタイミングでうるおいを先に仕込む

• 今のスキンケアは変えなくていい： 使い慣れた化粧水や美容液はそのまま。順番に1ステップ足すだけ

• 化粧水までに時間が空いても大丈夫： クリームタイプなので、入浴後に子どものお世話やヘアケアを先にする方にも取り入れやすい

※商標登録出願中：商願2026-66705

■ クリーム先行スキンケアの実践方法

1. 洗顔後、タオルでやさしく水分を拭き取る

2. 6〜9プッシュ(大粒パール2粒分)を直接お顔または手のひらに出し、顔の中心から外側へやさしくなじませる。（※顔と首での推奨量）

3. 手のひら全体でハンドプレス

4. 30秒〜1分なじませてから、いつもお使いの化粧水などの後続スキンケアへ

■「クリーム先行スキンケア」が生まれた背景

「クリーム先行スキンケア™※」を提唱したのは、エステティシャン歴13年、現在も現役でサロンに立つ川東桃子（ホワイエ株式会社 執行役員／エステサロン代表）です。
多い年で年間1,400人以上の肌に触れてきた現場から、この考え方は生まれました。

サロンには「毎日きちんとケアしているのに乾く」というお客様が絶えず訪れます。スキンケアを高価なものに変えても満足できていない——その原因を探るため、エステの施術工程を細かく分解して考えたときに行き着いたのが、「順番」でした。

エステでは洗顔後にまずクリームを使ってマッサージで肌をほぐし、最後に化粧水やパックでうるおいを満たします。硬くゴワついた肌には、後から重ねるものがなじみにくいからです。一方、日常のスキンケアでは多くの方が洗顔後すぐに化粧水を使っています。サロンでは当たり前の「まず、ほぐす」という順番が、家庭のケアからは抜け落ちていたのです。

ならば、最後に使うものとされてきたクリームを、最初に持ってくればいい——。この順番を家庭で再現できる形にしたのが「クリーム先行スキンケア™※」であり、それを体現するアイテムとして開発したのが「導入クリーム」という新しいカテゴリーです。理屈が正しくても、なじまない・重い・次の化粧水を弾くようでは日常のケアには使えません。開発には3年、試作20回を要しました。

■開発者コメント／ホワイエ株式会社 執行役員 川東桃子

特別な道具も、新しい化粧品を一式そろえる必要もありません。
今お使いのスキンケアはそのままに、順番を1ステップ足すだけ。
それだけで肌の手ざわりが変わることを、13年間、現場で何度も見てきました。

■ カテゴリーを体現する新商品を2026年9月1日(火)に発売

「クリーム先行スキンケア™※」を実践するためのアイテムとして、ホワイエ株式会社は2026年9月1日(火)より、「導入クリーム」という新しいカテゴリーの商品「ホワイエ 生導入クリームうるおい仕込み美容液」（30g／通常価格4,950円 税込）を発売いたします。
洗顔後すぐの肌になじませることで、うるおいを与えて肌を整える導入クリームです。

商品ページ：https://whia.co.jp/shop/products/wha-ndc-001

※販売開始は2026年9月1日(火)を予定しています。

■ 発売情報・クリーム先行スキンケアの最新情報について

商品の発売日や使い方をはじめ、「クリーム先行スキンケア™※」に関する情報は、公式SNSでも発信しています。

• 公式Instagram：https://www.instagram.com/whia_official/

• 公式LINE：https://line.me/R/ti/p/@372avhmu

※InstagramのDMや公式LINEでは個別のお問い合わせは承っておりません。ご質問は下記のお問い合わせフォームよりご連絡ください。

調査概要

• 調査名： 「スキンケアに関するアンケート」

• 調査期間： 2026年8月4日〜8月13日

• 調査対象・人数： 「普段からスキンケアを行なっている全国の20〜60代女性 713名」

• 調査方法： 「Webアンケート／導入クリームのWhia調べ（クロス・マーケティング「QiQUMO」を利用した調査）」

• 回答者の内訳： 洗顔後に最初に化粧水を使う「化粧水先行派」462名（64.8％）／それ以外の層251名（35.2％）

• 設問形式： 「現在感じているスキンケアの悩み」は1〜5個の複数回答（延べ回答数：全体1,899件、化粧水先行派1,275件）。 構成比の母数は、全体の数値は713名、化粧水先行派の数値は462名、それ以外の層の数値は251名

開発者プロフィール

開発者： 川東 桃子（Momoko Kawato）

ホワイエ株式会社 執行役員／「ホワイエ 生導入クリームうるおい仕込み美容液」商品開発責任者／オウンドメディア「導入クリームラボ」編集長。現役エステティシャン（歴13年）、エステサロン代表。宮崎県出身。地方から東京へ拠点を移した現在も現場に立ち続け、多い年で年間1,400人以上の肌に触れてきた経験をもとに「クリーム先行スキンケア™※」を提唱。

・YouTube「@donyucream_kawatomomoko」：https://youtube.com/@donyucream_kawatomomoko

・note：https://note.com/kawatommk_whia

・導入クリームラボ：https://lab.whia.co.jp/

※取材のお申し込みを承っております。

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